6月18日上午，针对被曝光的字节跳动成立电商一级业务部门一事，字节跳动方面回应经济观察网称，为了满足用户在抖音上的购物需求，成立了抖音电商部门，为正常的业务调整。

　　抖音成立电商部门，也意味着正式入局电商竞争。在这个领域，不仅有抖音老对手快手，还有阿里巴巴、京东、拼多多等电商巨头，字节跳动的入局，会给这个行业带来什么变化？

　　正在进行中的618电商大战，字节跳动也参与其中，参与方式主要是直播电商。

　　6月1日至21日，抖音推出直播秒杀狂欢，投入亿级资源，抖音称其为平台超大型直播带货活动。活动包括主播PK带货，商品大促，扶持厂家等。目的是为了选拔能带货的主播，打造自己的商品供应链。

　　与竞争对手相比，抖音在直播电商上的投入力度并不算大。作为抖音直接竞争对手，快手的点播电商步伐更大，行动更猛烈。今年618期间，快手与京东合作，快手用户可通过快手直接购买京东自营商品，之后，双方又联手推出双百亿补贴。目前为止，快手已经打出了几场销量惊人的战绩：快手大主播辛巴一天卖出12.5亿元，辛巴还有几个单日卖出3亿的徒弟。大佬直播方面，董明珠卖出3亿，丁磊卖出7200万。

　　抖音目前的直播带货天花板依旧是罗永浩，自首场1.1亿销量后，罗永浩战绩逐渐下滑。与上述其他人相比，战绩并不突出。据记者了解，抖音近期正在扶持大量明星做直播带货，包括佘诗曼、留言、汪东城、胡兵、薛之谦等。不过，对于这些明星的战绩，抖音并没有向外公布。

　　抖音进入电商行业，意味着将与阿里巴巴、京东、拼多多等电商巨头直面竞争。今年618，为了争夺市场，这三家平台在直播电商上不遗余力。京东、淘宝找来了百位明星，拼多多拼多多在百亿补贴基础上加码618补贴，还联手湖南卫视举办618晚会，同时也入场明星直播。

　　抖音做电商的优势是有流量，根据QuestMobile的数据，当前互联网行业，字节跳动系（抖音、今日头条、西瓜视频等）的流量，已经仅次于腾讯系，超过百度系与阿里系。劣势在于，抖音上的网红是否适合卖货，目前仍未得到验证，迄今为止，抖音最带货的主播依旧是罗永浩。并且，与电商平台相比，以内容起家的字节跳动在商品、供应链等领域均有欠缺。

　　此前，抖音提供自己的流量为其他电商平台导流，收取通道费用，现在，抖音自己下场做电商，优势劣势并存。抖音的入场，是能重新开辟新天地，还是黯然收场，目前仍看不出端倪。唯一可以肯定的是，在疫情影响下，2020年的电商大战将来的更加猛烈。

　　2020年6月17-18日，以“融智2020---视听激荡与变革”为主题的第十九届论道在山西太原取得完满成功。这是最波折的一届论道，也是最温暖我们的一届论道，感谢“老铁”们的支持和信任。欲了解三晋论道行业大咖精彩演讲详情，请点击下方链接查看：

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责任编辑：李平