中视频是伪创新吗?来看其中的众生相
香雪兰| 传媒1号| 2020-11-04
【流媒体网】摘要:Quibi倒闭让「短剧」拥趸者哑口无言,西瓜视频却扬言要掀起一场中视频大战,中视频内容和平台的未来更加扑朔迷离。

  继爱奇艺推出随刻APP后,西瓜视频近期宣布20亿重金入局,扶持中视频创作者。而与此同时,被寄予了超高期待的好莱坞+硅谷的结合——Quibi短剧平台却于近期宣布倒闭。

  短视频和直播带货的热度还未散去,中视频赛道上又开始热闹起来。有人看好,认为中视频将成为短视频之后又一大内容风口;也有人不看好,甚至认为这是自己捏造一个虚假的赛道。那么,中视频内容和平台是否有未来?是否是一种「伪创新」?来看身处其中的众生相。

图片来源:微博

  短剧、短综等内容的创新度不足以支撑一个中视频平台

  尽管有新冠肺炎疫情来「背锅」,但好莱坞Quibi的倒闭,还是不容置疑的证明了单纯的短剧、短综等内容是不足以支撑一个中视频平台的。

  创立者之一杰弗瑞·卡森伯格对Quibi的定位是用短视频(这里的「短」是相对于长视频而言的,其剧集每集时长大约10分钟左右,是中视频的长度)的形式讲大制作的好莱坞故事,创造一种智能手机时代的全新艺术,改变短视频领域内容粗制滥造的现状。

  事实上,Quibi也是这么做的,聚集了好莱坞顶级导演和演员,项目成本可以达到大约12万美元(约85万人民币)一分钟。剧集《解放雷肖恩》还摘获两项艾美奖。

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  但即使内容品质如此之高,Quibi对用户的吸引力还是非常有限,可怜的活跃用户数据注定了商业变现的可能性较低,倒闭在所难免。可见,并不是内容品质出了问题,而是这些内容严格意义上来说并不能算作是一种创新,或者说其创新程度还不能有效的将其与长视频内容进行清晰的区隔。

  「虽然Quibi号称自己的视频有特色,但看起来这种短并没有意义。」爱梦影业CEO雷鸣认为,Quibi的内容制作方式看上去就是把一个在Netflix上能做的很好的30分钟内容,或者一部全长度的电影,切成了每集10分钟,它合起来还是Netflix,Quibi并没有找到自己的方式,没有产生爆款。

  在传媒1号《调查了213名用户后,我们得出「中视频」的5大结论》一文中,我们调研得到,微剧、微综艺等专业中视频内容类型的关注度表现也没有预期中那么亮眼,占比分别为21.60%、26.29%,在几类用户喜欢收看的中视频内容类型中排名居中,认知度和关注度明显不够。

  问题:您喜欢收看的「中视频」内容类型有哪些?

数据来源:传媒1号「中视频」行业调研

  多档韩综在电视上尝试每期5-10分钟的短综艺模式后,收视表现偏低。对此,文化评论家金贤植认为,综艺制片人可能会落入一种「短格式陷阱」。电视上尝试的短综艺更像是常规节目的碎片化,而不是真正意义上的短综艺。

  综上来看,短剧、短综等内容的创新度目前还不足够,为「短」而「短」的内容是没有意义的。

  时长可以区分长视频和短视频,却未必能够定义中视频

  提到「长视频」,可以联想到电影、电视剧等故事类内容,还有热闹的综艺等;提到「短视频」,可以联想到小哥哥小姐姐唱歌跳舞,一处田园美景,一场意外事故,或一段小情节等。长视频一般是「看」,而短视频一般是「玩」。

  长、短视频之所以能够被「时长」定义和区分,不仅仅是因为视频的长度不一样,而是这两种时长形态能够表现的内容题材和类型以及背后的运营模式、场景和玩法等都有相对清晰的区分。

  所以,时长可以在一定程度上定义短视频和长视频,但「中视频」概念的内涵和外延却非常模糊,「中」这个时长概念,并不能够准确的定义出「中视频」范围。

  现阶段长视频平台不断的发力时长更短的内容,而短视频平台和各种视频号也逐渐放开了时长限制。但中视频不应该是缩短了的长视频,也不应该是延长了的短视频。

  西瓜视频总裁任利锋用三个维度定义了即将发力的「中视频赛道」,分别是时长在1分钟至30分钟之间;形式上以横屏为主;生产上PGC占比更高。但这一定义所包含的视频内容范围依然非常大,指向性并不明确。

  影视和综艺节目的精彩片段、知识类中视频节目、影视解说类视频、Vlog视频博客、微剧或微综艺、同人剪辑视频、鬼畜视频、开箱类视频等。这些内容虽然时长都属于「中视频」,但却并不新鲜,而且已经扎根于不同的平台,对应不同的场景和玩法。

  成就一个中视频平台,需要更多的理由

  现存的各种类型中视频内容已经出于各种理由生长在不同的平台上,要想成就一个全新的中视频平台,还需要更多的内容创新和玩法创新。

  ·影视、综艺节目的精彩片段或花絮类内容

  「爱优腾芒」等长视频平台以及爱奇艺随刻等平台上,聚集了大量的影视和综艺节目的精彩片段、拍摄花絮、影视解说等内容,并且获得了超高的点击率,是平台重要的内容品类之一。

  其中,号称开启中视频时代的爱奇艺随刻的玩法值得关注。通过与爱奇艺平台上的热门内容IP合作,形成了「优质IP带动创作者生产内容—用户观看讨论—高频互动激励创作者再生产—平台社区氛围反哺IP热度」的价值链路。

  据报道,在《青春有你2》播出的80天内,爱奇艺随刻共吸引超1.5万创作者加入到节目相关短视频再创中,产生超7万条优质短视频内容。由南派泛娱、爱奇艺联合出品的长剧《重启之极海听雷》IP人物番外短剧《平妖往事》(每集2分钟,共30集)在随刻独家播出。

  影视和综艺节目的精彩片段、拍摄花絮、影视解说等这类依托于或衍生于长视频的中视频内容,需要与长视频IP进行密切联动,更适合生长在长视频的周围。

  ·微剧、微综等内容

  微剧、微综艺等需要较高专业水准的中视频类型,目前是各大长、短视频平台都在尝试探索的一种内容类型。爱奇艺等长视频平台推出了《生活对我下手了》等微剧;抖音等短视频平台推出了张艺兴《归零》等微综艺;快手今年计划投入超百亿流量,与1000+内容制作机构建立合作,打造200+优质短剧;微视推出了短视频选秀节目《热血满满的哥哥们》。但这一内容类型依然没有出现爆款。

  ·知识类内容

  知识普惠时代来临,B站、抖音等多个平台上出现了大量的知识类短视频,其中大部分视频按照时长来看应该属于中视频。各大平台本身的生态滋养了这类内容。

  抖音上粉丝过万的知识内容创作者数量已超过15万,共创作了5341万条优质知识短视频,累计播放量超过4.3万亿。

  B站去年超过8600万人在线学习;过去7个月,B站有史以来涨粉最快的UP主「罗翔说刑法」粉丝量达976.6万,每期视频的长度主要在5-15分钟之间。

  微信视频号在微信的社交生态加持之下,也正在成为知识类内容创作者的适合平台。除了社交关系带来的极高信任度之外,视频号创作者可以鼓励粉丝加入微信群,转化成「私域流量」进行运营。

  知乎作为中文互联网最大的知识内容平台,目前正在加紧推动视频化进程。不难推测,其中大量的视频内容不会是短视频形式,而会是更易于阐述清楚前因后果的中视频甚至长视频形式。

  ·同人、鬼畜等二次创作内容

  B站大量的同人、鬼畜等二次创作型的内容从时长来看,大多也属于中视频范围。这类内容之所以在B站存在并野蛮生长,主要依托的是B站的社区生态和氛围。

  另外,抖快等短视频平台以及微信视频号、微博视频号、小红书视频号等都开放了视频时长限制,虽然是作为原来业务的补充,但造成了「短视频」与「中视频」之间更难清晰区分,大量内容存在于中间地带。这些中视频内容借助原有平台的巨大流量,也形成了不小的影响,绝不亚于又一个纯粹的中视频平台。

  据了解,西瓜视频将在未来一年至少拿出20亿元补贴创作者,推动中视频创作者职业化。可见,其寻求突破的方向是通过打造爆款内容和本土大V实现影响力的快速提升。

  但通过上述分析,我们认为与长视频和短视频不同,除了爆款内容和本土大V之外,成就一个全新的、清晰的中视频平台,还需要更多的理由加持。对于西瓜视频而言,其背后字节跳动的资源和推荐匹配算法是否是足够的理由,让我们拭目以待吧。


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责任编辑:侯亚丽

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