5G的演进不断赋予电视大屏更多可能，产业正在迎来一个智屏时代。基于此，大屏的运营也需要跟进趋势，完成从流量到留量的运营进阶，从单品到产业的价值挖掘。

　　2020年10月20日，由流媒体网主办，百视通、中国电信上海公司协办的浦江论道在上海国际会议中心开幕。在20日下午召开的“智屏·运营论坛”上，与会嘉宾基于当前场景化应用快速迭代、产业生态蓬勃发展的现状，深入分享了大屏的智慧化运营之道。

　　会上，未来电视有限公司内容运营总监王旭做了主题为《CCTV.新视听 主流传播的担当与赋能》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　各位领导、各位同仁大家下午好！

　　我今天的演讲主题是《CCTV.新视听，主流传播的担当与赋能》，我大概在2017年底加入大屏行业，此前一直在移动互联网，来到这个行业我一直在想两件事，第一件事是未来电视作为总台央视网旗下的公司，我们有什么事是必须做的。第二件事是我们有什么事是可以做的，也就是我们如何做差异化赋能。所以今天我的演讲主要也是从这两个方面展开。；

　　担当：CCTV.新视听定位于总台OTT领域旗舰产品

　　CCTV.新视听是OTT领域的产品，是总台新媒体矩阵在大屏上的重要一端，在去年上线以后，我们主要做了三件大事。

　　第一件事是，我们要把主流声音传播好，把主流的阵地打造好。我们在总部央视网指导下，上线了首页首屏头条工程，做了很多重要报道，比如说全国两会、十九届五中全会、抗战胜利75周年等等，我们都有转播和精细化运营。抗美援朝70周年也是我们近期报道的重点，现在正在热播的《抗美援朝保家卫国》、《为了和平》，这些纪录片都非常震撼。

　　第二件事是，今年确实非常特殊，疫情之下，CCTV.新视听必须要做一些事，为我们的用户做好服务。我们今年在疫情期间上线了“战疫情宅行动”，拿出了很多资源为我们的用户服务，包括联合腾讯视频以及各家终端的合作伙伴，建立了8大疫情专区，总播放量超过了10亿。

　　第三件事是扶贫小康专区，大家知道今年是扶贫的决胜之年，我们联动了总部央视网上线专区，还引入了电商的逻辑，给贫困地区的农产品进行带货，达到了非常好的效果，也获得了总局的表扬。

　　所以说什么事是我们必须要做的呢？就是让中央的声音走入互联网电视千家万户，这是未来电视必须要做的事。那我们有什么事是可以做的呢？是我们的合作方需要的呢？那就是我们必须要走差异化赋能这条路。

　　赋能：以独特优势基因打造OTT主流传播阵地

　　未来电视拥有自己独特的优势基因，打造OTT主流传播的阵地。

　　第一部分是我们的核心内容资源， 首先是CCTV.新视听拥有央视全量内容，提供了很多区别于BAT的央视差异化的东西。其次是全力构建的台网互动新型平台，除了我们台里的资源之外，从2017年开始我们一直在做一件事，那就是打造垂直和原创爆款IP的内容。

　　首先，一老一少的垂直内容赛道是我们的发力点，我们给中老用户打造了炫舞未来这个平台，已经形成了生态化的布局。同时我们针对少年儿童打造了“贝塔未来星”，它专注于0到6岁儿童的认知陪伴教育，正在进行SKU的开发变现。

　　在原创内容层面，我们进行了大量的爆款IP的持续投入。这里我列举几个我们打造的IP，第一个就是足球道路，2018年世界杯期间进行了第一季的播出，豆瓣评分达到9.3分，现在我们正在打造针对欧洲杯的足球道路第二季。其次还有冰雪道路，为什么要打造冰雪呢？因为2022年中国要举办冬奥会，我们在今年的春节期间上线了冰雪道路先导片，当时也是在CCTV5播出，最后达到总覆盖5亿，已经成为了中宣部重点的扶持项目。

　　说完了体育，我再介绍一下我们另外两个纪录片IP。《人生第一次》我们没想到会引爆这么大的播放量，豆瓣最终评分9.1分，成功实现了破圈，我们正在打造《人生第二次》，它也是聚焦了很多微小的点、微小的故事、微小的人，以小见大。《你好中国》在B站好评如潮，主要针对在中国生活的外国人，采访一些外国人网红，让他来讲述他的中国故事。

　　超级精细化运营打磨产品

　　那么有了资源之后，你最终是要靠精细化的运营，让它能够生根发芽，获得用户更大的认可。在运营层面，今天主要分享三个我们觉得今年做得对的事情，或者说核心打法。第一个是短视频，第二个是专栏，第三个是AI算法。

　　第一大块是短视频。很多人都讲到了OTT在短视频发力，那么我们现在缺什么？我个人看法是我们还缺少主流正能量短视频的稀缺资源，这一块是我们正在着力打造的。

　　资讯、军事、社会、体育、娱乐、音乐、文教、曲艺，这是我们对短视频的八个分类，围绕于“直击24小时”的品牌，我们进行了很多基于内容的运营，王牌当然是资讯内容，再有，我们针对体育频道栏目，也会做短视频拆分。另外，围绕“央影像”这个品牌，我们针对央视的经典综艺、大剧等，都会把它做短视频化。

　　其实我们现有存量的短视频已经可以有数十万，总时长10000小时，我们还会创建NEW视频工作室，把产量继续提升，要打通整体的制作、标签、审核、运营、算法数据的流程闭环。另外，针对短视频的产品进行迭代，从而让我们央视内容的短视频价值放大。我们都会一直进行下去。

　　第二大块是专栏矩阵，未来电视内容基因比较强，我们不希望把它只是简简单单做呈现，我们还要进行打开脑洞的一些开发，比如根据热点把央视的内容重新整合，把它重新挖掘，让央视内容更加鲜活。

　　第三大块是AI智能算法，在大屏端上线了内容之后，经过我们的AI智能算法，我们自己现在做的一个评估，CTR的转化率提升了80%。智能算法的效果已经远高于人工运营，所以我们会在这方面继续推进。

　　最后我想说，CCTV.新视听的发展，离不开所有的合作伙伴，我们现在已经覆盖了整个90%以上的互联网电视终端，我们也将秉承“强强联合、赋能开放”的理念，结合未来电视的能力支撑体系，与合作伙伴携手共建家庭视听及服务的国家级平台。

　　我的演讲就到此结束，谢谢大家！

责任编辑：侯亚丽