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调查显示30%的消费者相信电视广告值得信赖
Thinkbox| 199IT互联网数据中心| 2020-10-10
【流媒体网】摘要：1/3的受访者（30%）相信电视广告能兑现承诺，使电视成为最值得信赖的媒体，仅次于杂志（29%）和广播（28%）。

　　Thinkbox委托研究机构house51对英国3600人进行了一项新研究，主要调查结果包括：

　　广告能发出“品质”和“社交”信号

　　品质信号关乎财务实力、产品信心和质量。社交信号关乎名声、人气和成功。两者都是有价值的信号，但媒体传达这些信号的能力差别很大。

　　在所有产品类别中，电视驱动品质和社交信号的能力最强，并且在每个类别中的表现都超过了社交媒体和在线视频。

　　每种媒体的相对表现因类别而略有不同，电视为在线零售、快速消费品、移动网络和家庭保险提供了最强的驱动力。

　　社交媒体和视频分享网站是最不可能驱动这些信号的广告渠道。

　　电视为包括年轻观众在内的所有年龄段的人传递了更强的品质和社交信号。

　　在电视上做广告的品牌明显更有可能被认为财力雄厚、高品质和自信

　　电视广告驱动品质信号的能力超过了所有其他媒体，比平均水平高出36%。

　　一半的受访者将在电视上做广告的品牌评价为财务实力雄厚。

　　电视广告比任何其他媒体更能帮助品牌传达人气和成功

　　在传递社交信号方面，电视比平均水平高出23%。

　　在所有受访者中有一半认为电视广告表明有很多人在购买这个品牌。

　　在电视、杂志和广播上做广告的品牌被认为是最值得信赖的，可以兑现承诺。

　　1/3的受访者（30%）相信电视广告能兑现承诺，使电视成为最值得信赖的媒体，仅次于杂志（29%）和广播（28%）。

　　视频分享网站上的广告传递品牌信任度的可能性最小，为19%。

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责任编辑：侯亚丽

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