2020网络电影的“阵地”争夺战 爱优腾都有哪些新打法?
云鹏| 传媒内参-传媒大眼| 2020-11-09
【流媒体网】摘要:随着网络电影市场的扩大、题材多样化、票房的不断攀升,爱优腾无论是在内容题材方面、还是分账营销模式方面,都在逐步塑造网络电影板块不同的布局特点和差异化战略。

  2020年由于疫情关系,放大了网络电影的市场优势,院转网影片的不断加码,网络电影分账票房、票破千万影片数量的频频创新高,带热了网络电影的大盘,受到了各方越来越多的关注。网络电影已不仅是投资方和制作方所青睐的领域,业已成为爱优腾等视频平台新的经济增长点和内容发力点。

  在前三个季度中,据《2020年Q1-Q3电影市场数据洞察报告》显示,爱优腾共上线网络电影约589部,已接近2019年全年的上线数量(638部)。根据小编通过灯塔数据统计,截至10月3日,已经有超55部分账票房突破千万,破千万分账影片数量较去年同期增长接近2倍。

  其中,腾讯视频独家上线的《倩女幽魂:人间情》狂卷票房4547万,成为单片单平台票房NO1;《奇门遁甲》首次腾讯视频和爱奇艺双平台首播,总分账票房5641万;优酷独家上线的怪兽类型片《蛇王》领跑10月票房,票房已达1914万。可见,随着网络电影市场的扩大、题材多样化、票房的不断攀升,爱优腾无论是在内容题材方面、还是分账营销模式方面,都在逐步塑造网络电影板块不同的布局特点和差异化战略。

  竞争最好的“武器”是内容差异化

  进入四季度以来,截至11月5日,通过爱优腾已发布的票房榜单以及灯塔数据显示,在三大平台上又诞生了6部分账票房过千万的影片,腾讯视频占据3席,优酷占据3部,爱奇艺还没有破千万票房影片呈现。这与上半年爱奇艺领跑市场的情况截然相反,下半场腾讯视频的逐渐发力,也让我们看到了平台方在网络电影市场“你追我赶”的激烈态势。

图片来源猫眼智多星

  在题材类型方面,为服务观众观影需求,各个视频平台都在不断深耕精品内容。虽然各平台占据主流的还是奇幻、古装、玄幻、动作等题材,但随着“提质减量”的逐步深入,以及现实主义题材、怪兽、女性题材类型片的异军突起,也逐渐让各平台在题材呈现上出了些许差异化。

  例如,爱奇艺9月中旬上线的聚焦“小人物”成长的网络电影《东北往事:我叫刘海柱》,热度持续走高。猫眼数据显示,该片上线后连续9天位列网络电影全网热度榜TOP3。截至目前,影片累计分账票房已经达到1883万。此前,爱奇艺还上线了类似的影片《我来自北京之过年好》《卧鱼》《老大不小》等,这也是爱奇艺在市场导向下主动的自我调节,已然为创作端及差异化内容创造了更丰沃的生存土壤。在志异怪兽之余,更大程度上去挖掘“小人物”现实主义的好故事。

  在优酷方面,2018年《大蛇》的火爆,为网络电影开辟了一条全新的赛道。随后,优酷趁热打铁,通过“锦绣合制计划”推出了三部怪兽题材,分别是《水怪》《大蛇2》和《大雪怪》,旨在打造类型案例,助推题材出圈。今年,延续怪兽题材的《陆行鲨》《大章鱼》《蛇王》等影片也已加入千万票房阵营,优酷的“怪兽宇宙”,就此拉开序幕。或许优酷早就意识到,培养某种特定的类型片是吸引特定观众群体、培育良性循环电影市场的有效途径。

  突围最好的“打法”是有效分账

  爱优腾等视频平台是作为市场产业链中的重要一环,不论内容审查、分账政策制定、排期规划以及营销扶持,都在不断推动网络电影行业发展。但相对于制片方来说,如何能不断产出精品内容,能够迅速回流资金才是根本。这就要求平台方能够打造一个有效的、透明的分账模式。

  今年上半年,爱优腾三大平台网络电影的每日票房、月度票房数据都实行了公开透明化,并作出了升级。由于目前网络电影类型繁多,出现赛道拥挤的情况,为更好地吸纳优质网络电影提供了更广阔的平台。

  同时,三大平台也同步对分账模式进行了不同升级。腾讯视频在今年上半年集中对分账模式、中后台分发工具等进行升级,7月又举办网络电影私享汇给到了片方更清晰规范的“玩法”。

  3月5日,腾讯视频对网络电影分账规则进行了全新升级。此次升级中,腾讯视频首先是将网络电影分账收益的计算公式确定为了“分账收益=内容定级单价*有效观影人次”,与平台过去的计算方式相比有了明显变化。

  在确定分账级别后,腾讯视频也确定了相匹配的推广资源和票房KPI,这意味在保证影片整体质量的同时,对创作者而言有了更多的创作空间。在新分账模式下,腾讯视频也与其他平台建立了明显的区隔。

  例如目前爱奇艺的分账模式包括内容分成、营销分成、广告分成三类,其中内容分成虽然同样是以不同等级对应不同单价,但爱奇艺和腾讯视频的“有效观影人次”定义规则和各等级单价都不同。优酷的内容只分为四级,其内容单价、整体计算公式也与腾讯视频有明显差异。

  巩固“阵地”最好的模式是新增长

  10月份,在中国网络视听大会·网络电影生态发展论坛上,企鹅影视副总裁常斌就抛出了一个问题:“今年三大平台的电影频道都非常艰难,在没有院线电影上线网络平台的情况下,如果只靠网络电影撑着,是非常危险的一件事。”他认为只有网络电影和院线电影良性互动,把平台的电影频道整体带起来,才能形成多赢的局面。但是,在院线电影陆续上线网络平台后,有了院线票房和口碑的培育,线上数据将会对于网络电影带来冲击,网络电影是否还能保持今年上半年这么大的增速?

  言下之意就是说,在经历了上半年的流量红利和票房增长之后,网络电影行业需要对2020年催生的机遇与挑战去做深度思考。这也就需要平台方和制片方一起从用户圈层、收益模式、制作能力等方面做不断突破,才能保持网络电影市场的不断增长。

  其中,爱奇艺电影中心总经理宋佳就提出“网络电影+”的概念,她认为:“当院线电影和网络电影中间界限越来越模糊,我们需要重新理解“网络电影”的定义:之前的“网络+电影”或者“电影+网络”都是基于互联网对电影产品有非常大的助力作用。现在需要升级概念为“网络电影+”:以电影为核心,网络为发行渠道,在“+”上做突破升级。”

  阿里文娱网络电影中心总经理芦洋则认为,相比院线电影,网络电影在内容、营销等方面的打法更为灵活。未来,比起拓展新赛道,平台会更关注已有类型的精细化打磨和微创新。

  因此,从整体来看,三大视频平台都在做着网络电影市场的“谋篇布局”。爱奇艺明显是稳中求胜,腾讯视频是主动进击,优酷则是不甘落后紧紧尾随。后续的网络电影市场,无论是网络电影精品不断呈现,还是分账模式更趋于规范,或许营销将成为网络电影票房新赛道,可以明确的是,爱优腾的网络电影“阵地”战仍在延续。


责任编辑:侯亚丽

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