无论是抖音、快手还是B站、微博，影视剪辑、综艺片段、剧情类等都是最热门的中短视频内容类型之一。并且，抖音、B站等正在成为影视、综艺等长视频内容的重要宣发出口。

　　而拥有大量热门影视、综艺版权，并且内容制作力量强大的视频网站「爱优腾」本应在影视类中短视频内容方面更有优势。

　　抖音、快手、B站等不仅在中短视频方面风生水起，更开始斥巨资购买影视版权，对长视频内容虎视眈眈。这一场不可避免的「长短之战」中，「爱优腾」能否靠影视类中短视频杀入对方腹地呢？

　　影视剪辑、综艺片段、剧情类中短视频内容供养着B站、抖音

　　影视类中短视频包括：影视精彩片段剪辑、预告片、MV、拍摄花絮、二次创作、同人剪辑、剧情点评解说、综艺节目精彩片段、相关人员采访，以及竖屏微剧、微综艺、自制剧情类等内容，形式非常丰富。

　　在大量Z世代人群聚集的B站，在高能片段剪辑中发弹幕分享心情，动手剪辑或观看同人衍生创作视频，观看影视UP主对热门影视作品的吐槽和点评等，已经成为了观看影视作品的必选动作。

　　据报道，目前娱乐（包含影视、明星、综艺、音乐等）是B站的第二大内容品类，影视类内容是重要组成部分。2019年B站百大UP主获奖名单中，也涌现了多位影视类UP主：电影最TOP、刘老师说电影、木鱼水心、小片片说大片等。

　　B站影视区还推出了2019年年度榜单，统计观看、弹幕、投稿视频等高参与度观看行为，对影视行业的创作和宣发来说，都具有一定的参考意义。另外，B站也开始购入部分经典热门影视作品，为「剪刀手」们提供剪辑素材。

　　抖音、快手等短视频平台上，大量的影视类中短视频账号出现，是涨粉最快的一类。「毒舌电影」近一个月涨粉800万，粉丝数超过3500万。同时，「独立鱼电影」等影视类头部微信公众号也纷纷入局中短视频。

　　另外，热播影视剧纷纷开设抖音账号，通过投放预告片、花絮等短视频，发起用户互动活动等方式，进行宣推。《哪吒之魔童降世》《都挺好》《庆余年》等多部影视作品在短视频平台上实现了热度发酵。

　　2019年，快手为平台上各类型竖屏短剧开辟了「快手小剧场」。近期，快手计划推出分账政策，投入百亿级的流量扶持，吸引更多的优质短剧内容团队入驻。据了解，快手还将在短剧版权加大投入，计划在2020年打造出200+优质短剧，与1000+内容制作机构建立合作关系。

　　综上，这些影视类中短视频多以长视频网站的版权影视和综艺内容为基础，却供养了抖音等短视频平台，而且基本已经形成了较为完善的以UGC、PUGC为主的创作生态，受众收视和使用习惯也已基本养成。「爱优腾」如何翻盘？

　　提升互动，增加粘性，宣发穿透，影视类中短视频之于「爱优腾」很重要

　　对于长视频平台「爱优腾」而言，各种影视类中短视频内容非常重要。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在接受采访时曾表示，早在三四年前腾讯视频就观察到用户在观看正片、长视频的同时，对于预告片、片花、花絮等短视频的需求极其旺盛。腾讯视频也一直在探索如何基于长视频的优势和资源，为用户提供更好的短视频服务。

　　影视类中短视频的第一个重要作用就是深度开发内容IP价值，满足用户收视需求，从而提升用户点击量和停留时长。以优酷《重启之极海听雷》为例，除了正片各集内容之外，还有大量的预告片、拍摄花絮片段、主要演职人员的采访以及「小欣欣看剧」等点评类、二次创作类中短视频。

　　《青春有你》等综艺节目周边有大量的衍生微综艺，构成了粉丝们挖掘偶像日常生活细节的「最爱」。这些内容对于增强粉丝粘性、提升选手热度、发掘宣发话题等都有重要的作用。

　　通过有奖征集影视类中短视频作品等方式，「爱优腾」还可以加强与用户的沟通互动，并发掘出重度用户，进行有针对性的宣推和开发。比如：爱奇艺《鬓边不是海棠红》发起的「鬓边泡泡创投大赛」，优酷《重启之极海听雷》发起的「重启拍屏互动大赛」等。

　　B站、抖音等短视频平台都非常重视此类用户互动活动，鼓励用户生产影视类中短视频内容，已经形成了重要的破圈宣发手段。

　　针对粉丝流量较大的《重启之极海听雷》，B站发起了「我们都是人手贝」的有奖征稿活动，混剪、Reaction、cos、杂谈等形式不限，投稿到B站影视区并勾选活动标签即可。「最美人手贝」奖品是18888元现金+神秘周边，诚意不小。

　　在抖音上，搜索「重启之极海听雷」出现主题页面，点击花絮视频下方的「查看详情」可以链接到优酷视频直接看剧。

　　影视类中短视频中另外一类重要的内容——竖屏微剧、微综，曾是长视频平台「爱优腾」非常重视的内容创新领域，推出了《生活对我下手了》等大量专业水准较高的作品，也是「爱优腾」应对竖屏、碎片化收视时代的最重要举措之一。如今，短视频平台竞争态势咄咄逼人，纷纷上线竖屏短剧、微综艺，与「爱优腾」形成了正面对抗。

　　构建长短视频生态，影视类中短视频成为对战抖音、B站的「利器」

　　「长短之战」已起，态势不容「爱优腾」乐观。

　　无论是内嵌在主APP中，还是打造全新的短视频APP，比如：爱奇艺随刻，影视类中短视频能否成为「爱优腾」对战短视频的「利器」呢？

　　培养和构建长短视频联动生态系统

　　「爱优腾」发展短视频的基础和优势当然是大量的版权影视和综艺内容。发挥本身影视娱乐内容特色优势，利用各类不同的IP基础和衍生内容，培养和构建长短视频生态，才是正道。

　　目前，在「爱优腾」APP上，短视频已经是主要栏目之一。长视频与短视频相结合，彼此互为标配，互做基础，互相带动，互相宣推，才能形成良性互动。

　　比如：在与优质长视频IP联动上，爱奇艺中短视频APP随刻就邀请了通过《青春有你2》出道的女团THE9担任「随刻推荐官」，持续在随刻App与粉丝分享更多精彩视频。《中国新说唱》也在随刻上做了云海选，很多人把他们做说唱的视频上传到随刻进行分享。

　　挖掘生产力量，搭建内容创作生态

　　芒果TV副总裁方菲在一次演讲中提到：「视频内容机构——不管是CP还是平台，最终比拼的不是规模，而是正循环的能力。构成正循环的三大能力是：内容生产，内容分发和内容商业化，这三大能力正循环越强，一个平台和CP竞争力就越强。」

　　一个良好的影视类中短视频生态，需要有大量的、优秀的内容创作者。这就需要「爱优腾」推出各种扶持计划，开展免费培训、有奖征集，付费分账等多种合作模式。

　　近日，爱奇艺发布最新剧情短视频付费分账合作说明，将以扶持原创作品为核心，整合优质资源，挖掘潜力IP深度孵化，为优质的剧情化短视频作品提供支持与发展平台。

　　爱奇艺随刻搭建了一套从新兴创作者、中腰部创作者到头部创作者的扶持体系。比如，喜雨计划、新叶计划、海外内容引入等长期扶持计划等。

　　有了内容创作者之后，能否实现商业化变现是创作者生态能否持久的关键。爱奇艺葛宏在接受采访时提到，随刻会探索各种多样化的商业化变现手段，要让创作者能有稳定的收入，要让创作者有成本能够花时间来做更好的作品。背靠爱奇艺相对成熟的商业体系，随刻创作者们的变现和商业化的玩法很多。

　　突出特色，打造独特定位

　　B站等平台已经形成了较为成熟的社区氛围，用户观看影视剧吐槽、同人二次创作以及精彩「弹幕」等，会自然的想到去B站。

　　而抖音、快手等短视频平台，则可以将影视类中短视频与其他丰富的短视频内容一起推送，互相带动。

　　反观「爱优腾」，要想在短视频领域实现进一步的突破，就要找到合适的市场空间、独特的优势以及清晰的定位。比如：侧重与平台独有的IP进行互动衍生等。

　　结语

　　10亿精准广告投放资源、300亿顶级曝光资源、5亿现金分成……又一个中短视频竞争者——微博视频号来势汹汹。

　　从杀时间、圈用户等多个角度来看，「爱优腾」与这些短视频平台、视频号等都称得上是「对头」，彼此之间的竞争与摩擦正在与日俱增。

　　影视类中短视频是两者之间的必争之地，战火已经点燃。到底是B站、抖音等凭借平台特色获胜？还是「爱优腾」凭借影视IP生态加持获胜呢？值得继续观望。

责任编辑：侯亚丽