Spotify在自助式广告平台中添加视频广告

传媒1号冯嘉欣/译| Media Post| 2020-06-22

【流媒体网】摘要：Spotify在面向美国、英国、加拿大市场的自助式广告平台「Ad Studio」中添加了视频广告。

　　6月17日消息,Spotify在面向美国、英国、加拿大市场的自助式广告平台「Ad Studio」中添加了视频广告。同时，在欧洲、亚洲和拉丁美洲的测试市场中，广告客户也可以选择使用Ad Studio。广告客户将脚本上传到平台后，将在1小时内（最多48小时）投放完整制作的音频广告。据Spotify称，今年5月有约50%的广告商使用了该平台，与3月相比增长了11%。Spotify广告总收入的25%都来源于视频广告。在Ad Studio平台中添加了视频广告这一做法能够用「声音+图像」帮助广告客户进一步吸引用户。尼尔森报告显示，与单独的视频广告相比，结合了音频与视频的平台广告将广告召回率提高了1.9倍，品牌知名度提高2.2倍。

　　译者点评：广告几乎是所有流媒体平台的主要盈利方式之一，在传统广告模式日益落伍的情况下，平台也开始在传统基础上寻求创新点。盈利能力是Spotify一直以来的一块心病，几年前，Spotify以带赞助的歌曲悄然进入用户歌单的新方式卖广告，今年又推出音频与视频相结合的全新模式。新广告模式给广告客户带来了较为不错的反响，那么Spotify能否摆脱心病还需要进一步的数据支撑。

　　2020年6月17-18日，以“融智2020---视听激荡与变革”为主题的第十九届论道在山西太原取得完满成功。这是最波折的一届论道，也是最温暖我们的一届论道，感谢“老铁”们的支持和信任。欲了解三晋论道行业大咖精彩演讲详情和回看，请点击下方链接查看：

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责任编辑：侯亚丽

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