韩国9月起将封禁网红暗广

传媒1号刘蔚蔚/译| 韩国先驱报| 2020-08-17

【流媒体网】摘要：经过一定的指导期限后，将开始对违规者进行打击和处罚，违规者将被处以不超过相关销售额和收入2%的罚款，即5亿韩元（近300万人民币）。

　　8月12日，韩国有关官员表示，在不披露与企业赞助商的商业关系的情况下，社交媒体上的「网红」将禁止在其网络平台上推销新产品或服务。韩国的反垄断监管机构公平贸易委员会（FTC）表示，这次修改后的社交媒体平台广告指导方针将于9月开始生效，规则要求YouTube或Instagram等社交媒体上的网红群体明确表示产品代言是「金钱奖励还是用于推广」，而诸如「感谢」或「评审团」之类的模糊措辞也将被禁止出现在视频当中。经过一定的指导期限后，将开始对违规者进行打击和处罚，违规者将被处以不超过相关销售额和收入2%的罚款，即5亿韩元（近300万人民币）。

　　译者点评：近期，韩国一名人气吃播在个人账号上介绍赞助或广告委托产品时，不明确表示是收费广告，受到很多网友的抵制。虽然事后吃播博主通过社媒账号致歉，但仍在网络上引起很大的争议。而随着视频博主、人气网红逐渐成为一种专职工作，他们大多数通过带货进行变现，从而赚取利润，但这会对观众消费行为产生极大影响，因而很多观众能接受「透明」的变现，但「暗广」等模糊行为会引发大量的不满。

责任编辑：侯亚丽

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