“千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面”。在长视频变短与短视频变长交相辉映的互联网戏法中，终于有人半遮半掩提出了“中视频”概念。不长不短即为中，西瓜视频于2020年10月20日的好奇心大会上如此定义所谓“中视频”：“时长上，中视频主要是1分钟到30分钟的视频内容；形式上，不同于短视频以竖屏为主，中视频绝大部分是横屏；生产上，中视频创作人里，PGC占比更高。”并由此期待“中视频”能够成为互联网视频业态里的新款引爆点。

　　在以电视节目为代表的长视频垄断屏幕数十年后，如果说短视频涌现是视频节目的第一次变形：时长极度压缩，横屏变身竖屏，PGC转向UGC；那么，这次“中视频”概念的提出则算得上是视频节目的又一次变形：作出改变的除了时长，还包括样态多元即“横竖都行”及PGC站回上风。仔细观察以抖音、快手为代表的短视频平台近期变化，其实也不难发现日渐显现的“中视频”所定义的趋势性现象，即短视频时长不断增加，片中人物增多，故事性越来越强，PGC内容占比重新提升等等。此外，在短视频不断趋向“中视频”化的过程中，这些主要依托短视频形态崛起的新兴互联网平台，还同时出现了一些长视频化的趋势即长时间视频直播形态的加入，包括事件直播和带货直播。

　　西瓜视频在短视频与长视频之间致力于建设一种兼而有之的“中视频”生态，虽然用尽心思，但却算不上是什么创新。CSM电视收视率调查数据分析早就揭示，观众对视频长度的消费选择存在着既有的相对稳定的规律，观众平均连续收看一段视频节目的时长约为10-15分钟；在这个10-15分钟的时长中又同时存在着约5分钟时长的小节奏。

　　笔者于2018年的《智能电视与短视频》一文中曾这样讨论：“按照对观众收视行为的监测和数据分析，10-15分钟是观众观看电视节目的基本时间节奏，可以界定节目时长超过10分钟的即长视频。相对应地，小于10分钟的即短视频。”而西瓜视频所指称的“中视频”则是截取了大于1分钟的短视频和小于30分钟的长视频混合而来；其中1-10分钟的短视频仍将以竖屏为其主要表现形式，10-30分钟的长视频恐怕就要更加倚重横屏表现。

　　长视频变短，让视频中的音乐、语言、肢体动作、人物设置等类要素更加重要和凸显，“网红”成为聚集这些要素的关键节点。短视频变长，则又让视频内容拉回对画面、叙事、场景和结构的强调,将带火微型真人秀、视频短剧、微电影、微纪录片等多种节目类型。长短按需，丰俭由人。视频变形计如此反复上演。

　　成为其他互联网业态的新入口也是视频变形计中应有的叙事场景。短视频平台的直播带货就是其中的最典型应用。曾经让电视大屏为之兴奋却时过境迁的边看边买新零售业态，如今在手机小屏端轻松实现。短视频平台及其流量导向的互联网新营销随之崛起。电商之外，在线教育、人文旅游、婚恋交友、求职创业等等社会生活的各个侧面，也在视频链接的流量之中此起彼伏、纷至沓来。

　　万物皆联网，无处不视频。在长视频仍将继续盘踞电视大屏的同时，移动小屏上的短、中、长视频正在展开热烈混战。短视频崛起不断盘剥互联网长视频市场份额；行将整装上阵的“中视频”又将如何冲击网络长视频市场，还需更多时日观察。

　　10月20-21日，流媒体网主办的20届浦江论道在上海国际会议中心顺利举行。本届论道邀请了全行业的智屏创新代表，共同探讨与分享基于大屏延伸出的破圈破壁、跨界融合、协同并进之道。流媒体网征得嘉宾同意后，现将演讲PPT陆续分享在VIP频道。欢迎今日流媒体VIP会员下载阅读！

责任编辑：侯亚丽