当下无人不谈短视频、无人不看短视频，其编创形式的日渐多元和内在功能的演进迭代已深入影响内容行业的发展格局。又到年终岁尾，行业需要契机对短视频创作进行审视与思考。12月3日，2020短视频大会在厦门召开。今年的短视频大会以“新视频 新动能 新生态”为主题，举办主论坛、智能视听产业大会、九个主题分论坛、产业对接会、年度盛典、短视频集美之夜沙龙等活动。

　　本届大会还开展了短片与短视频两大单元的推选征集，由国内权威监管机构领导与业内学界的知名专家共同评审。近年来发力“源”创视频的央视网成为大会最大的亮点，在新闻资讯、动画、MV、公益广告等类别中均有优质作品获奖，并荣获了年度最佳制作单位。

　　主流声音精准直击重大事件

　　打造强有力的“正能量视频体系”

　　坚持主流新闻宣传是央视网的“立身之本”。在内容供给侧上不断升级出新、提质增效，是其视频团队近年交出的一份“答卷”。面对短视频在2016年后成为互联网行业新风口这一浪潮，央视网紧抓主流媒体在专业创作上的优势，以品牌意识作为指引，以大体量的原创内容输出打造更高水准的短视频国家队，以一个不断完善的“正能量视频体系”更好地在主流舆论话语场中响亮发声。

　　（《我们向光前行》）（点击图片观看视频）

　　在选材和创作中，央视网本次获奖作品有一些共性的特点。一方面在重大事件中快速、精准发声，展现主流媒体的时代价值引领。比如获奖作品《我们向光前行》《武汉，76个日与夜》均是今年疫情期间央视网创作的短视频。《我们向光前行》选取了疫情发生后医护人员、军人、建设者以及普通民众等在内的中国人民向病毒宣战的真实故事，并以习近平总书记的同期声“只要我们坚定信心、同舟共济、科学防治、精准施策，我们一定会战胜这一次疫情！”作为结束语全面展现在这场没有硝烟的战争中必然胜利的决心和勇气；而《武汉，76个日与夜》采用横幅画卷配合动画演绎的形式筛选整理了超过100多例典型人物和故事，还原七十多个日夜的关键节点，着力描绘出全民协同战胜疫情的坚定决心。

　　（《武汉，76个日与夜》）（点击图片观看视频）

　　从这两支获奖作品可以看出，从疫情初期到取得阶段性重要成果，央视网的视频创作审时度势，真正起到了“强信心、暖人心、聚民心”的积极作用。引领主流精神，担当媒体责任，而不是盲目附和浅层化、娱乐化的影像审美需求，这是主流媒体在短视频创作伊始就需要思考的命题。

　　另一方面，便是形成自身的差异化制作特色，让原始素材焕发新活力。《武汉，76个日与夜》是以抗疫过程中的重点人物与事件作为素材选取的横截面，而《武汉如约而至》则是以平凡人物的不平凡作为筛选并放大的横截面。对于同一个创作议题，以国家视角和个体视角两个不同的维度进行二次加工，便可以焕发出新的生机。

　　外在形态着力塑造高网感

　　构建与年轻用户群的“情绪枢纽”

　　除了内容上精准出击，央视网在外在形态的用心打磨是其短视频作品“技高一筹”的另一重要原因。

　　（《对“疫”》）（点击图片观看视频）

　　其一，创作形式的丰富性。本次短视频大会，央视网在动画类、混剪类、MV类等多种形态上都有所斩获。比如超燃动漫短片《对“疫”》将现实世界的真实发生融入虚拟创作，全片以漫画式的分镜衔接技术和新式国漫武侠的风格，将与疫情抗争的过程形象化为人类与病毒的“对弈”、“战场”等，通过丰富的故事内核和一个个饱满的角色形象呈现了中国人民的抗疫之战。视频在用词上也充满了中国韵味，用简短、有力的单词进行高度浓缩概括，体现人类命运共同体这一伟大理念；再比如MV获奖作品《向上的光》是央视网“中国YOUNG计划”推出的主题曲，MV邀请青年演员朱一龙演唱，热血励志的歌词，配合新中国成立以来大事记画面，激励新时代青年奋勇向前奋斗。

　　丰富的创作形态让表层的画面美学和深层价值意义均得以彰显，这背后体现的是媒体融合中不断开拓创新的高阶精神。而丰富的创作形式，也将为用户带来对于主流内容的审美新鲜感，形成更加稳固的内容编码与解码关系。

　　其二，剪辑细节的精加工。七分钟混剪作品《武汉如约而至》在本次大会中获得了“最佳剪辑奖”。该片以“重启”为落脚点，用“复苏”、“记忆”、“新生”三个篇章来展现武汉封城期间的人和事。整个微视频有血有肉地刻画出每一个真实的个体，情感饱满，让人们看到了武汉正在重新升腾的烟火气。这其中，高质量的剪辑完成度是该视频的加分项，全片采用类电影的混剪模式，搭配极具代入感和感染力的音乐，将个体视角下的小人物汇聚成封城期间的众生相。

　　（《武汉如约而至》）（点击图片观看视频）

　　与常规化的混剪不同，《武汉如约而至》有着成熟的镜头语言、艺术化的组接手法、更具情绪张力的剪辑逻辑。值得注意的是，这其中很多视频是网友用自拍的形式被主流媒体采集，央视网在剪辑上能够从最普通的柴米油盐中汲取新的灵感，打通出一条更清晰的故事线与情感线，以此获得更好的二次传播力。

　　（《1949、1999、2019，　跨越70年的爱国密码》）（点击图片观看视频）

　　其三，情感枢纽的强连接。笔者注意到，本次央视网在短视频大会中的获奖作品都抓住了一个连接用户的核心——以年轻化的语态视角和情绪出口，给予年轻群体一个认知中国、认知世界的契机。其实这和央视网视频品牌的创作理念有着直接关系，比如旗下“小央视频”就坚持兼顾“新闻、话题、情绪”三类社交时代的传播热点，打造“有趣、有料、有态度”的调性和人设，因此在《1949、1999、2019，跨越70年的爱国密码》《时代勋章》等获奖短视频中，我们看到了对传统表达语态的颠覆性升级，以艺术性和情感性更强的视频“文本单元”构建与年轻群体的情感连接纽带。媒体担当家国情怀的“情感枢纽”角色，让年轻一代在认知国家大事件中拥有更好的认知窗口。

　　（《时代勋章》）（点击图片观看视频）

　　深耕质量筑牢精品节目带

　　全业务视听链条

　　引领媒体全新竞争力

　　纵观央视网在视频领域的创作，其总能通过跨时空的生产思维完成创意的落地、通过跨屏幕的影像传导完成情绪的粘合。而实际上，本次获奖的作品只是央视网一系列“源”创短视频的缩影。据了解，央视网目前已经拥有了较为成熟的时政、资讯、军事、解读、科普等短视频垂直体系，形成了“小央视频”“央视网快看”等品牌，用深耕质量的生产战略筑牢精品节目带。比如在即将过去的2020年，央视网就紧扣脱贫攻坚和疫情防控两条主线，发力供给侧，增强传播性，月均短视频产量1000多条，月均播放量超35亿。在疫情防控报道中，央视网随疫情变化适时调整报道逻辑。《武汉十四日》《战·国策》等几十支形态各异的微视频，累计播放量超5亿；在脱贫攻坚报道中，重磅微视频《全面小康：一个都不能少》、VR视频《大山里的扶贫24小时》、系列微视频《摆脱贫困》等一系列原创视频为决战决胜脱贫攻坚营造良好氛围。

　　除了短视频业务，央视网已形成日趋完善的视听产品链条。比如发力高质量的长视频IP，纪录片《人生第一次》以见微知著的方式展示中国人的生活方式和生命支柱。该片不仅豆瓣评分9.2，还获得了多家主流媒体的肯定；再如发力具有更多元附加价值的直播产品，疫情期间央视网《为天使护航》将直播+公益有机融合，《人人都爱中国造》在企业品牌宣介、服务经济发展与内容产品设计三者间找到了巧妙的平衡点。

　　（《人生第一次》）（点击图片观看视频）

　　除了多个视频作品在今年的短视频大会获奖以外，央视网近年来多部优质作品还先后获得中国新闻奖等各类在行业内具有较高认可度的大奖。此外，还有一些奖项专门颁发给央视网视频生产团队。比如今年短视频大会的“年度最佳制作单位”、2019年全国微视频短片推优活动“年度优秀制作单位”、2018年网络视听“年度重大主题宣传团队”......

　　将日常化在小屏端的视频生产作为点，由点到线绘制出一个覆盖多垂直领域、创作形式多元的节目带，并最终由线带面完成全平台视频链条的贯通，这是央视网在移动浪潮下给出的“生存法则”。获奖作品的诞生，永远不是投机于几个单点作品的偶发性生产，而是以“持续性+高品质”的媒体产能让整个团队聚合起更高的创意价值，让内容创作拥有更长久的生命力。只有如央视网这样完整的点线面产出，才能获得行业真正的掌声。

　　2020年即将过去，而这一年，短视频对人们的渗入在新冠肺炎疫情等客观因素的影响下持续加深。据统计，在2016年短视频迎来井喷式爆发后，短视频的用户规模一直呈上升趋势，虽2019年曾出现过小幅的下降，但随后在2020年的最新数据中再一次出现了较大幅度提升的态势，人均每天使用时长也由54分钟升至了76分钟。因此，短视频用户的观看规模依然趋于较为稳定的高位。对于主流媒体来说，创作更高质量的短视频依然是在“小屏时代”主动占领主流舆论高地的绝佳利器。

　　2021年1月20日，流媒体网联合易目唯共同举办的第五届金屏奖暨2020中国视听与科技创新产业年度盛典将全新起航，设置涵盖企业、产品、人物三大类别奖项，旨在挖掘出真正推动产业创新与变革的先锋和引领者。

责任编辑：侯亚丽