美国60%的电视家庭同时订阅了付费电视和SVoD服务
广播与电视技术| 广电猎酷| 2020-11-17
【流媒体网】摘要:有13%的电视家庭是仍在使用电视天线的非付费电视订阅家庭。

  根据莱希特曼研究小组(Leichtman Research Group)近日发布的一份调查结果表明,美国有60%的电视家庭同时订阅了付费电视服务和至少一项SVoD服务。此外,约20%的电视家庭拥有SVoD服务,但却没有订阅付费电视服务;14%的电视家庭仅拥有付费电视服务;6%的电视家庭既没有付费电视服务也没有SVoD服务。

  在传统的(有线电视、卫星或电信公司)付费电视订阅家庭中,有79%的订户同时订阅了SVoD服务。而线上付费电视vMVPD(虚拟多频道视频节目发行业务)的订阅家庭中,有96%的订户也同时拥有SVoD服务。相比之下,在未订阅任何付费电视服务的家庭中,约有76%的订户订阅了SVoD服务。

  上述结论是基于对全美约2000个家庭进行电话采访调查得出的,该研究也将作为莱希特曼研究小组《美国2020年付费电视研究》的一部分进行呈现。这是莱希特曼研究小组对该主题进行的第十八次年度研究。该研究的其他相关发现包括:

  在美国,有74%的电视家庭通过有线电视、卫星电视、电信或互联网公司提供的vMVPD服务获取直播付费电视服务——相比之下,2015年该比例为85%,2010年为88%,2005年为82%。

  55岁以上的美国成年人中,有81%的成年人订阅了付费电视服务——该比例在35-54岁的成年人中为76%,在18-34岁的成年人中为63%。

  同时订阅付费电视和SVoD服务的成年人中,18-34岁的成年人比例为27%,而在仅订阅SVoD服务的成年人中,18-34岁的成年人比例则高达46%。

  在过去的一年中,有38%的电视家庭到目前为止没有订阅任何付费电视服务——该比例高于以往任何一年。

  未订阅付费电视服务的美国用户中,有33%的用户曾在过去三年内订阅过付费电视服务,有34%的用户曾在三年前订阅过付费电视服务,有33%的用户从未订阅过付费电视服务。

  在接受采访的所有电视家庭中,约有13%的电视家庭是仍在使用电视天线的非付费电视订阅家庭。

  “目前,订阅了有线电视、卫星电视和电信运营商提供的传统付费电视服务的家庭数量占比还不到美国电视家庭总数的三分之二,与此同时,越来越多的家庭选择订阅由互联网公司提供的vMVPD服务。” 莱希特曼研究小组总裁兼首席分析师布鲁斯·莱希特曼(Bruce Leichtman)指出,“消费者会选择最适合家庭需求的视频服务,对于60%的美国电视家庭来说,同时订阅付费电视和SVoD服务是目前最好的选择。”


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责任编辑:侯亚丽

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