在整个行业用户数不断创新高的情况下，以“5G新视界（智屏 · 智变 · 智汇）”为主题的第20届流媒体网“浦江论道”于10月20日-21日在上海国际会议中心顺利闭幕。虽然受到新冠疫情影响参会企业与往届相比略有下降，但会议规格和质量却又创新高度，这也从侧面印证了IPTV行业的蓬勃发展。

　　流媒体网的“论道者们”

　　作为IPTV/OTT行业内为数不多的专业盛会之一，论道也已经走过了整整10年的历程，虽然当年没能参加第一届论道，但根据当年的“史料”，被简单粗暴冠以“2011论道电视新产业高峰论坛”的首届论道，在会议规模、参会、参展的企业数量都完全无法与现在相比，各路人马在老旧的新世纪日航饭店逼仄的会议室中 1天就完成了包括演讲和分享环节在内的全部会议议程。

　　历史资料：2011年流媒体网论道

　　事实上，流媒体网十年论道见证了IPTV “始终被唱衰，从未被看好”的尴尬：2012年秉承着“互联网干翻一切”的理念，OTT完全是以让IPTV 彻底“Over”的姿态出现的；2014年移动互联网高速发展的时期，别说是IPTV了，连OTT自己都作为“大屏必死论”的打击对象。虽然一路走来的磕磕绊绊，但如今坐拥3亿用户的IPTV已然成为每一位行业参与者心中的骄傲。

　　论道十年，流媒体网论“道” 之心始终未变。

　　十年论道，道友们证“道” 之术与时俱进。

　　（用人话来说就是：会议的主角和讨论的东西在十年间发生了极大的变化。）

　　在早期3年左右的时间里，运营商是当之无愧的主角，华为、中兴、烽火、UT等厂商围绕海外IPTV业务发展现状、国内业务发展机遇共同探讨行业政策，参会嘉宾的演讲主题多半都会涉及技术架构，讨论增值业务运营的SP凤毛麟角，彼时的广电牌照方基本上只能看到百视通的身影。当然，时不时的也会出现OTT跳出来砸场子的情况。

　　中间的4-5年可谓是IPTV行业“百花齐放”的鼎盛时期，随着行业政策的明朗，参与各方也基本完成了对政策的解读和实施，省广电新媒体也开始尝试通过论道这个舞台发表一些见解和看法；运营商和设备厂商们则希望能够在政策规则下找到持续主导行业的机会；而苦逼了几年的SP们则开始积极的展现自己的技术和业务能力，希望能够找到快速做大的机会，同时也出现了“选广电还是选运营商”的发展分歧；优爱腾这些互联网公司则希望能够借助内容优势将IPTV也纳入自己的业务版图，但奈何严格的监管和封闭的技术体系、低于预期的收入，最终导致互联网公司也慢慢的只把IPTV当做一个内容落地的渠道，逐步淡出论道的舞台。

　　时至今日，对于IPTV这个小小的垂直领域来说，行业政策和产业格局已基本定型，内容引入、运营方法论成为近几年论道讨论最多的话题。既是裁判员又是运动员的广电新媒体成为了当之无愧的主角，通信设备厂商也已经完全不见了踪影，运营商的注意力全面转向智慧家庭、5G、VR等新产品领域，而“幸存”的SP厂商们则尽情展现自己在产品和运营方面的能力与才华，试图寻找新的机会。

　　如果把2010年发布的344号文看做是IPTV的“准生证”，流媒体网的“论道”真正做到了与行业“同龄”。在蓬勃发展的10年间，走出了像当虹、卓影、帕科、圣剑这样优秀的公司，但同样也有很多公司完全淡出了这个行业。虽然我们会佩服这些“幸存者”们的睿智与坚持，但同样也不会忘记那些已经沉默的参与者们。

　　幸存者偏差：过去让我们成功的就一定是正确的么？（比如：头部内容是致胜的关键么？）

　　现如今，稳固的产业链分工、持续增长的用户量、有实力的头部公司，无论从哪个角度来看IPTV应该正处于一个稳定向好、持续发展的状态。但是，这场面是不是让人觉得有点儿熟悉？当年也有大屏领域有着另外一个如此稳定的生态体系叫 “有线电视”：明确的行业巨头、明确的产业分工、绝对的话语权，封闭的技术壁垒。现在呢？有线电视已经基本上被IPTV给“革命”了。

　　论道十年，流媒体网所论之“道”越来越大。

　　十年论道，道友们所用之“术”却日趋乏味。

　　自从灯老爷在流媒体网上给我留了个“专坑”后就一直被他鄙视：与其他专栏作者笔耕不辍相比，有坑之后我就再也没填过……我承认是自己犯了懒病，但另一方面却也是觉得大半年来确实没啥值得讨论的。从本届论道的内容就能看出来，大家讨论的内容和2年前基本没啥变化：

　　l IPTV依然围绕着内容量、用户数、EPG、用户运营、大数据、广告这些主题，花费着80%的精力希望能把收入提升20%的收入；

　　l 5G、智慧家庭、VR等新兴业务看起来似乎是新出路，但在业务规模不确定的情况下，却又对CDN、机顶盒等硬件设备的高要求，多少有点儿“曲高和寡”的味道；

　　l 技术和业务功能方面则更是可怜，多屏互动依然是永恒的主题，但只是在语音遥控、操控模式等领域有了一些进步，哪怕是将阵地转移到了微信小程序，但活跃率也一定是惨不忍睹；

　　说句很扎心的话，当行业的发展重心完全转移到头部内容、用户体验、精细化运营等方面，变着法的向高端发展以提升用户ARPU值的时候；当行业的主导者们开始从如何开疆开疆转为考虑怎么收编合作伙伴、降低自身运营成本，并自信的认为“运营这事儿没难度，别人做不如我自己做”的时候；当行业内的各家企业开始整天想着怎么干翻同行，琢磨着如何用自家系统替换现有系统的时候，我认为这是一个行业已经开始走下坡路的征兆。

　　毕竟，如果已经没人考虑如何继续把蛋糕做大，或者说大部分人觉得蛋糕根本就没有办法做大的时候，桌子上的食客们要么已经开始用手捻起掉落的蛋糕屑，要么就是凭着身强体壮想要把别人嘴里的蛋糕抠出来，甚至蛋糕师本人都已经开始考虑在蛋糕端出来之前吃掉最美味的那口奶油。

　　套用一个流行词就是：整个IPTV行业开始“内卷化”了。

　　内卷化效应：今天你卷了么?

　　作为一个深刻理解并坚守政策红线的好同志，在2012年那个OTT干翻一切的年代，我坚定的选择了IPTV（毕竟那是当时的饭碗）。彼时IPTV完整封闭的生态体系很好的保护了行业内的各方，并在政策的支持下得到了高速的发展。而OTT产业链中互联网公司、家电企业之间的合作基本上就是同床异梦，更是对大屏政策的严格产生了误判。但8年后的今天，虽然依然身处这个行业吃着这碗饭，但对IPTV未来的发展却已经有些悲观。

　　我一向认为，业务创新和技术创新是一对相互纠缠的双生子，当老旧的技术成为业务发展的瓶颈时，就会诞生新的技术来突破被老旧技术限制的老旧产业链。时至今日，在新技术的不断冲击下，当IPTV封闭自洽生态体系的价值基本上被挖掘的差不多了，封闭的产业链和技术体系反而成为了IPTV发展的最大阻碍。而这一点，在本届论道的闭门会议中，也基本成为广电新媒体们的共识。

　　当不差钱的互联网公司已经硬生生用钱堆出了OTT的江湖地位，当互联网技术和终端能力已经完成其自我革新，已经“内卷化（Involution）“的IPTV是会走向“进化（Evolution）”还是最终被“革命（Revolution）“，都将会是一个值得探讨的有趣话题。

　　10月20-21日，流媒体网主办的20届浦江论道在上海国际会议中心顺利举行。本届论道邀请了全行业的智屏创新代表，共同探讨与分享基于大屏延伸出的破圈破壁、跨界融合、协同并进之道。流媒体网征得嘉宾同意后，现将演讲PPT陆续分享在VIP频道。欢迎今日流媒体VIP会员下载阅读！

责任编辑：李平