【中国电视大会】葛承志:新屏幕 新入口 新消费
葛承志| CSM瑞享荟| 2020-11-25
【流媒体网】摘要:从整个市场发展规律来看,从目前的发展来看,PC和移动端都达到了市场成熟期,OTT大屏目前接近市场的成熟期,但是在我们来看应该还有人口红利。

  11月20日,第六届中国电视大会在京顺利召开,来自电视领域的行业组织、广电播出机构、有线电视网络、节目制作公司及大视频领域的各类相关机构约3000余人参加了大会,在由中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(CSM)主办的“5G大屏产业:智时代 大视野”峰会上,爱奇艺研究院院长葛承志在站OTT端的角度,分享了《新屏幕 新入口 新消费》的主题发言。

  爱奇艺研究院院长 葛承志

  以下为演讲全文:

  爱奇艺是2010年正式上线的,但是我们在2010年时候就已经在布局大屏端的合作路线图,在2012年开始有了一些实质性的合作关系,八年之后如刚才肖总讲的,我们在营销大会上提到过,在今年7月份的时候,爱奇艺大屏端的总用户时长超过了移动端,这个是标志性的事件,从我们目前的趋势来看,大屏可能会逐渐成为长视频平台最大的一块屏幕。

  从电视从业者人员来看,我们从传统的显示管电视、到液晶电视、智能电视。但是从互联网公司角度我们是从PC时代到移动屏、OTT大屏再到VR屏、智能家居屏幕。从整个市场发展规律来看,从目前的发展来看,PC和移动端都达到了市场成熟期,OTT大屏目前接近市场的成熟期,但是在我们来看应该还有人口红利。再往下VR屏幕,最近两三年以来一直是投资的风口,但是目前来讲还是处于起步期。还有车联网、家居智能等等都处于起步期的阶段。

  客厅大屏是长视频的绝对主场,长视频有主题、融入情感,更适合家庭观看。大屏的内容观众认为更安全、更健康,给孩子看会更放心。爱奇艺的大屏视频内容里,儿童类的内容播放比例超过了在爱奇艺整体的用户消费儿童内容时长的比例。

  同时大屏有其他屏幕不可替代的家人陪伴、减轻焦虑、面对面交流的机会。每天晚上家人聚在一起,不管三口之家、两口之家还是和你的父母在一起,大家愿意共同去享受晚上的时间,这种场景之下客厅大屏重新回到人们的情感中心。最后一点就是生活品质、教育与成长、休闲娱乐方式,随着更多的传感器植入大屏电视机里面,大屏所能做的事情也将会比以前多得多。

  简单看一下爱奇艺互联网发展历程,特别是在OTT端。为什么说爱奇艺在OTT端的布局和爱奇艺的年龄几乎一样长。2011年中央银河互联网集成播控平台通过验收。2012年7月份银河互联网电视有限公司成立,从成立第一天起爱奇艺就是它的战略伙伴,2019年6月,银河奇异果VIP会员超过一千万。今年1月份,爱奇艺在TV端月度活跃用户数超过1亿,这是1亿台设备的概念,背后中国家庭人口肯定不止一亿。2020年7月份,第一次整月时长超过移动端。这是一个标志性的事件。移动端当年超越PC端,一旦达到某一个点将不再回头,我们认为在大屏端也将有这样的趋势展现。我们看到互联网电视进入新的阶段,总结为:新玩家、新交互、新体验和新模式。

  新玩家

  破局硬件的创新能力,比如现在开始推出8K超高清的电视机, 4K基本成为标配了。我们再看400000:1的超高对比度,以及2000nits的亮度,包括杜比全景声,爱奇艺和杜比达成了非常深度的合作,爱奇艺很多高清大片视频可以直接提供播放杜比全景声的音效。包括自研芯片,越来越多电视企业开始自研高画质的运算芯片, 120HZ高刷新率,包括4GB+256GB的大内存,这个大概就是十年前个人电脑的高端配置,从今天来讲OTT电视是一台运行能力相当不错的电脑,并不仅仅是一个电视机屏幕这么简单。最近两年有两家在手机领域非常成功的企业加入电视机生产,两年前华为加入,今年OPPO加入。在手机领域的厂商他们对于硬件制造的理念和思路也许和传统电视机厂商不一样,华为一进入市场抛出的一款产品中直接包含摄像头,OPPO也有这方面硬件布置。未来随着越来越多传感器加入到智能大屏里,我们可以在客厅里做的事情远远不仅仅是观看。

  新交互

  现在市场上带摄像头的新电视并不是多,但是已经出现在一些高端电视机里面,这个革新是革命性的,因为这是第一次可以进行人像交互,远远不仅仅是视频通话这么简单。随着现在视频人体识别技术、物体识别技术不断发展,这方面有了很强的软件和算法的支撑,包括我们看到在AI健身、教育方面的双向交互可能会有巨大的发展空间。特别是今年新冠疫情以来,很多孩子都在家里上课,不光是自己学校的课,还有很多补习班。于当前的教育领域来讲,英语学习一对一教育是非常流行的,在未来基于大屏端的、带摄像头交互的教育可能会是一个新的发展蓝海,现在已经有一些企业开始进行这方面的尝试。

  “远场拾音”,不光是新的智能电视能看清你,还能听到你。以往讲的“拾音”往往是把麦克风装在遥控器上,但是今年一些高端电视机已具备远场拾音功能,在智能家居发展起来的大背景下,所有公司都在考虑是否争夺家居智能终端主遥控的角色。而电视要承担这样的职责的话,远场拾音是必须要具备的功能。

  “跨屏交互”,至少在市场存在了三四年,从小屏到大屏的发展。到5G时代什么内容和跨屏交互有连接?我个人能想到的是云游戏,不需要在本地存储大量文件,同时云游戏也不需要本地的不管是手机或者电视运算性能有多好,因为往来交互的都是视频文件,所有游戏渲染过程都是在云端完成,本地只需要解决操纵和展示的问题就可以了。如果看这样的一个场景,其实大小屏交互,云游戏会是非常适合的配合,用大屏展示精美绝伦的画面,用手机屏幕操控。

  所以今天讲5G时代的大视野,这个大视野不仅在于娱乐视频的播放,虽然爱奇艺也是娱乐视频播放为主的公司,但是我们看到这个市场发展空间远远不止这些,会进入到游戏领域、教育领域、家居健康领域、智能家居领域等等。

  电视未来交互的趋势是融合交互的。五大电视的交互方式:遥控、语音、投屏、视觉(如果电视机有摄像头的话)、IOT(加入远场语音功能,物联网家居控制中心的功能)。智能时代来了之后,我们发现越来越多新的电视机遥控器按键越来越少一些基础的功能通过按键完成,更复杂的交互尝试通过语音完成。

  爱奇艺推出的技术创新 “奇观”,就是识别视频播放过程中所有元素的,用户在大屏端按特定的键,就可以把当前播放的画面里的人物、物体、音乐和台词识别出来,让你迅速了解其中的演员是谁,当前音乐的名字叫什么,他们台词背后有什么引申的含义,帮助用户更好观看长视频的内容。在所有可以使用“奇观”这个功能的用户群体里面, 35%的用户已经开始在用这样的功能。

  新体验

  就是电视机的色彩和声音的体验。色彩的体验方面,随着电视机越做越大,基本上75寸以上、85寸以上,随着家里的居室越来越大,整个屏幕的观感更好。随着4K、8K的提升,画质也变的非常重要,我们今年推出的音画标准,叫做“帧绮映画”,通过我们帧绮映画标准的电视机,会给他发一个认证,证明用这台电视机观看爱奇艺影视内容时可以达到最佳的视觉效果。

  新模式

  也就是我们的消费模式,我们提出PVOD模式,VOD大家都理解,是点播。PVOD就是优先点播的意思,这个在美国已经有先例。在今年年初因为北美疫情的原因,比如像《魔法精灵2》,在全球做线上的播映,没有上院线,仅仅上线3周,就获得1亿美金的线上票房,三周时间就已经把制作成本收回来了,利润率达到80%,这是一次巨大的成功,第一次向全世界证明电影可以只在线上播出,并且依然获利的。

  第二个例子是《花木兰》,在中国是影院上线,但是在美国、加拿大、新西兰是在线上上线,在流媒体在线服务平台推出这部电影,售价29.99美元,8天时间下载量激增68%,整个订阅者的支出,为这部付费片子增加了将近两倍。

  当然今年的疫情是特殊情况,但是每次特殊情况都会激生新的互联网商业模式。这种用户习惯的改变也许会影响未来相当长远的时间。爱奇艺今年也推出了自己的超级影院,包括《春潮》《猛龙过江》《征途》等等,这些都给我们智能大屏从业者提出无限新的可能。


  11月24日,高端对话直播栏目“闻道”迎来第6期,探讨电视大屏垂直赛道的N种跑法。识别图中二维码或点击图片可视频回看:

责任编辑:李楠

分享到:
版权声明:凡注明来源“流媒体网”的文章,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。非本站出处的文章为转载,观点供业内参考,不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理,仅供学习交流,版权归原作者所有。如涉及侵权,请及时联系我们删除!