劲语快评|5G高新视频白皮书发布,央视复播NBA,英超起诉PP体育

| 流媒体网| 2020-10-11

【流媒体网】摘要：国庆前后，广电总局正式发布了5G高新视频系列技术白皮书；央视在国庆末宣布复播NBA；芒果超媒则拟定募集资金用于内容库扩展。在海外，Disney+增加了GroupWatch功能，英超则将起诉PP体育。

　　一、高新视频技术白皮书发布，芒果超媒募资扩建内容库

1、广电总局发布《5G高新视频系列技术白皮书2020版》

　　9月27日，在2020青岛影视博览会上，国家广播电视总局科技司正式发布《5G高新视频系列技术白皮书2020版》。据介绍，“5G高新视频”的概念和构想2019年8月首次在青岛西海岸新区正式对外提出，中国广电•青岛5G高新视频实验园区也在青岛西海岸新区建设运营，并与东方影都联动发展，形成前棚拍摄、后台制作发布的一体化产业体系。截至目前，园区已签约引进高新视频产业链企业58家，包括18家行业头部企业和机构。“5G高新视频”提出一年来，国家广播电视总局通过设立专项组，与产学研用各方密切交流调研，阐明了互动视频、沉浸式视频、VR视频、云游戏的基本概念并编制形成4本5G高新视频系列技术白皮书。

【劲语快评】广电行业期望把握5G机遇，通过发展“高新视频”带来新业态和新消费

　　随着模拟电视的终结和数字电视进入新的发展阶段，在数字化时代缺乏创新的广电行业迫切需要通过技术创新发展新业态（参考《劲语快评|反思中国电视数字化专用教育终端再下一城！》）。这是“5G高新视频系列技术白皮书”的发布背景。

　　按照系列白皮书所言，5G新视频是指5G环境下具有“更高技术格式、更新应用场景、更美视听体验”的视频。其中，“高”是指视频融合 4K/8K、3D、VR/AR/MR、高帧率（HFR）、高动态范围（HDR）、广色域（WCG）等高技术格式；“新”是指具有新奇的影像语言和视觉体验的创新应用场景，能够吸引观众兴趣并促使其产生消费。总体来说，白皮书期望在5G环境下，以文化创意为牵引，以科技创新为支撑，培育孵化5G高新视频的新技术、新应用、新产品、新模式、新业态和新消费。当然，这也符合当下中央促进新型消费的宏观政策。

　　图为：互动视频系统组成

　　其中，互动视频指以“非线性视频”内容为主线具有分支剧情选择、视角切换、画面互动等交互能力，能够为用户带来强参与感、强沉浸度的互动观看体验。互动视频除了可以应用在影视剧、综艺、网游领域外，还可以应用在体育节目、在线教育、电视购物、互联网广告等领域。但互动视频也存在制作成本高、可移植性差、网络承载能力要求高、用户覆盖率较低等约束。目前，国外的Netflix、HBO、YouTube等视听网站以及国内主流视频网站均已布局互动视频业务。但截至2020年7月，ITU、ABU、ATSC 等国际标准化组织均未发布互动视频相关的标准规范、技术方案等。

　　图为：互动视频端到端架构

　　白皮书也提及了一些海外互动电视技术，包括欧洲早期推出的MHP、HbbTV、日本的Hybridcast和美国最新的ATSC3.0技术。但必须注意的是，这几种“互动电视”是围绕“线性视频”开展内容互动业务，或者说是广播技术与IP技术的融合，对于电视媒体台来说是更适应当下大视频竞争的融合型技术。而白皮书所指的互动视频则主要是基于IP技术范畴。因此，本白皮书主要起草单位也包括了爱奇艺、腾讯、芒果TV、优酷这些互联网公司。

2、芒果超媒:拟定增募资不超过45亿元用于内容资源库扩建等项目

　　9月27日，芒果超媒发布公告称，拟定增募资不超过45亿元，用于内容资源库扩建项目和芒果TV智慧视听媒体服务平台项目。此外，为引入公司未来发展重要战略资源，控股股东芒果传媒拟通过公开征集受让方的方式协议转让其持有的公司5.26%股权，本次公开征集转让不会造成公司控制权发生变化。

【劲语快评】芒果超媒继续坚持以自制原创版权为核心，并在此次募投体现对综艺版权的侧重；同时，适度从外部采购影视剧版权则作为补充性策略

　　公开信息表明，芒果超媒的内容资源库扩建项目计划通过自制及定制的策略，丰富版权库内容资源。版权是行业核心生产要素，优质内容制作能力是电视媒体机构的核心立命之本。尤其从过去十几年的大视频产业发展来看，在制播分离政策下，在大视频产业崛起过程中，湖南台就芒果超媒正是持续坚持内容自制，围绕用户需求制作了大量优质内容，使其在市场竞争中一直保持核心竞争力。

　　表为：芒果超媒内容资源扩建项目募投方向

　　因此，芒果超媒的版权自制或定制有利于把控内容成本与品质，打造创新团队，巩固和提升核心竞争力。同时，版权自制或定制有利于灵活拓宽内容产品层次，更好迎合市场需求。从整体看，芒果超媒自制（含定制）版权支出计划占其募投金额的72.7%，体现其主要依赖自我制造能力并适度对外采购的内容战略。从具体募投方向看，上述版权资源扩充项目中有56.7%用之于综艺版权，这与“马栏山制造”优秀的综艺制作能力相符。

3、Disney+增加了一项名为GroupWatch的共同观看功能

　　随着新冠疫情关闭电影院，使任何形式的室内社交都变得相当危险，Netflix Party Chrome扩展已经成为朋友们一起看电视的主要方式。Netflix Party与Netflix没有任何官方联系，但其他流媒体服务，如亚马逊Prime Video和迪士尼旗下的Hulu，一直在增加自己的类似功能。迪士尼已经在加拿大、澳大利亚和新西兰测试了新的GroupWatch功能，面向美国的观众推出。Disney+的体验与大多数其他的协同观看技术相比，具有一些关键优势，因为它不需要用户安装浏览器扩展，而且它将在任何设备上工作，而不仅仅是笔记本电脑和台式电脑。

　　一旦用户从电影或电视节目的 "详情 "菜单中选择了 "GroupWatch"，你就可以邀请最多六个人参与，当然，他们自己也需要订阅一个Disney+。而邀请必须通过Disney+网站或移动应用来创建，人们也可以从他们连接互联网的电视上参与GroupWatch。除了同步播放视频，GroupWatch还允许观众通过分享表情符号来回应屏幕上发生的事情。但它缺乏联合观看的标志之一，即与视频一起运行的聊天。当然，聊天窗口如果带到大电视上，可能会有点分散注意力，但它可以说是社交观看的核心。Jimerson说，如果观众想聊天，他们可以在他们用来发送邀请的任何频道上继续聊天，大概是手机上的聊天应用。

【劲语快评】Disney+期望通过GroupWatch促进社交氛围，这或确立不同于Netflix的独特能属性

　　今年3月份，迪斯尼旗下的电影按次付费点播（TVOD）平台Movies Anywhere对其“电影借阅（movie lending）”功能上进行了内部Beta测试，用户可以由此与朋友共享电影租借（movie rentals）。符合条件的用户可以向朋友或家人发送“屏幕通行证（Screen Pass，应是指电影租借分享）”，从而使他们也可以访问自己的电影收藏集，由此促进电影社区氛围（参考《从《Onward》到《花木兰》:院线片转网OR和谐共处?（下）》）。

　　显然，Disney+的GroupWatch功能与Movies Anywhere的“电影借阅（movie lending）”功能是类似的，都是为了促进影视社交/社区氛围，由此提升用户活跃度并有助于发展新用户。这一功能或许非常契合Disney+显著的“合家欢”战略定位。

　　必须注意的一点是，包括Netflix在内的美国主流视频网站都面临用户账号在家庭范围外分享的问题（这在亚洲地区尤其严重，并可能导致灰色交易市场）。Netflix、Amazon Fire TV等均表示将采取监管抵制举措。而Disney+对此则采取反其道而行的策略，这或帮助其建立与Netflix不同的功能特性与社交氛围。

　　二、央视复播NBA，英超起诉PP体育

1、央视宣布复播NBA！

　　国庆期间，在NBA2019-20赛季即将结束之时，央视《体育世界》栏目官方预告，央视体育频道将直播10月10日NBA总决赛第5场！湖人与热火之间的对决！这是2019-20赛季，央视体育频道首次直播NBA赛事。

　　图为：央视宣布复播NBA

　　10月9日，中央广播电视总台发言人就NBA赛事直播应询答记者问。这位发言人说，篮球运动在中国有着广泛的群众基础和球迷的收视需求，中央广播电视总台央视体育频道于10月10日上午恢复播出NBA比赛是正常的转播安排。这位发言人表示，在刚刚过去的中国国庆中秋双节，NBA向广大中国球迷表达了节日祝福。我们也注意到NBA一段时间以来持续表达的善意，特别是今年初以来，NBA在支援中国人民抗击新冠肺炎疫情等方面做出了积极努力。

　　去年10月份，NBA休斯顿火箭俱乐部总经理莫雷针对香港动乱事件发表不当言论，NBA官方对此也无动于衷不予道歉；这导致中国各类媒体联合抵制NBA。人民日报发表锐评称，莫用“雷语”触碰中国底线，莫雷的立场是对中国球迷的伤害，也是对中国人民的冒犯。这期间，大量中国赞助企业也与NBA划清界限。

　　图为：NBA总裁肖华拒绝对“莫雷事件”道歉

【劲语快评】央视复播NBA成为变幻莫测的庚子年缩影之一，其中映射出因新冠疫情下滑的体育经济，以及中美体育经济的巨大差距，以及更为复杂的政治因素

　　在NBA官方对于莫雷事件一直采取回避态度的背景下，央视体育在NBA总决赛进入收官阶段突然宣布复播。这不得不让人感叹庚子年的复杂天时背景。

　　NBA总决赛收视大幅下滑。在NBA方面，在赛事停摆的四、五月份，乔丹纪录片《最后之舞》都引起了收视狂飙。外界因此普遍预测，当大型赛事回归之后，球迷们的观赛欲望会被全面激发，必将掀起新一轮收视狂潮。然而，根据Sports Media Watch网站的数据，总决赛第一战共有741万人观看，而去年5月底的2019总决赛首战观看人数为1340万人。今年美国观看NBA总决赛的人数仅相当于去年的一半。而双方第二、第三战的观众人数也进一步下降到661万和594万，随着热火扳回一城，观众人数才答复回升到754万。而在此之前，NBA“泡泡”复赛模式（球队集中在迪斯尼公园进行封闭式比赛，且无观众参与）在美国种族歧视与BLM（Black Lives Matter缩写,意为“黑人的命也是命”）运动背景下也经历了罢赛风波等诸多挑战。在NBA整个“泡泡”模式复赛阶段，NBA与BLM相关的内容俯拾皆是，球场地板上、球员球衣上都写满了声援这一运动的相关标语。批评者们声称，NBA联盟将社会公平正义问题置于比比赛更重要的位置，这部分导致了NBA观众人数的下降。

　　体育收视下滑析因。事实上，美国体育赛事的收视率下滑，并非NBA独有，包括斯坦利杯总决赛、高尔夫美国公开赛决赛、美国网球公开赛、肯塔基州赛马会等赛事均有体现，成为普遍现象。其中NFL在收视方面保持了稳定，且有一些亮点，但一些黄金时段的收视率却创下新低。总的来看，NBA总决赛收视下滑原因至少涉及下述原因：

　　（1）首先，北美大量赛事选择在秋天复赛，导致赛事冲突严重，作为北美职业体育排名第四的NBA其必然被分流。NBA总决赛揭幕战就与MLB（美国职棒大联盟）季后赛“撞车”，洛杉矶道奇队、纽约扬基队会分流走很多体育迷；而NBA总决赛第三战则与最受欢迎的NFL传统节目《周日橄榄球之夜（Sunday Night Football）》相冲突。对球迷来说，NBA总决赛由传统的5-6月移到了10月，与球迷们的收视习惯产生了一定的冲突。

　　其次，NBA复赛之后一直是空场比赛，对于球迷和球员来说比赛的气氛都不如以往，这在一定程度上削弱了电视观众期望的仪式感。“现场观众的疯狂是电视体育节目魅力的一部分。”《Sports Business Journal》的主编奥斯丁-卡普如此阐述空场比赛对电视观众所产生的负面影响。

　　再次，更重要的美国新冠疫情和总统大选等政治大事吸引了体育迷和普通大众的注意力。新冠肺炎大流行在美国尚未结束，很多民众仍处于对未来的惶恐不安之中。与此同时，美国大选进入了冲刺阶段，特朗普与拜登的电视辩论如火如荼。并且，就在NBA总决赛期间，特朗普确诊新冠的消息更是抢走了所有的风头。卡普对此表示：“有线电视新闻网络的收视率显著上升，尤其是在总统确诊新冠肺炎之后，所有人都在看电视，它影响了周末举行的大学橄榄球赛事的收视率。它影响了一切。”

　　上述种种原因，导致了NBA总决赛或已注定在一片萧瑟中落幕。在此背景下下，NBA非常需要重新获得中国市场的广大球迷。而央视体育在国庆结束之后选择复播NBA，最直接的原因应是提升央视体育收视率从而拉动广告商投入，而本质问题则在于本土体育产业的落后。篮球运动虽然在中国有广泛的群众基础和球迷们的收视需求，但中国自身的职业体育长期以来都是“扶不起的阿斗”，其后是封闭僵化的体制（想想国庆期间的刷屏新闻：傅慧圆因体测没过不能进决赛）、各种不合理机制、管理人才的匮乏等问题。中央巡视组也曾点名指出“运动员、裁判员选拔选派不公开、不透明,寻租现象较为严重”等问题。当然，央视体育上述选择的背后也有NBA方面相关游说的工作，坊间也传闻这与NBA此前更替的中国去总裁有关。

　　不管如何，从更大的国家政治层面看，在美国基于冷战思维和霸权主义疯狂打压中国尤其是打压欺凌中国科技企业（特别是封锁中国芯片）的背景下，中国官方电视台却在体育娱乐层面作出看似妥协的举措，这或许很难让人信服，因为：现代社会背景下的体育产业，本来就充满了政治、经济和文化的元素，从来就不可能是纯粹的？或许，下述的网友评论能反应部分中国民众的声音。