▪ 疫情期间，宅在家中的消费者希望有更多的电视节目可供观看，流媒体的订阅数量也在与日俱增，华纳传媒顺势在5月27日推出HBO Max，但片场的关闭却带来了意想不到的打击。

　　▪对流媒体平台来说，要想杀出重围，原创节目和收购内容一样至关重要。HBO Max首席内容官凯文·赖利表示：公司每周都在达成新交易，其中不乏观众耳熟能详的大制作。

　　5月27日，华纳传媒的流媒体平台HBO Max上线，正式向Netflix宣战。

　　现在是新服务推出的好时机，在家中的消费者希望有更多的电视节目可供观看，流媒体的订阅数量也在与日俱增。但是，随着好莱坞片场的关闭，病毒大流行还是带来了意想不到的打击。

　　原定发布会放映的《老友记》重聚特别篇不得不推迟，重启的《绯闻女孩》至少得等到2021年才能和大家见面。

　　原创剧目对所有流媒体服务商来说都至关重要，但是收购已有一定群众基础的内容也不失为一种办法。HBO Max首席内容官凯文·赖利表示，HBO Max“每周都在洽谈项目合作”。

　　除了《老友记》，还有《南方公园》和《生活大爆炸》等价值数亿美元的合作。赖利表示他有“一份完整的目标清单”，而且不乏能上头条的大制作。

　　这并不代表他放弃了原创节目。备受瞩目的DC剧集正在制作中，其中包括艾布拉姆斯执导的绿灯侠和正义联盟系列。赖利希望这些作品能达到电影制作的同等水平。

　　以下是赖利的访谈节选。

　　特拉维斯·克拉克：由于制片厂关门，像《老友记》和《南方公园》这样的合作变得更加重要。与原创内容相比，它们的重要性体现在？

　　赖利：观众刚开始可能是为一个原创剧而来，但最后会为了庞大的片库留在平台……这样的现象也发生在我们授权的其他流媒体平台。

　　我们希望与现有的竞争对手一起拓宽领域。我们不想以量取胜，而是精心挑选真正有意义的，能引起消费者共鸣的作品，这才是我们的安身立命之所。

　　克拉克：《哈利波特》无法在HBO Max上映，你有什么补充的内容吗？是否还在与NBCUniversal（发行权至2025年）洽谈？

　　赖利：它是我们优先考虑的项目之一。就市场而言，还有很多余地。市场也在发生变化，不同的公司推出了不同的服务，这为讨价还价创造了很多机会。

　　克拉克：你有什么潜在目标吗？

　　赖利：当然，我有一个完整名单，但我不能透露。我们非常关注数据使用。说实话，我们每周都在达成交易。有些比较小众，但每个星期我们的片库都会更多元。

　　克拉克：你如何定义Max原创？与HBO的不同之处是什么？

　　赖利：对质量的要求一样严苛，但其关注范围更广，我们将其视为一种附加价值。我们要与YouTube和Disney竞争，我们也有自己的优势。未来我们会努力吸引青少年和年轻人，提供HBO 之外的另一种选择。HBO 则会为我们触达更多潜在用户。

　　克拉克：今年年初，你提到还在研究HBO Max和母公司旗下DC宇宙之间的关系。现在我们知道，《末日巡逻队》（前DC宇宙独家）将同时出现在Max和DCU。我们是否应该期待其他DCU的内容过渡到Max？

　　赖利：DC对我们来说非常有价值，粉丝群体也非常广泛。因此，我们努力理清粉丝的偏好和关注，争取吸引更广泛的粉丝参与。从预算上来讲，我们可以从更好的商业模式开始着手，并为粉丝带来附加服务。《末日巡逻队》就是一次良好的尝试。

　　克拉克：人们是否可以期待效果堪比电影的大作？

　　赖利：格雷格的绿灯侠系列本身就很火。其他作品的制作水平也会有飞跃，值得大家期待。

　　克拉克：艾布拉姆斯喜欢黑暗正义联盟这个想法吗？

　　赖利：是的，他觉得那里是一个可以完全由他发挥的新战场。

　　克拉克：扎克·斯奈德的剪辑版怎么样了？有什么最终发布的具体消息吗？

　　赖利：筹备过程就有很多问题，涉及如何实现他的愿景以及如何处理无数的法律问题。我们也困扰了相当长一段时间，但仍然在寻找解决方法。考虑到大家对此非常感兴趣，这个秘密项目会一步步地浮出水面。HBO Max的发布，策略和运气都非常重要。

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责任编辑：侯亚丽