实测|四大维度横向对比“爱优腾”长短视频融合的玩法布局

王建利| 流媒体网| 2020-08-06

　　【流媒体网】消息：近几年，互联网进入到“下半场”的说法被反复提及，争夺用户的碎片化时间和眼球成为各个视频平台的重要课题。

　　在这场用户时间争夺战中，原本以“长内容”为主的视频网站面临更严峻的挑战，迫使其重新思考内容生产和传播逻辑，跨入短视频领域成为了必然的选项。

　　其实以“爱优腾”为首的视频网站平台早就意识到了短视频市场的重要性，通过上线各类短视频软件、发力竖屏短剧短综艺等多种策略，在短视频方面做着尝试和探索，但整体表现并不突出。

　　2020年，长短视频融合发展的趋势愈发明显，包括抖音、快手、西瓜视频在内的短视频平台不断向长视频、自制剧方向靠拢，在影视投资、制作、采买方面动作频频。对于爱优腾而言，面临着用户流失和内容竞争加剧的风险，进军短视频也成为应对“后来者”的防卫之举，布局更为重要和紧迫。

　　目前爱奇艺、优酷、腾讯视频APP中都增加了短视频内容和录制的相关入口，并且还在下部导航栏位置设立了单独板块，可见三者对短视频的重视和布局的决心。那么爱优腾APP中如何呈现短视频？与抖音/快手等主流短视频平台在玩法上有何不同？三者又有何差异化？

　　带着这些疑问，流媒体网小编对爱奇艺、优酷、腾讯视频三款APP进行了横向实测对比。对比内容主要围绕搜索页面、首页内容、短视频入口、创作中心四个维度展开，试图以更加直观的视角找到一些答案。

　　搜索页面

　　爱奇艺

　　爱奇艺在全网搜索页面下，包括搜索历史、推荐榜单两个板块。其中，推荐榜单中主要对影视综、动漫等长视频内容进行了推荐，但也增加了以中短视频内容呈现为主的“热点”、“游戏”入口，游戏中大部分话题内容都重点对相关的爱奇艺号原创用户进行了推荐。

　　游戏入口

　　值得一提的是，点击“推荐榜单”中的任一内容，进入界面后将分为全部、小视频、短视频、百科、自媒体等专栏，成为其区别于优酷和腾讯视频的差异化特色策略。用户可以根据自己感兴趣的内容类型进入相应的专栏。具体来看，小视频多为1分钟以下的内容，以竖屏全屏形式播放，短视频为1到10分钟内容，以视频流横屏形式播放。此外，视频流横屏形式播放模式下，不仅有点赞、评论、分享、关注功能，同时还支持用户看/发弹幕，甚至支持用户对视频进行倍速观看。

　　支持弹幕和倍速

　　而“自媒体专栏”是对话题相关原创者推荐的页面，用户可以查看原创者的各类视频，还能对自己感兴趣的“+关注”。

　　自媒体专栏页面

　　优酷

　　“优酷”搜索功能部分主要分为历史搜索、推荐搜索和搜索榜单三部分。在搜索榜单中的热门搜索/剧集/动漫里既包括所搜索的长视频内容又包括衍生出的各种中短内容，大部分界面还分为综合排序、影视、用户三个入口，设置用户关注功能；搜索榜单中的“热门话题”与爱奇艺中的“热点”类似，针对当前热点资讯做的中短视频集锦，不过大多以竖屏全屏模式播放。

　　搜索主界面

　　搜索榜单中的热门搜索界面

　　热门话题界面

　　整体来看除了“热门话题”外，搜索榜单中的内容以及板块的设计仍以长视频内容推荐为主。

　　腾讯视频

　　“腾讯视频”搜索主页面，大致与优酷类似，也分为三个板块。热搜榜前面仍是主推影视综长视频内容，但不同的是在榜单后半部分也设置了明星、游戏、音乐、实时、问答等中短内容为主的板块，以目前长视频主流播放模式的横屏形式呈现。一些内容点进去也会有用户关注按钮，但推荐的一般是官方账号。

　　热搜榜

　　同一内容用户推荐对比

　　首页内容布局和呈现

　　爱奇艺

　　1、首页导航栏

　　在首页导航栏上方最右侧位置设置了进入全部频道入口，里面除影视综频道外，包含了娱乐、资讯、生活等各类以中短视频内容为主的频道，用户可以选择相应的频道，自定义成首页专属导航栏。对于中短视频的播放形式主要以视频流横屏形式为主。

　　全部频道

　　2、首页主界面

　　爱奇艺在窗口滚动图下方以“图形+文字”的形式设置了一行栏目入口，各个栏目依据用户点击行为进行自动排序。而在系统默认的情况下，第一个栏目入口为“剧好玩”。里面依托平台各类大IP内容为主题设置“拍同款”活动视频录制挑战赛。用户可以参与系统设置的游戏并完成视频录制进行发布，就有机会获得红包或者VIP卡奖励。在“剧好玩”页面上方焦点图位置还对活动进行了重点推荐。同时还推出各类模板形成“剪同款”板块，用户选择相应的图片和视频就能一键生成模板效果。

　　拍同款游戏

　　挑战赛

　　剪同款模板

　　优酷

　　1、首页导航栏

　　优酷在首页导航栏最右边也可以进入到全部频道页面，用户可以对各类频道自定义，移动、添加首页导航栏内容，形成自己的首页专属导航栏。除主流影视综等长视频频道外，多数细分频道也都呈现的是中短视频内容。

　　全部频道入口

　　全部频道

　　钓鱼频道

　　哪类内容以什么形式呈现似乎并没有明确的界限，以篮球板块下设的CBA诸强争霸内容为例，直接点击下侧视频则是长视频内容呈现方式类似的横屏呈现的形式，点击右侧的全部新闻则是竖屏浏览模式，直接进入“全屏”播放状态。

　　2、首页主界面

　　在首页主界面“精选”栏目正在热播下方加入了短视频板块，一定意义体现出短视频内容在平台中的战略地位。短视频板块以双瀑布流形式呈现，受众点击进入则以竖屏单屏呈现，向下滑动即可切换视频。

　　短视频入口

　　值得一提的是，在竖屏状态下，相关内容有“看正片”入口，引流到对应的长视频内容。

　　长视频引流

　　此外优酷在竖版短视频界面，除了点赞、评论、转发等常规功能外，还对受众评论的内容在视频底部以动态滚动的形式呈现，这是其区别于腾讯视频和随刻APP的差异化功能和玩法。

　　评论滚动播放

　　腾讯视频

　　1、首页导航栏

　　腾讯视频首页导航栏部分，用户也可以根据自己的兴趣选择相应频道，进行自定义设置，形成自己的专属首页导航栏。在娱乐、生活、时尚等频道中，也主要以视频流横屏形式呈现相应的中短视频内容。

　　全部频道

　　生活频道

　　2、首页主界面

　　与优酷类似，腾讯视频首页“精选”主界面在猜你会追、重磅热播栏目下方设置了“大家都在刷”，点击区域内的任意视频都会进入到“爱看”频道。“爱看”中有以视频流横屏形式展示的各类中短视频内容。值得一提的是，在首页默认导航栏下，“爱看”排在“精选”频道后面做重点推荐。

　　大家都在刷

　　短视频入口

　　爱奇艺

　　爱奇艺短视频入口名称为“随刻视频”。其实，“随刻”本身也是爱奇艺新推出的一款长短视频融合的综合视频社区产品，重点是各类中短视频内容的呈现。这里也体现出爱奇艺两款产品的联动出击以及推广“随刻”品牌的意图。

　　爱奇艺中的“随刻视频”入口分为关注、推荐、VLOG、小视频四大栏目。关注栏目主要是以视频流横屏的形式呈现所关注作者的内容。在“关注”页面最上方设置了更多按钮，更多关注主要是按照推荐、搞笑、娱乐、资讯等将创作者细分归类，用户可以对自己感兴趣的创作者进行关注。每个优质创作者有自己的专区，专区内对创作者动态、视频、专辑内容进行了整合，支持发私信、关注功能。这部分也显示了其对头部创作者的重视，帮助优质创作者引流粉丝的决心。

　　更多关注

　　优质创作者专区

　　推荐板块是以视频流横屏模式展示的各类中短视频内容，以1到10分钟内容为主；小视频则大多为1分钟以下的内容，以竖屏全屏模式播放；VLOG主要是用户分享生活的一些视频，目前优酷和腾讯视频并没有推出这一类型的内容。

　　小视频页面还有“发现更多”入口，里面借助长内容IP以及热门话题打造出一系列开拍/合拍专栏，专栏数量很多。里面玩法也比较多样，有用户根据话题内容自主录制视频的、有上文提到的做游戏拍视频的、有让用户做相关手势动作的、有与明星互动类的等等。在拍摄录制界面，用户可以选择拍摄的时长或者本地上传视频进行编辑，还有一系列拍摄道具供用户选择。

　　发现更多

　　用户做相关手势

　　在“随刻视频”页面的上方最右的位置有录制视频的功能，用户可以录制视频进行发布。

　　视频录制入口

　　优酷

　　优酷短视频入口的名称为 “动态”。用户进入后，可以看到自己关注的创作者的内容。并且用户滑动中还会向其推荐一些其他创作者，关注的按钮设置在右上方显眼的位置。但是整体来看，如果用户再想关注一些创作者，可供选择的范围很小，一般都是平台系统自动推荐的。

　　在每个视频的右上角，优酷还设置了一个入口，用户可以选择不想看这个内容，还可以选择不想看的原因，之后这条视频将在页面消失。

　　选择不想看

　　在“动态”页面的左上角设置了“+”入口，用户点击也可以进行相应的视频创作。

　　点击+号创作视频

　　腾讯视频

　　腾讯视频这部分的入口名称为小视频，主要分为关注和推荐两栏，与目前主流的短视频平台设计类似。关注主要是呈现受众关注过的账号发布的内容，在视频播放完后会自动跳转到下一个视频，播放到相关视频时还会对平台的长视频内容进行引流。入口最上方还会对受众最常访问的账号进行推荐，可供用户选择的关注创作者的类型和数量也很有限。

　　小视频入口

　　关注页面

　　长视频引流

　　推荐页面主要以竖屏全屏的形式呈现各类短视频内容，并设置了两个入口引导用户进行视频的分享。

　　推荐页面

　　分享入口

　　创作中心

　　爱奇艺

　　爱奇艺对于调动用户参与创作的积极性最为重视。前文已经提到，在首页推荐栏目“剧好玩”以及在“随刻视频”板块小视频界面的“发现更多”入口都设置了相关的主题和模板让用户参与录制。

　　值得一提的是，在爱奇艺APP首页最上方会有 “创作视频”入口，这是其相对于优酷和腾讯明显的特点，为用户创作视频提供了更便捷的通道。

　　创作视频功能按钮

　　在“我的”板块，爱奇艺还设置了“创作中心”入口，里面有热门模板、拍摄发布、我的作品、数据概括、活动中心、作品推荐等板块。

　　在热门模板中，以热门、明星、创意、动漫等维度进行分类，用户选择相应视频或图片就能一键剪成模板效果，进行视频发布。这和上文提到的剧好玩栏目中“剪同款”玩法一样，不过模板数量和类型显然更丰富。

　　热门模板

　　剪同款

　　“活动中心”板块分为挑战赛、上传/剪辑、拍摄三栏。挑战赛与“剧好玩”中的视频录制挑战赛也一致；上传/剪辑中，平台设置了各类话题，用户点击后会进入相关短视频页面。在话题页面中，主要是各种原创者上传的相关内容，并对发布的视频进行了排名，作品以视频流横屏的形式呈现。同时用户也可以投稿发布自己剪辑的相关视频；拍摄栏目中与“随刻视频”小视频里面的“发现更多”中开拍/合拍专栏内容呈现一致，用户进入相关话题后可以参与拍摄。

　　上传/剪辑板块

　　拍摄板块

　　值得一提的是，在创作中心，用户还可以将自身账号升级为爱奇艺号。爱奇艺号是爱奇艺着眼共享式创作于2016年推出的，目前合作方式有“自媒体”和“10+垂直领域”等两种方式，自媒体又分为个人和机构两种入驻方式，个人只要通过身份证实名验证申请入驻，门槛较低。为鼓励用户入驻，爱奇艺还将为入驻者将提供现金收益、任务大奖等多种权益。

　　优酷

　　用户在优酷上创作发布视频主要有两个入口，一个是在 “动态”栏目点击“+”号，另一个是在“我的”创作中心入口。目前用户发布视频只能在原有视频素材中选择，并不支持录制，同时选中的视频也不能进行编辑。在发布界面，可以选择“分类”、“话题”、“介绍”等选项，增加内容的曝光度，用户也拥有发布视频向谁公开的权限。

　　创作中心

　　“我的”栏目中创作中心部分主要分为我的数据、发布作品、创作荣誉榜、入驻优酷号四个菜单栏。此前优酷的自媒体内容的入口一直是大鱼号，在2020年正式推出优酷号，支持个人、机构申请，并推出了百亿流量扶持计划。目前优酷号主要通过邀请码方式入驻，用户也可以自己申请邀请码，相对而言门槛较高，且步骤繁琐。在创作荣誉榜中对优质创作者进行排名，也包含大鱼号的认证用户。受众也可以点击关注自己感兴趣的创作者，一定意义上增加了对优质创作者的曝光，助力其吸粉。

　　入驻优酷号需输入邀请码

　　创作荣誉榜

　　腾讯视频

　　用户创作发布视频只有在“个人中心”部分的创作中心栏目完成。创作中心栏目包括首页、上传视频、稿件管理、数据中心四个入口。用户可以在上传视频中发布相关视频，并对视频内容进行管理，还能通过数据中心观看自己的粉丝数、播放数、互动数据。但也不支持视频录制、编辑等功能。

　　数据中心

　　在创作中心“首页”入口，腾讯视频针对平台热点IP话题推出作品投稿活动，用户可以剪辑相关IP视频上传后进行参赛，平台从播放量、点赞和视频质量进行评选，并对获奖选手进行现金、学员签名、VIP会员卡等奖励。而且现金奖励很丰厚，最高2万元。不过目前活动数量和话题设置还很少，并且只支持用户投稿，对剪辑创作能力有一定要求，一定程度上提高了用户参与的门槛。

　　创作首页界面

　　投稿界面

　　小结：

　　通过对比分析可以看出，爱优腾在短视频内容的呈现方式上与抖音、快手等短视频平台有明显区别，主要以横屏播放模式为主，而且短视频内容多以1分钟到10分钟时长为主。通过频道和相应专区的设置可以看出，更强调对碎片化内容的整合归类。在玩法上，三者在长短交融、长短视频联动上都有相应的举措，形成了差异化打法。

　　而从三者对比来看，爱奇艺更强调调动用户创作的积极性，设置了多处视频创作入口，也推出相应的话题、模板和活动吸引用户参与。腾讯视频也在调动用户参与创作上做出尝试，目前还主要基于IP的二次创作和消费；在创作者生态打造方面，爱奇艺推出了爱奇艺号，优酷推出了优酷号，内容呈现和设计上也尤为重视对创作者的引流；从短视频内容呈现来看，腾讯视频和优酷都在首页主界面设置了短视频入口，并且腾讯视频在推荐榜单中对短视频为主的栏目呈现最多，一定意义上体现出二者对短视频内容的重视。而爱奇艺更强调视频的分类，把中短视频划分为小视频、短视频、VLOG等形式，并且一般小视频是竖屏全屏播放模式，短视频一般为视频流横屏模式播放。

　　值得一提的是，爱奇艺在迎合短视频崛起的态势下还规划出“随刻APP”新赛道，平台内容尤为强调UGC内容和中短视频的呈现，凸显分享性和互动性；在腾讯规划下，腾讯视频将建设成为综合型视频平台，腾讯战略级短视频平台则是微视，腾讯视频和微视未来的进一步联动也值得关注；相比而言，优酷还并没有要分化出全新APP的迹象，而是在原有产品上形成长短合一的模式。

　　无论是打造出全新平台还是在原有平台布局，爱优腾抢占长短视频融合的风口趋势是显而易见的。但整体来看，三者仍需较长时间的布局，单从目前三个平台中短视频内容的点赞数和评论数很少就能窥见一二。

　　更进一步讲，表面看长短视频只是时长差异，但其实运营逻辑和玩法却存在很大的差别。如何培养受众的使用习惯、如何为视频引流、如何调动用户创作积极性、如何过渡到PUGC都是摆在爱优腾面前的难题。况且长短视频融合发展模式仍在探索阶段，三者能否走通也有待时间的考验。