在万圣节前，各家公司陆续发布了第三季度财报，Comcast的有线用户仍在不断减少，而YouTube TV订阅用户已经超过300万，在服务价格上涨之后仍然保持了增长。

　　用户纷纷转向流媒体平台，并且花费更多时间观看内容。根据Conviva的季度流媒体状态报告显示，2020年第三季度，用户观看时间同比增长了57％，流媒体在广告、设备、整体质量等方面均有所提升（以下数据均来自Conviva）。

　　广告业复苏

　　受疫情影响，全球广告需求在第二季度大幅下降，不过第三季度已经出现了复苏迹象，广告需求大大增加。在2020年第三季度的广告展示次数增加了22%。这一增长归因于广告尝试次数的增长（14%）以及广告质量的提高，失败的广告尝试要比第二季度减少了22%。

　　另外，广告体验的质量比上一季度也有所提高，等待广告缓冲的时间平均下降了28%，平均比特率为2.85 Mbps的广告的图片质量提高了11%。

　　联网电视&智能大屏同步增长

　　在设备中，电视屏幕继续占据主导地位。在电视类别中，以Roku、Amazon Fire TV、Apple TV和Chromecast为首的联网电视设备在第三季度占据了全球50%以上的流媒体收视率。

　　与此同时，随着越来越多的观众通过电视原生应用程序而不是通过外部设备观看，三星、LG和Vizio等智能电视的增长速度比其他所有设备都快得多（增长了200%）。随着这种指数增长，智能电视的份额几乎翻了一番，从上一季度的7.7%上升到14.8%。

　　整体质量不断提升

　　第三季度流媒体的质量也有所提高。总的来说，图片质量比去年提高了38%，视频启动失败率减少了17%，等待缓冲的时间比去年减少了13%。唯一出现下降的指标是视频开始时间，2020年第三季度比上一季度增长了3%，这可能是由于电视观看量增加和桌面设备质量下降所致。

　　按设备类型分类，智能电视的发展最快，画面质量提高55%，缓冲减少22%，启动失败减少18%，启动时间缩短7%。

　　随着用户升级到智能电视，消费者设备的选择是一个值得关注的领域，一步到位便消除了对额外硬件的需求，并使流媒体更无缝地融合到客厅中。通过流媒体服务提供丰富的内容组合，并将其分布在能够吸引最多消费者的设备上，那么它将见证这个行业的蓬勃发展。

　　10月20-21日，流媒体网主办的20届浦江论道在上海国际会议中心顺利举行。本届论道邀请了全行业的智屏创新代表，共同探讨与分享基于大屏延伸出的破圈破壁、跨界融合、协同并进之道。流媒体网征得嘉宾同意后，现将演讲PPT陆续分享在VIP频道。欢迎今日流媒体VIP会员下载阅读！

责任编辑：李平