不知不觉已经11月，距离2021年剩余不到45天。在疫情期间，工作、学习、社交活动全部转移线上，线下娱乐赛事等聚集性活动被大大限制。2020原本是体育大年，撸串、喝酒看欧洲杯、奥运会全部搁浅，没想到美国大选成了今年最受关注的“赛事”。

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　　国内外暂停的联赛大多已经顺利结束，并且开始了新的赛季，这也给后续的其他赛事提供了不少经验。欧洲疫情并不乐观，五大联赛均采取了空场方式进行，法甲联赛更是直接取消剩余比赛，而NBA季后赛的参赛队伍则直接集中到迪士尼乐园进行比赛。国内疫情相对稳定，中超和CBA已经允许观众入场，中超联赛还特别更改了赛制，并且实行分区比赛。

　　2020欧洲杯是十二个国家联合举办，现在已经变得不切实际。另外，如果采取空场措施，各国观众不能到场，那么这届欧洲杯“内味儿”有些不足。不过疫情期间，球迷的热情依旧不减。根据Conviva’s State of Streaming报告显示，在2020年第三季度，观看NFL直播的时间同比增长41%，而且在设备分类中联网电视在观看时长以及时长增长的占比同为最高。

　　联网电视占所有NFL观看时间的67％，在白天时段甚至达到70%，黄金时段达到65%，秒杀移动和PC端，所以毫无疑问联网电视已经成为观看体育赛事的最佳选择。

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　　现场去不成，线上一样嗨。朋友圈文案都想好了，“以前都是现场看比赛，没想到大屏电视的呈现效果出奇的好，点赞！”，一开口就是老凡尔赛人了。

　　疫情期间，选择用流媒体平台付费观看体育赛事也已经成为趋势。近日，迪士尼宣布旗下体育流媒体服务ESPN+的订阅用户已经达到1030万，而且在八月份ESPN+的价格上调了一美元（达到5.99美元/月），但并没有影响用户的订阅，迪士尼的第三季度财报也披露了ESPN+的付费订阅用户已经到达850万，并且第三季度完成了60万的新用户增长。

　　虽然奥运会允许观众入场，但东京奥组委官员们在考虑敦促观众不要大声喊叫或讲话（观众：我现场去了个寂寞？），以最大限度地降低奥运会期间新冠病毒感染风险。与其这么“束缚”的现场看比赛，不如在客厅激情释放。可以预见的是，客厅将成为2021年观看比赛的主战场，以客厅为核心的家庭场景营销变得越来越重要。

　　上届欧洲杯被Boss直聘、知乎、拼多多等广告支配的恐惧仍未散去，在电视端洗脑，在网上被喷，也算是一种另类“台网联动”了。智能大屏端的广告已经有了更多创新玩法，简单粗暴的洗脑广告“Duck不必”。2021年希望欧洲杯、奥运会顺利举行的同时，大屏广告也能带来更好的用户体验，让客厅重新释放活力与激情！

责任编辑：侯亚丽