尼尔森:YouTube CTV广告资源评估

| 未来媒体网络| 2020-10-19

【流媒体网】摘要：随着互联设备流媒体的激增，对受众的衡量越来越重要，因为该行业需要一种货币等级的解决方案，该解决方案必须为营销人员和发行商提供有关高级电视广告活动的全面、跨平台的指标。

　　尼尔森宣布，YouTube的流媒体电视广告资源将以“数字广告收视率”和“总广告收视率”来衡量，以帮助媒体买家和卖家更好地了解和核实联网电视（CTV）上的YouTube和YouTube TV受众。

　　这一声明进一步扩大了尼尔森对YouTube的评估能力，不仅局限于电脑和移动设备，并基于尼尔森不断扩展的高级电视产品套件，其中还包括可寻址电视测量。第一阶段的测量将于2021年上半年启用，从YouTubeTV开始，随后在2021-2022年到来之前，将扩展到美国联网电视上的YouTube应用。

　　“美国每个月有超过1亿人在联网电视上观看YouTube和YouTubeTV。广告商要求像尼尔森这样的第三方衡量合作伙伴能够提供YouTube和YouTube TV电视观众的完整视图，这样他们能够知晓通过CTV广告资源能够吸引的受众规模。” YouTube全球解决方案副总裁黛比·温斯坦（Debbie Weinstein）说。

　　“随着互联设备流媒体的激增，对受众的衡量越来越重要，因为该行业需要一种货币等级的解决方案，该解决方案必须为营销人员和发行商提供有关高级电视广告活动的全面、跨平台的指标，”尼尔森观众测度部总经理斯科特·布朗（Scott Brown）说。“由于互联电视本质上是可寻址的，因此扩大我们与谷歌的合作关系，以衡量互联设备上的YouTube受众，是实现跨媒体广告衡量和CTV与可寻址线性电视之间可比性的重要一步。”

　　2020年10月20-21日，由流媒体网主办的第20届浦江论道即将在上海启程，帮助行业从业者启发思考、互相增益。年度VIP享论道免费报名资格。识别二维码或点击图片，关注浦江论道视频、图文、照片全直播，敬请期待！