【中国电视大会】余敬中:从内容到产业,媒体MCN的升级之路
| 中国电视大会组委会| 2020-11-20
【流媒体网】摘要:余敬中提到,短视频/直播+媒体:六大融合趋势。

  11月20至21日,第六届“世界电视日”中国电视大会在北京国际饭店会议中心举行。在11月20日下午召开的“电视媒体融合”论坛上,来自快手科技的副总裁余敬中以《从内容到产业:媒体MCN的升级之路》为题发表主旨演讲。他表示,媒体融合的路径在于解决媒体发展困境的跨媒体与跨产业路径。而目标则在于融合渠道特色的内容原创能力、运营能力和变现能力,是媒体最核心的竞争力,也是微观层面媒体融合三位一体的目标。

  图为:快手科技 副总裁 余敬中

  余敬中提到,短视频/直播+媒体:六大融合趋势:1.小屏开号养号也是节目研发、业务创新的范畴,需要观念转变、体制机制支持与人力物力投入;2.小屏大屏不一样,需要我们正视现实,放下身段,塑造人设,按小屏方式、流程与传播规律办事;3.大小屏融合空间巨大,三阶段:拆条、搬运第一步,二创、衍生节目第二步,随着基于小屏的内容创意、形态创新更多涌现,借助联合招商,未来一定会小屏反哺大屏,短视频反哺长视频;4.短视频变长、长视频变快,可回放的直播,弥合长短视频的边界,是眼下大小屏融合的不二选择;5.媒体MCN化、媒体MCN产业化是必由之路;6.小屏广告形式演进的可能路径:效果广告一品牌效果广告一品牌广告,快手将成为品牌广告的天然载体。

  同时,余敬中也提出,短视频/直播赋能产业融合三大趋势:

  产业营销链路线上化,短视频直播平台或将成为新零售主战场,赋能区域特色企业特色产业,通过平台主播连接,打破地域空间限制,地方企业出圈;

  价格战背后是从源头到消费终端的路径缩短,中间商、分销商市场空间被挤压;MCN运作模式或将深入各产业,通过精细化内容运营,获取流量、用户、客户,最终变现。

  直播电商是新型电商,本质是内容电商,人货场的逻辑中,人是前提,场是关键,要义是围绕“货”持续输出优质内容,满足用户刚需;长期来看,直播电商与电商直播将深度融合,人货场逻辑与货货逻辑将相互贯通,政务合作、产业融合空间巨大,对第三方而言,商机无限。

 

责任编辑:李楠

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