华纳传媒将调整HBO品牌

传媒1号商楚洛/译| The Verge | 2020-06-22

【流媒体网】摘要：HBO Max的推出使HBO、HBO Go和HBO Now的产品阵容更加混乱，华纳传媒公司现计划做出一些改变，试图减少人们对哪些应用是针对哪些主题的困惑。

　　6月12日消息，HBO Max的推出使HBO、HBO Go和HBO Now的产品阵容更加混乱，华纳传媒公司现计划做出一些改变，试图减少人们对哪些应用是针对哪些主题的困惑。在HBO Max出现之前，有线电视订阅用户可以使用HBO Go来观看HBO节目。自7月31日起，华纳传媒将从「主要平台」上移除这款应用。「主要平台」的这一表述需要注意，因为华纳传媒还没有就将HBO Max引入Roku或Amazon流媒体设备达成协议。在这些平台上，华纳传媒不会将HBO Now升级为HBO Max，而是将更名为「HBO」，价格仍为14.99美元，但用户只能观看HBO的内容，而非扩展后的HBO Max目录。华纳传媒称，这一品牌转型将在未来几个月进行。

　　译者点评：华纳传媒先后推出了以HBO为名的多个流媒体应用，提供的内容有着相当的重合，导致消费者分辨不清这些应用的区别，也不利于汇聚用户，打造专一的有识别力的HBO品牌。这反映出华纳在流媒体战略规划上的不足，因此重新统合需要花费大量精力与不同平台逐一协商。

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责任编辑：侯亚丽

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