最新数据:中国移动电视用户数达1.36亿,月活8549万
136g| 流媒体网| 2020-11-20
【流媒体网】摘要:中国移动宽带电视用户平均月活跃用户数达 8549 万户,平均活跃率达 67.6%。其中,西南、华中、西北地区用户活跃率最高,分别达 71%、69%和 68%。

  流媒体网消息:最新发布的《中国移动智慧家庭白皮书》显示:截至 2020 年 10 月,中国移动宽带电视用户数达 1.36 亿,平均月活用户达到8549万户,平均活跃率达67.6%。

  “白皮书”显示,中国移动宽带电视中,华东、西南、华中用户数量居前三位,其中华东地区用户超过4800万。覆盖率方面——西北、华东和西南 3个地区移动宽带电视用户数家庭覆盖率最高,覆盖率分别为 33%、32%和 30%。活跃度方面——中国移动宽带电视用户平均月活跃用户数达 8549 万户,平均活跃率达 67.6%。其中,西南、华中、西北地区用户活跃率最高,分别达 71%、69%和 68%。

  从用户收视内容偏好来看,宽带电视用户更偏好点播内容,日均点播用户数占比达 58%;点播内容仍以电视剧、电影、少儿、动漫为主,其中,电视剧点播用户占比 31%,少儿、电影、动漫点播用户占比分别为 25%、17%和 16%。

  各地域用户对播放类型的偏好存在差异,华南、华东、东北、西北、4 个地区用户更偏好点播内容(点播用户占比最高),点播用户占比分别达 63%、59%、46%和 44%。西南、华北和华中 3 个地区用户更偏好直播内容(直播用户占比最高),直播用户占比分别达到 83%、57%和 51%。

  各地域用户对内容类型的偏好略有不同,东北、西北、华中 3 个地区的用户最喜爱电视剧和电影;华东、华南、西南 3 个地区的用户最喜爱电视剧和少儿节目;华北地区的用户最喜爱电影和少儿节目。

  从直播频道收视率来看,央视和卫视热度排行相对稳定,收视率靠前的直播频道主要包括:央视 1 套、央视5 套、央视 6 套、央视 4 套、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视。

  根据工信部数据,中国IPTV用户数达3.12亿。中国移动宽带电视用户数近几年经历了爆发性增长,用户规模较 2015 年底增加了 23 倍,2015 年至 2020 年平均增长率达 94.6%。但增长率从 2016 年的 352%下降至 2020 年的 12%(截至 10 月),用户规模增长趋势明显放缓。作为最后一个发力大屏的电信运营商,移动这边用户增速的放缓代表整体IPTV用户规模到顶,IPTV业务发展进入精细化运营阶段。OTT、有线也是如此。接下来,是电视大屏垂直赛道的深耕,11月24日晚8点,流媒体网闻道第6期,邀请未来电视有限公司副总经理欧阳莎琳、海看网络科技(山东)股份有限公司副总经理赵儒祥、道然投资/广州道然信息科技有限公司董事长李坤坤,对话电视大屏垂直赛道各自的玩法和心得。敬请期待!


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责任编辑:李平

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