目前，画风各异、题材多样的日本动漫在亚洲乃至全球收获了大批粉丝。早期，动漫主要被日本青少年和被称为“weeb”的日本文化狂热爱好者喜爱。而在过去的几年，动漫热席卷全球。现如今，动漫的流媒体服务早已从利基市场发展成为主流市场，成为流媒体服务的重要节目类型。

　　精明如Netflix，早就对动漫市场虎视眈眈，在2014年制作了自己的第一部原创动漫，想要成为动漫流媒体市场的主导者；而另一边，华纳集团也不甘示弱，动用专门的动漫流媒体平台Crunchyroll来帮助其新推出的流媒体平台HBO Max吸引用户。

　　争夺流量押注动漫

　　总部位于东京的研究公司Humanmedia Inc.的数据显示，自2012年以来，日本动画内容的海外销售额增长了三倍，达到近100亿美元。如索尼、Netflix、亚马逊、华纳集团等公司也早已嗅到商机，加入动漫播放版权的战争，如《卡罗尔与星期二》播放权就曾被众多平台争抢。

　　毫无疑问，在一众大型流媒体平台中，Netflix早早地抢占了先机：2014年，Netflix制作了自己的第一部原创动漫；2015年，Netflix首席执行官Reed Hastings表示“动漫是Netflix想要投资的核心领域”；2017年，其首席内容官Ted Sarandos告知投资者，“Netflix目前有30多个原创动漫项目处于不同的制作状态”；2017年末，Netflix宣布内容资金中的80亿美元中将有很大一部分用于动漫。

　　凭借足够的版权资金，Netflix成功获得了如渡边信一郎监制的《卡罗尔与星期二》、Production I.G的《攻壳机动队》、京都动画的《紫罗兰永恒花园》等动漫的播放权。

　　人气漫画&动漫《齐木楠雄的灾难》本已完结，在Netflix的投资下，重新制作《齐木楠雄的灾难始动篇》。

　　HBO Max是华纳集团子公司华纳娱乐（WarnerMedia Entertainment）于今年5月27日推出的点播式流媒体服务。Crunchyroll和HBO Max同处于华纳集团旗下，是一家专注于动漫、漫画和电视剧的媒体、发行商和许可公司。截至2019年，Crunchyroll已经拥有200万订阅用户。

　　为了留下动漫观众，华纳集团利用Crunchyroll将动漫内容整合进入HBO Max平台。HBO Max的订阅用户将可以播放Crunchyroll上的17部动漫，包括《钢之炼金术师FA》《Re：从零开始的异世界生活》（导演剪辑版）等系列。

　　集团内部共享动漫资源

　　这是HBO Max和Crunchyroll这两个流媒体平台的双赢，如果订阅HBO Max的主流受众对Crunchyroll提供的动漫产生了兴趣，那么他们会在HBO Max之外再注册一份动漫流媒体服务；如果动漫受到广泛欢迎，HBO Max还可以推出动漫服务，并为未来的内容服务提供统一的渠道。

　　据报道，Crunchyroll每三个月会为HBO Max订阅用户提供新的动漫内容，今年下半年，《全职猎人》《死亡笔记》等大热动漫也将在HBO Max推出。当然HBO Max不会成为独播平台——剧集会同时在HBO Max和Crunchyroll上播出，订阅者可以看到更多受欢迎的动漫。

　　尽管这只是Crunchyroll所拥有的1000多部动漫中的一小部分，但在未来，Crunchyroll会将更多的热门动漫内容如《浪客剑心》《文豪野犬》《四月是你的谎言》等与HBO Max共享。Crunchyroll总经理Joanne Waage也十分看好这次的合作共享，他希望通过HBO Max向更多能够欣赏用动态媒体讲述故事的观众介绍动漫。

　　HBO Max与Crunchyroll的联动说明，HBO Max有能力利用华纳集团的资源来吸引订阅。HBO Max的服务还将包含现在和以前的HBO系列、华纳兄弟电影、电视原创系列节目，以及CW电视网络的一些节目。其首席内容官在媒体发布会上表示：“此次华纳集团的‘家庭合作’将这些令人难以置信的内容和热情的粉丝聚集在一起，HBO Max非常开心能够扩大这种创造性艺术的影响力。”

　　内容版权为王，斥资投入制作

　　所有的平台都将动漫视为吸引观众的一种方式，而版权也就成为了流媒体平台布局动漫的重中之重。

　　制作了众多经典动漫的吉卜力工作室自然是流媒体平台版权争夺战的焦点之一，尽管吉卜力工作室一直以来都在拒绝提供流媒体服务，但随着越来越多的观众选择利用智能设备访问流媒体平台观看电影，吉卜力的态度也有所转变。

　　华纳集团最终成功获得了吉卜力电影在美国的发行权，HBO Max成为吉卜力工作室旗下电影在美国的独家播放平台。Netflix也不甘示弱，透露其一直在争取吉卜力工作室所制作的、包括奥斯卡最佳动画长片《千与千寻》和经典作品《龙猫》在内的动漫作品在日本和美国以外地区的播放权。

　　而另一边，面对激烈的版权竞争，流媒体平台开始自主开发版权，投入大量资金制作原创动漫剧集，转变为动漫的制作者。

　　Netflix和亚马逊目前都已经投入原创动漫系列的制作中；而索尼通过旗下的动漫企划和制作公司Aniplex参与了动漫制作，并通过Aniplex让集团旗下的动漫流媒体平台Funimation获得更为有利的版权授权和内容服务。

　　如同其他类型的流媒体视频一样，迪士尼电影在Disney+上独播、华纳兄弟的电影只会出现在HBO Max上，随着各大流媒体平台纷纷投入原创动漫剧集的开发，公司内部进行协同的现象也将在动漫流媒体的常态。

　　一众流媒体平台对动漫市场的热衷可能会导致更为激烈的竞争，但同时流媒体平台也带来了更多的投资，资金的流入将有望改善动漫制作人员和其他工作人员的薪资和工作环境。而对于观众而言，内容的选择将更加丰富，当然前提是——动漫迷们拥有足够的金钱来支付订阅费。

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责任编辑：侯亚丽