11月20日消息，美国付费电视行业在2020年第三季度再次遭受打击，但由于YouTube TV、Sling TV、Hulu、fuboTV和其他虚拟多频道视频节目分销商(vMVPDs)的强劲反弹，由此带来的打击有所缓和。

　　根据MoffettNathanson最新的“有线切断监测”报告，美国传统付费电视提供商在2020年第三季度流失了约145万用户，连续第9个季度流失超过100万用户。该报告发现，由于新增了约148万的vMVPD订阅量，美国付费电视市场在此期间实际上增加了3.1万订阅量。

　　尽管如此，电信公司、卫星电视提供商和有线电视运营商在2020年第三季度的份额下降，使得传统付费电视的家庭普及率下降到约61%。

　　MoffettNathanson的分析师克Craig Moffett在报告中解释说：“值得注意的是，这一惨淡的结果使传统视频订阅量的同比下降率达到了一度难以想象的7.4%，这被广泛视为一场胜利。”。

　　这在一定程度上是因为Dish 网络和AT&T旗下的DirecTV的卫星电视用户流失在第一季度有所减少。例如，Dish正受益于其对农村市场的关注，在那里有线和OTT服务还没有进入选择。然而，在政府为未服务和服务不足地区提供宽带服务而进行的各种资助努力中，这种好处将被抵消。

　　美国有线电视公司的整体亏损达到43.3万个订阅服务器，收缩率稳定在4.1%，与上一季度持平。特许通讯再次逆势而上，连续第二个季度获得付费电视用户增长。

　　vMVPDs反弹

　　考虑到虚拟MVPDs因素，第三季度付费电视的整体渗透率下降了约4.6%，较一季度前提高了70个基点。

　　与此同时，vMVPD市场在第三季度增加了超过预期的150万个订阅量，其中以Hulu的70万个订阅量和YouTube TV估计的40万个订阅量居多。与2020年第二季度新增34.7万锭月亮相比，这是一个巨大的反弹，与去年同期的116万订阅量相比也有所改善。

　　截至第三季度，美国vMVPD市场拥有约1150万用户，高于去年同期的954万。vMVPD的转化率从2020年第二季度的25%提高到31.5%。

　　尽管最近fuboTV和YouTube电视等服务的费率有所上涨，但OTT-TV行业第三季度仍出现了飙升。从12月18日开始，Hulu的电视直播服务将每月提高10美元。

　　Moffett将vMVPD市场的暴涨和传统付费电视提供商的亏损放缓的很大一部分归因于电视直播体育节目的回归。

　　虽然在上半年疲软之后，vMVPD市场似乎又回到了更稳固的增长基础上，Moffett也怀疑这是否只是海市蜃楼。OTT-TV提供商现在是否越来越容易受到传统提供商年复一年所看到的那种季节性趋势的影响？

　　Moffett解释说，今年的vMVPD分类结果是一个迹象，表明订阅用户正在根据他们最喜欢的运动季节的节奏来关闭和重新打开订阅，第三季度的订阅量得到了异常大的提升，因为几乎所有的体育项目都一次回来了。”换句话说，我们所看到的很可能是季节性的波动。”

　　他承认，与运动相关的vmvpd季节性变动只是一个假设，更多的时间和分析将是真相的证明。但是，如果真的是这样的话，对于那些允许订户随意打开和关闭服务的无合同vMVPD来说，这是一种潜在的令人不安的流失趋势。

　　付费电视正在接近预期的“运动场”？

　　目前尚不清楚第三季度整个付费电视行业在电视体育和超级新闻周期的推动下所看到的整体改善是暂时的还是一种长期趋势的迹象。Moffett似乎在押注这只是昙花一现，他指出，向订阅和免费、广告支持的视频点播（VoD）流媒体服务的转变并没有放缓。

　　他解释说:“要知道，这是一个各大职业体育联盟和大学橄榄球联盟同时回归的季度，更别提大选的准备阶段了，就连不喜欢新闻的人也被电视拴住了。”在这种背景下，下降速度放缓就不足为奇了。这种情况不会再出现了。”

　　他也不确定付费电视是否最终接近预期的“运动场”，因为传统的付费电视发行量下降到略低于61%。问题在于，最初预测的60%渗透率下限并未考虑到提供广泛体育节目组合的VMVPD，并且可能面临更大剂量的季节性波动。

　　Moffett指出：“现在有超过1100万的vMVPD用户，这表明生态系统作为一个整体仍有大约1100万户家庭高于我们假设的下限。”

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