【流媒体网】消息：2016年被谷歌收购的YouTube影响力营销平台FameBit，正在进行品牌重塑。这个新平台将被命名为YouTube 品牌连接（BrandConnect），并将继续向美国超过25,000订阅用户的合格创作者开放。此次更新是在FameBit 宣布关闭其自助服务网站之后进行的，该网站允许创作者独立寻找合作品牌，提交交易提案，并完成活动。

　　如今，YouTube品牌连接(BrandConnect)将只专注于提供全面服务的一面，其中一个专家团队主动为创作者与品牌匹配，并提供端到端的广告管理和传递服务。该公司表示，创作者从全方位服务交易中获得的收入是自助交易的30倍，而自助交易仅占创作者全部收入的4% 。

　　自助网站及所有帐户将于2020年7月31日关闭。

　　从现在开始，有资格参加全方位服务项目的创作者，可以通过 YouTube工作室注册YouTube品牌连接。该公司表示，未来几个月将在 YouTube Studio平台上增加更多竞选管理功能。

　　对于参与该计划的品牌，修订计划的目标是向顶级YouTube创建者提供与品牌内容相关的可衡量的活动。

　　在这方面，YouTube增加了新的衡量工具，旨在加强责任感，比如品牌兴趣提升、影响力提升。品牌兴趣提升衡量消费者的搜索行为产生的创造者的视频。影响消费者信心的因素包括购买意向、品牌召回和其他因素。该公司指出，品牌也可以使用谷歌洞察力和其他工具来衡量影响力营销的影响力和投资回报率。

　　YouTube表示，它还将很快扩大其广告技术服务，增加一个更新的“购物架”，出现在YouTube视频下方。很快，它将推出一个“媒体货架”的选项，允许观众租用或购买视频推荐的电影，而不是像现在这样只有待售的商品或下载的应用程序。

　　在创作者方面，YouTube声称其基于洞察力的匹配工具允许访问更多品牌内容交易。该公司表示，在过去两年中，通过这些匹配，整个全服务平台的平均交易规模增长了260% 以上。

　　与此同时，YouTube援引2019年12月的商业内幕情报数据称，到2022年，影响力营销行业的总体规模预计将达到150亿美元。当然，由于时间的原因，这一预测没有考虑到新型冠状病毒肺炎大流行对营销的影响。据eMarketer今年4月报道，这种冠状病毒的传播——包括旅行限制、业务关闭和活动取消等——导致有影响力的品牌交易相应减少。超过四分之一的美国有影响力人士表示，三月份他们收到的来自品牌的合作邀请减少了。

　　这些变化带来的长期影响意味着，与影响者合作的品牌将需要更可靠、更可衡量的数据，以反映其广告活动的成功。此外，一个更为强大的品牌交易和衡量平台，也将使YouTube相对于TikTok拥有竞争优势。TikTok 在疫情期间的使用量有所增加，尤其是在拥有更年轻用户群的情况下。

　　“我们将继续对我们的技术进行投资，并在国际上进行扩张，为全球的创作者、品牌和粉丝带来新的体验，” YouTube在一份关于品牌重塑和更新的声明中表示。“这只是YouTube品牌连接的开始，我们很高兴在未来几个月通过品牌内容活动为创作者、品牌和观众带来更多价值。”

责任编辑：李楠