10月20日，2020西瓜PLAY好奇心大会上，西瓜视频总裁任利锋在主题演讲中首次提出“中视频”概念，对时长在1分钟至30分钟的视频内容进行了类型的进一步划分。与此同时，任利锋表示，为推动中视频创作者职业化，未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元补贴创作者，并通过与抖音在产品层面的深度联动，全力扶持优质中视频创作人。

　　视频内容产业在如今的文娱版图中影响深远，任何一种新模式的出现都有可能给行业带来新风貌。“中视频”的概念一出，有持观望态度的，也有看好其前景的，中视频的优越性何在，又会给影视内容创作带来怎样的影响？

　　“长视频”的概念化赛道争夺的号角声

　　在演讲中，任利锋对中视频进行了三个层面的定义：时长上，中视频主要是1分钟到30分钟的视频内容；形式上，不同于短视频以竖屏为主，中视频绝大部分是横屏；生产上，中视频创作人里，PGC占比更高。

　　依据这样的中视频概念界定，审视如今的内容平台，不难发现入局者已经不少了。B站典型特色之一的用户内容创作就是以中视频内容为主，今日头条、央视频等以资讯内容为主打的平台也开始推出视频创作内容。海外市场上，YouTube的规模化成长和Quibi平台的快速壮大也是中视频内容输出的中流砥柱。

　　但长视频和短视频的赛道都已经形成了寡头垄断的格局。而在中视频这一领域中，国内市场并没有形成如优爱腾之于长视频、抖音快手之于短视频这样的寡头格局，虽然不少相关的内容平台都开始朝这一赛道发力，但正处在一个蓝海期，仍处于多家争鸣的状况中。

　　任利锋说，通过内部数据可以知道，用户每天花在中视频上的时长，已经超过了短视频时长的一半，并且是长视频时长的两倍。这个数据仍然在快速增长，而在以短视频为主打的抖音平台上，中视频观看时长在总时长的比例已经超过20%。

　　爱奇艺CEO龚宇也对中视频市场抱有期待。他曾提到视频播放平均时长在七分钟到十几分钟的中等时长视频，即YouTube模式，在国内的市场份额还很低，全行业DAU才在1亿左右，是值得下注的空白市场。

　　网络视频用户数量和用户在线时长的暴涨都为中视频的成长提供了沃土。可以说西瓜视频并不是最先看到中视频市场潜力的，但其对这一类型的概念化和落到实地的推进举措却在一定程度上吹响了中视频领域大战的号角。

　　近段时间以来，财经类、历史类、科普类等知识性、学习性内容，以及影视剪辑、影视解说等长视频片段化内容的勃兴也在向市场释出信号，让进一步加强中视频赛道布局更具合理性。

　　从对内容时长的自发性把握到如今明确的类型界定，视频内容创作也在变得更加细化和丰富。

　　视频叙事逻辑的变迁时长和内容的纠葛

　　在母公司已有抖音这一短视频拳头产品的情况下，西瓜视频追求通过中视频而实现下一阶段的持续发展，逻辑何在？这就不得不提与具有的特点相对应的，这一模式带来的优越性。

　　首先在于时长，从长视频到短视频再到中视频，用户对时长偏爱的“复兴”不是需求的倒退，而是对精品内容要求的回归。其实在短视频刚刚风行的时候，不少业内人士都对其保持消极的态度，而最为诟病的就是其碎片化的传播模式以及快餐式的内容逻辑，短短几十秒的视频内容，如何清晰地传播一条有用的信息？而中视频的时长却能让创作者“完整地讲述一个事情，表达更加连贯、从容”，同时让用户“获得更大的信息量，加深记忆”。

　　另一方面，横屏画幅能够让画面呈现信息更加丰富，更易贴合人眼的观看习惯，带来更好的体验感。既保障了内容的逻辑完整，也能够适应观众快节奏的生活节奏和移动化的观影习惯。

　　中视频不像长视频内容那样需要大块的、连续性的时间消费，可以让观众在有限的时间内浏览种类更多、内容更丰富的视频内容，同时又由于具有较大的话语空间而比短视频内容有了更加精良的制作和更深刻的思想价值。在某种程度上，中视频更像是在长短视频之间形成一种更加平衡的生态，折中地满足了那些在长短视频中均未能得到满足的用户的需求，让视频格局更加多元。

　　同时，内容的加长和画幅的变化又共同要求内容制作的精良，让视频创作有了一定的门槛，也要求创作人投入专门精力。

　　从最初的《一个馒头引发的血案》到短视频带来全民制作风潮，如今在视频创作领域已经形成一定的意见领袖阶层群体，视频创作早已度过了早期野蛮生长的状态，开始进入有序且专业的时代，UGC正在向PGC转变。

　　更进一步来说，对中视频创作领域的资源投入能够促进视频创作的职业化。在西瓜视频的中视频布局中，对于“助力创作人职业化”也有充分的考量。

　　在“西瓜PLAY好奇心大会”之后，西瓜视频联合新榜发布《中视频创作人职业发展报告》，其中提到“西瓜视频月活创作人数量达320万”，而“原创视频的播放量占西瓜视频总体播放量的72%”，并对创作者走向职业化、团队化的数据进行了统计，论证创作者职业化的可能性。而西瓜视频也将发布《职业创作计划》，为视频创作人提供分级培训服务。

　　而在西瓜视频发布“中视频”打造计划的前几天，从B站迁移签约至西瓜视频的知名财经领域创作者巫师财经通过公众号发布视频称，将成立自己的厂牌——巫师tube，招募各个兴趣和专业领域的的意见领袖。

　　在经历了粉丝和影响力的原始积累之后，开启盈利模式，进而聚合更多创作者以形成更大规模的产业链条，这样的模式似乎在短视频刚刚勃兴时已经被验证了其可行性。而如今在中视频领域的套用或许也证明着，中视频的发展已经开始步入成熟。

　　长短形式的“变”与内容追求的“不变”

　　视频制作内容领域的迅速发展离不开网络信息技术的迅速发展。而技术的影响主要体现在两个方面，一方面流量资费的下降和信息传输技术，尤其是5G的迅速发展让更多的网络用户有了观看影像内容的可能性和主动性；另一方面，技术赋权让更多的创作者出现，不断革新的技术推动着内容创作的进步，而在大浪淘沙之后，优质的创作者逐渐显现出来。

　　短视频发展起来的根基之一就在于观众的碎片化视听习惯，但实际上刷视频这一习惯早已不局限在空闲时间这个场景中，大多数用户观看中视频的场景并不碎片，甚至更集中在相对大块的空闲时间内，将其当做一个休闲娱乐方式来消磨时间。因此相对于时间的长短，内容的有趣、有用、有深度才是影响用户内容选择更重要的依据。

　　从这个层面上来讲，未来的视频内容创作精品化趋向更为明晰，不再依靠信息流推送而具有更强烈的选择意识之后，观众的内容选择也会更具有兴趣导向。

　　单纯地说中视频是否更适合接下来的视听习惯和市场规律并没有科学性，从更广的层面上来说，中、长、短视频的受众都存在，且在未来的很长时间内，这三种类型的视频都将处在激烈的用户注意力争夺中。

　　另一方面，B站在中短视频之外吸纳制作优质影视剧、电影、综艺节目这样的长视频内容，西瓜视频作为短视频平台而承接了未能上映春节档的电影内容，快手、抖音也在逐步放开对内容时长的限制，优爱腾在长视频的争夺之外还在积极布局短视频赛道。资本和市场的种种现象向我们证明，长、短、中视频融合而全面的发展更符合当下的发展趋势。

　　而可以预见的是，用户对视频内容的选择中，时长的影响效果将会让位于内容质量。

　　因此，优质内容创作者对于各个平台来说都会是重要的战略资源，地位和重要性必然更加凸显，不少平台对内容创作者的扶持力度都在加大，而平台之间的创作者资源争夺也是其职业化的重要依托。西瓜平台拿出真金白银的20亿以及上不封顶的预算来扶持中视频创作者，足以让我们看到其在这个赛道上的雄心和决心。

　　西瓜视频提出“中视频”概念并如此郑重其事地投入庞大资源，更多地可能是希望在这一领域中占领先机。毋庸置疑的是，中视频在未来发展的过程中还会出现更多的玩法，有庞大的成长空间，而这一概念的明晰和提出究竟能否真正开启创新赛道，还需要时间来证明。

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责任编辑：侯亚丽