流媒体新入局者不断出局者已经倒在冬天

智能大屏营销| 2020-12-07

【流媒体网】摘要：有的平台十月就死了，十二月才埋。

　　去年11月，流媒体平台迎来了最热闹的时候，Disney+和Apple TV+纷纷入局，流媒体大战就此拉开，而经历了疫情的一年，入局者开始变得冷静。

　　近日，Discovery正式宣布，其新的流媒体服务Discovery +将于明年1月4日推出，包括各种节目和系列节目，比如来自HGTV、Food Network、 TLC等的内容。在价格方面Discovery+包含每月4.99刀含广告和每月6.99刀的无广告两个版本（与Disney+上线时价格相同），用户可以根据自己对广告的容忍度进行选择。

　　Discovery计划明年将流媒体服务Discovery+推广到全球25个以上的国家和地区，而且支持电视、网络、手机、平板等多个终端。目前Roku和Amazon都已经跟进谈判，争取Discovery+能够登陆自家的电视设备。

　　不过率先达成合作的是Verizon，这是推出计划的一部分，届时Verizon电信公司的5500万客户将会享受一年的无广告版Discovery+服务。参与Verizon“Play More or Get More Unlimited”计划的新老客户将会享受一年免费Discovery+服务，参加“Start or Do More Unlimited”计划的客户将享受半年免费服务。在网络端，新入网的用户也有机会获得一年免费使用权益，前提是要订购Verizon的5G家庭或者Fios千兆套餐。

　　Discover的入局其实并不为奇，尤其是在疫情时期，Discover需要一个新的平台来拓展收入来源，而且Discover有良好的内容基础，一直高度重视原创内容。Discovery CEO Zaslav表示正在积极开发新的独家原创内容以吸引用户订阅。

　　有人在冬天新生，也有人无奈离开。作为好莱坞“全村的希望”，主打中短视频的流媒体平台Quibi于12月1日正式关闭。其实早在10月底，Quibi就已经对外宣布关闭了，而且距离上线不过半年时间。

　　Quibi可以说是含着金汤匙出生的，要钱有钱要人有人，不过最终迎来的是出道即巅峰，上线即下线尴尬局面。背后的原因众说纷纭，不过整个项目给人的感觉，突出一个“不专业”。

　　内容制作对标Netflix，Disney+级别，不过内容基础还没搭建起来，广告费却已经花了不少。没有持续的优质内容，用户花4.99刀或者7.99刀来看什么？是Netflix不香？还是Disney+不够看？

　　另外，Quibi针对年轻人有很大的误解。虽然主打年轻人，但是年轻人的碎片时间有多少会留给一个十分钟的视频。在娱乐至死的时代，年轻人有各种方式Kill Time，十分钟甚至可以结束一局游戏，所以就别怪“所有年轻人，年轻人，年轻人，问题出现也不告诉你。”而且十分钟沉浸式的观影，是不是用大屏观看体验更佳？总之，Quibi活得很别扭。

　　不过现在Quibi已经摆脱了这一切，在这“人均”流媒体的时代，好像只有Quibi在处处踩坑，对这种牺牲精神让我们献上朋友圈最高致意，RIP Quibi /蜡烛。

　　2021年1月20日，流媒体网联合易目唯共同举办的第五届金屏奖暨2020中国视听与科技创新产业年度盛典将全新起航，设置涵盖企业、产品、人物三大类别奖项，旨在挖掘出真正推动产业创新与变革的先锋和引领者。