长短之争、分众时代、青年文化 网络视听大会的焦点话题新思考
何蕊| 看电视| 2020-10-16
【流媒体网】摘要:本届中国网络视听大会传递出了年度视听行业怎样的变化趋势与未来发展方向?

  10月13日,第八届中国网络视听大会在成都召开,来自视听平台、内容制作方和学界业界的佼佼者、领军者齐聚一堂,围绕“网络视听赋能美好生活”的主题,针对包含视听精品创作、全媒体融合发展、视听扶贫与抗疫、5G与AI技术应用创新等议题进行了交流与商讨。

  一直以来,中国网络视听大会都被视为网络视听行业年度风向标,论坛议题和嘉宾视点一定程度上透露着年度视听行业的变化趋势以及未来发展方向。本届会议为视听行业过去一年的发展作出了怎样的总结和梳理,又为其未来指明哪些方向?

  短视频异军突起

  长视频产业危机如何破局?

  12日发布的《网络视听发展研究报告》中显示,截止2020年6月,我国试听用户规模达9.01亿,网民使用率超过95%。在各个细分领域中,短视频的用户使用率最高,达87%,用户规模8.18亿。而综合视频的用户使用率为77.1%,用户规模相比短视频少了一亿左右。

  可见,短视频已超越长视频,拥有更高的用户黏性与喜爱度,成为用户视听应用体验的首选。作为用户“杀”时间的利器,短视频以人均单日110分钟的使用时长稳居首位,甚至超越了即时通讯应用。

  另外,短视频还在向电商、直播、教育等多元领域不断渗透,影响力持续扩大,已经拥有推动网络视听行业格局的力量。“短视频不再只是娱乐,而已经与各领域叠加、渗透,不仅对整个视听行业,甚至对国民经济都将产生影响。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布会上表示。

  事实上,关于长视频产业出现危机的讨论,已在本届视听大会的主、分论坛上被各大电视、视听平台的掌门人提及多次。“我认为长视频的危机显而易见”,湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长、芒果超媒股份有限公司党委书记、董事长张华立分析近年来传统视频行业焦虑的表现时总结,“传统电视台步履维艰、长视频网站连年亏损、长视频公司哀鸿遍野。”

  湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长、芒果超媒股份有限公司党委书记、董事长 张华立

  长视频流量见顶,短视频异军突起,已成为视频赛道不争的事实。在如今这个小屏当道的时代,长视频危机如何破局,产业如何自救,成为与会嘉宾探讨的重中之重。

  爱奇艺创始人、首席执行官龚宇给出了自己的思考,“观众需要高质量的影视作品,但是我们产业供给足够数量而且足够质量的作品还是长期的矛盾,是这个行业发展的瓶颈。”也就是说,在这个内容为王的时代,中国网络视听行业的生存和发展必须立足于精品内容,持续的产出足够多的高质量作品,才是长视频在今后发展的光明大道。

  另外,长、短视频之争显然不会呈现你死我活的局面。米未创始人兼CEO马东将短视频比作多巴胺,能给大脑带来短暂而刺激的愉悦;长视频则像内啡肽,会给人带来一种幸福的沉浸感,在他看来,“长视频和短视频不是相互替代的关系,这两种不同形式的内容满足的是大脑的不同需求。”

米未创始人兼CEO 马东

  的确,长、短视频的关系是共生而不是对立。短视频是长视频的入口,起到了极大的导流作用,是长视频宣传的必要手段。长视频是短视频的沉淀,拥有短视频无法表达的内涵及价值。只有针对不同内容使用相应合适的表达方式,才是促进长、短视频和谐共存,协同发展的有效手段。

  短剧热潮全面兴起

  破圈时代已过、分众成大势

  不难发现,从今年开始在网络平台兴起了一阵短剧热潮。今年2月,国家广播电视总局发布通知“鼓励30集以内的短剧创作”。此后,网剧不仅在数量上出现井喷,在上半年共发布了43部短剧,还在市场影响力与口碑方面大获全胜。

  在谈到视听行业中短剧的创作时,爱奇艺创始人、首席执行官龚宇说:“考虑到当下观众的工作生活压力巨大,很难抽出很长时间去完整地观看一部几十集体量的作品,短剧作为一种新的文化产品应运而生。”

  基于市场的喜好和受众生活状态,龚宇还提出一个观点:“破圈的时代过去了,我们更多要考虑受众的分众,这是一个必然趋势。”他将主流受众分成三个圈层:少女圈层、女青年圈层和男青年圈层。他提出,一部作品要覆盖主流及小众的受众群体已不再是网络视听创作的重点,分众才是传媒市场成熟的必然结果。

爱奇艺创始人、首席执行官 龚宇

  爱奇艺主打悬疑短剧的“迷雾剧场”,被视作对受众分众的一次有益探索。其中,《隐秘的角落》《沉默的真相》意外出圈,在热度和口碑上均获得大众的认可。分众使得生产聚焦特定圈层受众,打造内容矩阵,从而满足不同圈层受众多样的需求。

  芒果超媒股份有限公司党委副书记、总经理、总编辑、芒果TV党委书记、总裁蔡怀军也表达了对分众、破圈的观点和态度,他在演讲中提到,芒果TV在内容、活动、传播渠道商三个层面进行了专注圈层的生产,“这些年来芒果TV不强调破圈,而是专注影响圈层。芒果TV自主打造了国际APP已经成为中华文化的重要出口,目前下载量已突破2450万,我们用18种语言推荐一百多位华制纪录片,越来越多的国际青年从这里读懂中国,感受青春的力量。”

  芒果超媒股份有限公司党委副书记、总经理、总编辑、芒果TV党委书记、总裁 蔡怀军

  东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮也表示,影视行业即将面临的挑战可能会在留住核心受众方面,而不是全圈层的穿透。

东阳正午阳光影视有限公司董事长 侯鸿亮

  破圈还是分众?这是留给网络视听生产者们一个长久的议题。针对特定圈层细分的挑战在于观众对作品有较高的审美品位和独到的判断能力。因此,强调品质,向受众供给足够数量而且足够质量的作品,才是网络视听产业内容生产的基础和标准。

  主旋律、她文化、青年文化

  多元题材共创内容精品

  中国网络视听行业的生存和发展必须立足于精品内容,在本届网络视听大会上,与会嘉宾针对网络视听内容的热点题材、文化属性、发展倾向等展开了深度讨论。

  2019年优秀网络视听作品推选活动优秀作品名单在本次大会中揭晓,78部各具特色的网络影视剧及视听节目成为年度推选活动优秀作品,诸多口碑与影响力兼具的优秀网络视听作品获得认可。腾讯视频出品的《极限17》、芒果TV出品的《你好,对方辩友》等成为优秀网络剧作品。爱奇艺的《我和我的祖国》、优酷的《益起追光吧》等成为优秀网络综艺节目。哔哩哔哩与中广天择联合出品制作的《守护解放西》等成为优秀网络纪录片。

  这些获得表彰的优秀网络视听作品被评有温暖、有深度,紧扣时代脉搏和主题主线,而庆祝新中国成立70周年、脱贫攻坚等主旋律题材更占据不俗份量。

  今夏以来,一批反映现实主义的网络视听作品被观众所喜爱,也成为论坛与会嘉宾热议的焦点。其中,女性题材的内容尤为亮眼:综艺《乘风破浪的姐姐》掀起一波姐姐风潮,现实题材剧《三十而已》频繁登上网络热搜。随着越来越多以女性为核心的作品的大热,“她文化”成为文娱市场创作空间无限的题材之一。

  在14日的网络视听产业峰会中,一场围绕为“她文化”在内容产业中的新发展的讨论引人注目。论坛中,腾讯视频副总裁王娟提到,在剧集和综艺节目的头部内容中,女性观众在一些题材类型上占据了高于半壁江山的比例。“比如我们正在热播的《演员请就位》和《三十而已》,这两部女性观众的比例高达80%。”

腾讯视频副总裁 王娟

  随着“她文化”、“她经济”、“她生活”的热度不断提升,女性市场崛起可观,也会赋能网络视听市场更多的可能性。

  值得一提的是,近年来备受业界瞩目的青年文化,也频频成为本届论坛的话题焦点。据透露,芒果TV24岁以下的用户高达65%,B站在今年第一季度的阅读活跃用户中有78%是18-35岁青年人。精准挖掘年轻人的潜在兴趣,将包含说唱文化、乐队文化、冲浪文化、潮流文化等青年文化融入作品内容,有助于助推青年文化走向大众流行。

  对此,各大平台纷纷推出相关题材作品。爱奇艺副总裁、总编辑王兆楠针对青年文化提到,今年爱奇艺推出了十多个头部综艺,多元布局说唱、乐队、原创音乐、青年竞演、冲浪、社交、青年生活等题材领域,全面覆盖青年群体喜好、审美、生活方式、情感状态等方方面面。

爱奇艺副总裁、总编辑 王兆楠

  阿里文娱优酷总编辑张丽娜谈到青年文化的价值时也表示:“青年文化是一种态度,我们希望用综艺和剧集的模式最简单明了地展现当代年轻人不服输、团结、敢拼敢赢的精神状态,我们相信这些状态延续下去一定是我们这个时代的希望。”

阿里文娱优酷总编辑 张丽娜

  抗疫脱贫、建党百年等主旋律内容、女性题材、青年文化……这些曾诞生不少精品、行业内关注度最高的热门题材和品类在视听大会上被广泛讨论,视听产业深耕多元题材的成果充分展现。而本届网络视听大会落幕后,网络视听行业下一步风往哪吹,从业者将为用户提供怎样的内容产品,值得观望。


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责任编辑:侯亚丽

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