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　　这两年，社会经济环境变化显著，媒体融合脚步加快，受众审美水平日益提升，卫视平台秉持守正创新的理念继续打好转型升级攻坚战。在众多卫视平台中，广东卫视的改革创新成效显著。历经两年努力，平台整体收视排名全面攀升——中国视听大数据第6、索福瑞数据第7、酷云直播关注度第6、泽传媒数熙指数第5。

　　在融媒体时代背景下，广东卫视依托自制节目IP，全力打通“国乐、美食、康养、旅游、影视、家装、汽车、娱乐”8大垂类产业。同时，平台构建起拥有超过190个融媒体及电商平台账号的传播矩阵；首次尝试大小屏联合招商，实现由内容价值到商业价值的闭环……广东卫视逐渐从传统大屏传播平台向融媒体传播大平台转变。2021年，广东卫视将如何继续发挥湾区资源优势和融媒体传播优势？

　　12月8日，“2021广东卫视品牌大会”在广东广播电视台1600平方米演播厅盛大开启。会上，广东广播电视台副台长、广东卫视总监曾少华亲自为广东卫视2021重点项目“带货”，并通过湾区新战略、国潮新经典、影视新高地、记录中国、美好新生活、服务新升级六大关键词，对广东卫视2021年的发展做出展望。

　　广东广播电视台副台长、广东卫视总监曾少华为广东卫视2021重点项目“带货”

　　深化大湾区新战略

　　记录新时代中国风貌

　　对于身处大湾区建设洪流中的广东卫视来说，大湾区是新“领地”，更是 “资源优势”。在改革开放再出发这个新的历史时期、新的发展阶段，粤港澳大湾区战略、粤港澳大湾区这个地标将被全球关注。围绕大湾区新战略，广东卫视首先布局的是新闻矩阵。

　　《广东新闻联播》是广东省委省政府的重要窗口，是粤港澳大湾区建设主要展示平台。同时，《晚间新闻》将做好湾区精神、湾区理念、湾区思想的传播窗口。此外，2021年，广东卫视将以“建党百年”为主题，继续打造融媒体直播项目《飞越广东》，与全省21个地市主要频道同步并机直播，全面展现百年来广东的沧桑巨变。

　　除了新闻矩阵，广东卫视还将从多角度、多层次展现湾区、解读湾区。2021年，国内首部纪录片式高端访谈节目《邓璐时间》将以“湾区新篇，发现传奇”为主题，挖掘出有深度、有高度、有代表性、有典型意义的人物创业、奋进的传奇故事。如果说《邓璐时间》是从深度、高度、思想性等维度解读大湾区，那么《行进大湾区》则将带领观众体验湾区人文。2021年《行进大湾区》将从红色遗址出发，发现红色故事中的大湾区。

　　同时，《众创英雄汇》《从农场到餐桌》两档节目将致力于为在大湾区打拼的年轻人实现梦想而助力。其中，《从农场到餐桌》聚焦新农村建设，通过大屏与小屏的互动，以及农村电商、短视频分发、“网红直播”等多种形式，助推广东优质农产品走向全国。

　　此外，《财经郎眼》《全球零距离》等品牌栏目将进一步发挥广东卫视在财经领域和军事外交领域的独到优势。

　　除了新闻类节目，在省级卫视当中，广东卫视也是纪录片生产的头部大军。针对今年突如其来的新冠肺炎疫情，广东卫视适时推出抗疫主题大型纪录片《钟南山》和《2020，不可忘却的春季》，全景式讲好中国抗疫故事。

　　为充分展现广东省决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚的重大成就，广东卫视推出《2020技行天下》，聚集 “粤菜师傅”“广东技工”“南粤家政”三项工程，把广东独特的技能扶贫经验推介到全国。纪录片队伍还深入全省两千多个自然村调研，推出《跑好最后一公里》，记录全省各级党委政府在脱贫攻坚最关键的收官时刻真抓实干的扎实作风。

　　2021年恰逢中国共产党建立100周年，广东卫视也做出特别部署。例如，反映90后年轻共产党员追梦拼搏的8集纪录片《幸福落地》，已入选国家广播电视总局2020年“记录新时代”纪录片重点篇目。另一部纪录片《中国生日》将寻觅“隐秘而伟大”的重要节点。无疑，广东卫视一直在用赖以生存的纪实方式，用一组组真实的镜头，去呈现世道人心，把握时代脉搏。

　　打造国潮新经典

　　倡导美好新生活

　　“品牌的持之以恒、领域的捷足先登、形式的与众不同、题材的出类拔萃，”冷凇这样概括广东卫视综艺节目的优势。近年来，广东卫视在综艺节目领域逐渐找到了平台的差异化定位并持续深耕，从平台自制节目到与网络综艺的合作，再到宣推短视频的二度创作，广东卫视逐渐完善综艺节目的供应链。

　　人才是内容创新的不竭动力。这两年，广东卫视诞生了不少于二十支内容制作团队。这些团队不仅守住了中国传统文化的正，也开创了新模式，吸引了新用户，实现了新表达。从2021年广东卫视的内容布局来看，“国潮音乐”“美好生活”依然是平台综艺节目板块布局的两条主线。

　　其中，《国乐大典》是广东卫视作为主流媒体加强文化自信的典型节目，已成为全国民乐界的聚集高地。节目第三季更是为传统文化注入青春能量，不仅成为国风领域的佼佼者，也成功破圈引发年轻受众的关注和热议。大型时代记忆文化音乐节目《流淌的歌声》分享经典老歌，讲述经典老歌背后的时代故事；2021年，节目第三季将继续创新升级。

　　此外，即将于12月19日上线的大型杂技文化交流竞演节目《技惊四座》，集中了全国顶尖的三十支杂技团队，用最新的电视综艺手法为观众奉上一场惊、奇、险、情的极具观赏性的全球顶级杂技盛宴。

　　“美好生活倡导者”是广东卫视的频道定向，因此，在综艺节目板块中，愉快的心情、美味的食物、健康的体魄和正确的价值观都成为广东卫视诠释美好生活的维度。

　　为观众创造好心情的喜剧综艺《美好生活欢乐送》在2021年将继续回归；此外，12月31日的跨年夜，《美好生活欢乐送》将制作特别节目，为观众奉上一个与众不同的跨年。连续两年打造的广东卫视春晚这一独具岭南特色的春节晚会，已成为一线春晚IP，明年大年初一，广东卫视春晚《岭南春来暖》还将如约而至。2021年，广东卫视还将打造原创银发综艺《老会玩儿了》，节目将组织一群个性十足的退休长者参与当今最时髦的玩乐项目，为广大中老年观众及更广大的家庭观众带来愉快体验。

　　此外，在美食领域，除了王牌节目《老广的味道》，2021年广东卫视还将推出一档好玩又有趣的美食综艺《粤菜好师傅》，通过粤菜厨神擂台赛，打造“粤菜师傅”新名片。在健康养生领域，《健康有道》将继续以综艺的形式讲解医学知识。国内首档社会观察类节目《你会怎么做》也将在2021年迎来全面升级，为观众传递正确的价值观。

　　《生活大数据》在广东省市场监督管理局的指导下，拥有大量第三方检测机构检测资源，用权威的调查、实锤的真相、科学的实验帮助观众分辨真假，明辨是非，传递正确的消费观念。节目荣获中国广播电视大奖电视栏目类大奖，以及广东省广播影视奖电视专题栏目一等奖。

　　自制“粤产剧”+采购精品剧

　　构建影视剧新高地

　　作为拉动收视的重要板块，广东卫视黄金剧场在2020年依然保持了精品剧集的稳定输出，不管是剧集的数量、品质，还是收视率，均较2019年有重大突破。

　　截至11月30日，广东卫视黄金剧场共播出17部剧，其中首播剧占6部，包括《长安十二时辰》《大宋少年志》《胜算》《幸福里的故事》《在一起》《石头开花》，二轮独播剧占7部。索福瑞统计数据显示：截至11月30日，广东卫视黄金剧场收视率为0.523%，较去年大幅增长61%。广东卫视黄金剧场稳居全国省级卫视前6，仅次于五大头部卫视。

　　值得一提的是，广东卫视和五家头部卫视一起首轮并播了反映抗疫和反映脱贫的时代报告剧《在一起》《石头开花》，形成“5+1”的播出态势，再次彰显了广东卫视作为电视剧播出平台的重要位置。

　　2021年，广东卫视在首轮剧和二轮独播剧上的投入均会比2020年有所增长。同时，广东卫视也加快了自制剧的步伐，打造“粤产剧”，将每年自制或参投2—3部优质剧目，以投代购，并逐步形成“粤产剧”的影响力。2020年，广东卫视参投了两部电视大剧，分别是致敬建党100周年的《绝密使命》，以及反映岭南先贤的大剧《冼夫人传奇》。

　　12月1日，一部反映大湾区年轻人奋斗追梦的自制轻喜剧《追梦者联盟》正式开机，拉开了广东卫视自制剧的序幕。这将是广东继《外来媳妇本地郎》《72家房客》后，第三部长寿剧。接下来，广东卫视还会参投另外一部反映广东创业精神的现实题材剧《闯广东》。

　　从“2021广东卫视品牌大会”上广东卫视发布的平台战略和内容布局来看，2021年广东卫视将充分发挥地域优势、资源优势、品牌优势、人才优势，坚持“美好生活的倡导者”的频道定位，在新闻、纪录片、影视剧、综艺节目、晚会等各大板块，推出一系列弘扬主旋律、传递正能量的优质内容。

　　2020年度优秀合作机构

　　2020年度战略合作品牌

　　全媒体优秀合作伙伴

　　好内容助力好营销。2021年广东卫视将授权广东南方国际传媒广告有限公司全权运营广东卫视，在一个更大、更专业的平台上为客户提供优质的服务。服务升级也代表了平台的破圈传播。在媒体融合的大潮下，2021年广东卫视将以网络直播和短视频分发为切口，进一步探索大小屏融合及在互动内容上的深度共建，探索适合媒体、节目的带货模式，为商业合作提供更多模式和玩法，以“后浪”的姿态奋勇向前。

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责任编辑：侯亚丽