新冠疫情期间香港地区电视收视观察

CSM香港分公司| 收视中国| 2020-08-06

【流媒体网】摘要：收视调查数据显示，疫情期间，电视使用量的增加，主要是电视节目收看时间的增长所致。

　　新冠疫情爆发以来，自2020年一月末，香港公众开始对疫情产生大量关注。香港特别行政区政府在不同阶段采取了相应的抗疫措施，市民居家时间较平日更长，电视收视行为也受到相应影响，CSM Media Research收视调查数据也反映了电视观众收视行为的变化，以下是主要的研究发现。

　　香港电视观众电视使用时间上年同比有所增长。2-4月份香港电视观众日均使用电视时间超过4个小时。4月下旬开始，本地确诊病例减少，防控措施放缓，5月和6月电视使用量的同比增幅有所缩小。5月底开始，香港中小学分阶段复课，观众6月电视使用量的同比增幅收窄至14%（图1）。

　　收视调查数据显示，疫情期间，电视使用量的增加，主要是电视节目收看时间的增长所致。2020年1月下旬以来，香港观众收看电视节目的时间较2019同期有所增长。2-4月期间，香港观众每天收看电视节目的时间较上年同期多50分钟，同比增幅超过30%。

　　由于强制检疫令的实施，许多人在节假日期间减少了出行，四月份众多娱乐场所也纷纷关闭，香港观众电视收视时间高企不下。五月份，防控措施适度放松，电视收视量同比增幅才收窄至19%。直至6月份，人均电视收视时间仍较上年同期多出17.5分钟（图2）。

　　观众特征数据显示，人均收视量的增长，发生于所有年龄段和不同性别人群中（图3）。电视收视量的增长，在全天各个时间段都有发生（图4）。

　　1月下旬春节之后，电视收视量高位盘整直至6月份，第15周之后，总体电视收视量出现了下降（图5）。

责任编辑：李平

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