疫情冲击后，「中视频新秀」Quibi平台意外陨落，给流媒体行业的内容创新雪上加霜。在为Quibi感到惋惜之余，观众们也不禁为平台上大量优质资源捏了把汗。

　　其中有一部精彩的真人秀值得一提，就是被粉丝称为「宝藏综艺」的《与乔来一杯》（Cup of Joe）。这部脍炙人口的作品，汇集了大批的好莱坞明星比如克丽丝·泰根（Chrissy Teigen），安娜·肯德里克（Anna Kendrick），索菲·特纳（Sophie Turner）等。Quibi离开后，这部作品该如何寻找新的机遇？

　　中视频内容：一杯咖啡的时间和浓度

　　《与乔来一杯》的首要看点，是帅气又有才的音乐家兼主持人Joe Jonas。他带着Jonas家族的几个兄弟，并邀请了世界各地的嘉宾，给疫情在家的观众带来一段非凡的世界之旅。虽然每集时间不到10分钟，但是每分每秒都充满欢乐和真情。

　　就在2020上半年，大部分国家进入了疫情隔离状态，观众腾出了很多空余观剧时间。流媒体服务也正在见证巨大的数字化改革。

　　Quibi平台也正好趁这个时机入局，计划抢占一波中短视频市场，掀起用户观剧习惯的一波改革。Quibi 于2020年4月6日正式成立，虽然当时很多用户已经习惯在家刷Netflix或Hulu等主流平台，但这种新型流媒体服务的加入，不仅引发了观众好奇，也吸引了大量剧组和明星的合作。

　　果不其然，定于4月27开始首播的《与乔来一杯》，还未上映就引起了大量关注。观众群体之大，囊括了Joe的粉丝，Quibi爱好者和普通流媒体用户。

　　对于Joe的粉丝来说，《与乔来一杯》的上映将是他们期待已久的时刻，能第一时间看到最爱的明星互动；而对普通用户来说，Quibi提供给他们一个快速直接的方式，去了解整个Jonas家族和他们之间的故事，顺便游览了世界各地的奇景，也可以说是一举两得。

　　不管是面向哪一部分观众，这部剧都遵循了Quibi的内容宗旨：麻雀虽小，五脏俱全。短短10分钟，展示的都是Joe最真实最难忘的旅行体验。

　　中视频优势：内容和题材

　　取材自由度较大的中视频，也确实能最大程度还原这种真实性。《与乔来一杯》是Joe在自己的「Happiness Begin」音乐会巡演期间，本人出演的旅行真人秀。它实际上是在2019年的下半年拍摄的，正好赶在疫情前完成全部拍摄计划。不出制作方所料，《与乔来一杯》确实引起了众多粉丝的共鸣。

　　「在他登上繁忙的巡演舞台之前，Joe会像一个真正的当地人一样，带你体验每一座他到过的城市—— 每一集都会邀请一个本地向导，带着观众走过一些闻所未闻的景点。而这些本地向导，通常都是Joe在这座城市认识的名人朋友。」Deadline的记者这样评论道。

　　第一集的故事发生在阿姆斯特丹，是关于Joe和他的妻子Sophie Turner一起庆祝她的生日。主题是惊喜和甜蜜。

　　第二集来到了柏林，Joe与德国著名歌手David Hasselhoff 和 Lewis Capaldi在一起，聊起了他们的成名之路，并探索了一些David心目中最美的柏林景点。

　　第三集的背景设在巴塞罗那，是Joe和兄弟Nick、Kevin在一起骑自行车观光，进行烹饪比赛，并参与了当地的「人塔」活动。

　　每一集开头Joe都会缓缓地喝着一杯咖啡，拉开旅程的序幕。呼应了《与乔来一杯》的标题，同时也暗示观众们尽量放松下来：剧集题材轻松，可以消磨掉一杯咖啡的时光；剧集内容却很丰富，就像咖啡的无穷香气。

　　但反观不到10分钟的短小篇幅，确实在制作上需要有更多的权衡取舍。这也严格要求制作人兼主持人Joe对内容精挑细选，筛选出最有价值的信息、最有代表性的故事，浓缩在视频里与观众分享。

　　所以即使你不是Jonas 兄弟或Joe的粉丝，这也是一部也值得一看的旅行综艺。而且Quibi也同时推出了免费90天的试用。篇幅短小，制作精良，而且娱乐性极强的内容，也能瞬间抓住观众的注意力。

　　中视频内容，会如期遇上第二个Quibi嘛？

　　基于这样有趣的剧情设定，强大的粉丝基础，以及未来内容的无限潜力，《与乔来一杯》第二季究竟会被哪个平台相中？

　　首先从剧组方面出发，筛选流媒体平台范围时就出现了一些矛盾：传统流媒体平台内容以长视频为主，如果连载《与乔来一杯》这样10分钟以内的中短视频，就需要找寻一个愿意打破传统视频长度的流媒体平台。

　　另一个选择是：平台方愿意支持Joe制作一部相对篇幅更长的第二季，以契合传统用户的观剧习惯。但如果是选择制作长篇幅内容，就失去了《与乔来一杯》最核心的魅力所在，需要对内容进行整体的调整。同时也为更多的流媒体平台打开了大门，让竞争更加激烈。

　　流媒体最大玩家Netflix，似乎已经和《与乔来一杯》无缘。其最大原因是关于题材：相对于旅游类真人秀，Netflix更专注于其他类型电视真人秀，比如恋爱或者美食、生活类。Netflix称这无关剧作内容和制作水平，只是单纯不适合Netflix平台的订阅风格，无法满足平台主要观众需求。可见，同样情况下，亚马逊Prime方面也对这部旅行类作品不是很感兴趣。

　　在排除了两个主流玩家后，《与乔来一杯》的选择依然很广泛。首当其冲必须是Hulu。

　　Hulu平台上已经有一些相对成熟的旅游类节目，积累了一定的消费量。新颖的中视频内容入驻，不仅能帮助Hulu挖掘更多用户群体，同时还能收获一大批原剧集第一季的观众。对于剧组方面，Hulu相比Quibi，能提供给Joe剧组一个新的发展空间。

　　如果Hulu还是不合适，另一个选择将是YouTube TV。

　　YouTube 近年来已经成为众多因为平台关闭被迫撤出剧集的最佳替代方案。而且 YouTube TV也已经播出了许多原创的名人节目。他们正在积极开发了他们的用户市场，而《与乔来一杯》将是助力他们成长的又一个新机会，同时也能很好地融合进YouTube TV现有的用户群体中。

　　还有一个选择，是依然在流媒体摸索阶段的Apple TV+。对于Apple TV+和YouTube TV 这类刚入局的玩家来说，《与乔来一杯》的名人流量加持，有助于带动整个平台在流媒体市场大环境下的吸引力。

　　而且类似《与乔来一杯》的旅行类题材，发展相对稳定，且很注重娱乐性，对Apple这样初次尝试真人秀的平台的包容度也比较大。而对于剧集本身来说，虽然是个不同寻常的选择，但是Apple平台的创新和突破性，也能促使两个品牌共同进步，改进磨合，以发展出全新的合作模式。

　　总的来说，《与乔来一杯》是一部非常值得传统流媒体平台去尝试和突破的作品。

　　是疫情的重压，还是流媒体内容创新的迷茫？

　　撇开平台的影响因素，未来流媒体创新的更多话语权将交给视频内容。

　　Quibi这个将近20亿美元项目的失败，不仅撼动了金融界，平台内容未来的去留也在给众多好莱坞公司敲响警钟，特别是那些创新型的视频公司。未来他们也将更加举步维艰，投资人对中视频创新模式的热情正在慢慢消退。

　　众所周知，Quibi 失败的主要原因是吸引不到目标的千禧一代观众群。

　　不可否认这部分归因于疫情对观众消费习惯的影响，但是更多投资人们也开始质疑：Quibi是否真正落实了「平台与千禧一代用户的交流」，并满足他们需求打造了这些「快餐式、脚本化的娱乐节目」？而不仅仅是Quibi高管们的开的空口文凭？

　　「年轻人们真的会喜欢Quibi上的内容吗？」这也是《与乔来一杯》一直在探索的。除了吸引固定的歌迷观众，Joe更需要明确他的节目作为一档创新的「流媒体真人秀」的最大亮点。

　　另外，一些创新广告用户也开始频繁意识到：「观众只会为他们真正想看的内容付费，所以并不是平台定价太高流失了用户，而是因为他们根本没有挖掘到用户的真正需求。」Group M全球商业情报总裁Brian Wieser这样总结说。

　　而对于很多Quibi内容制作部来说，Quibi让他们在短时间内学到了很多东西，制作了各式有脚本、无脚本和docu类的节目，甚至很多新闻和体育节目。他们在不停探索，也希望能有更稳定的平台支持他们的发展。

　　《与乔来一杯》将旅游节目与真人秀完美结合，篇幅的短小精悍，娱乐性强成为了他的首要看店。无论是制作、还是背后的明星阵容都非常优秀。疫情当下，这些剧集正赶上了用户消费的良好时机，虽然这个时机给Quibi留下了遗憾，但是「中视频」的未来发展依然充满机遇和挑战。在惋惜之余，这些优质资源目前最需要做的，就是明确用户需求，寻求一家更符合其内容发展，能提供目标用户反馈的新平台。

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责任编辑：侯亚丽