帕克斯联合公司(Parks Associates)最近对美国消费者进行的一项调查显示，OTT服务公司Apple TV+和Disney+在流媒体视频领域占据了相当大的市场份额，排在Netflix、亚马逊Prime video和Hulu之后，进入前五名。

　　这家研究公司的《市场快照：Apple TV+和Disney+》强调了Apple TV+和Disney+进入OTT市场的影响，包括对推动其增长因素的见解。

　　在美国，仅上市6个月的宽带用户中，Disney+的使用率就飙升至25%。几乎在同一时间推出的Apple TV+，已获得近10%的用户。在消费者使用的SVoD服务中，Disney+和Apple TV+分别位列第四和第五。

　　这份《市场快照》中提供的数据主要来自于在美国爆发Covid-19危机之后，3月8日至4月3日期间向宽带家庭用户提供的1万多名消费者在线调查。《市场快照》中的其他数据还有：

　　近十分之三的宽带家庭报告说，由于Covid-19的爆发，他们对在线视频服务的使用有所增加。

　　81％的Disney+用户同时订阅Netflix，72％的Apple TV +用户也是如此。

　　在过去的12个月中，近一半的Disney+用户取消了另一项OTT服务，大约三分之二的Apple TV +用户也取消了该服务。

　　“迪士尼对Disney+服务采用了广泛的内容方法，包括皮克斯（Pixar），星球大战（Stars Wars），漫威（Marvel），自然地理（Nat Geo）和20世纪福克斯（20th Century Fox）的资产，使其具有广泛的吸引力，远远超出了家有幼儿的传统受众的需求，”帕克斯协会的研究主任史蒂夫·内森（Steve Nason）指出，“很少有Disney+用户只订阅这项服务，因此一般家庭不会选择迪士尼来代替其他服务，而是增加了家庭的其他OTT服务。随着家庭预算的紧缩，我们将看到Disney +是否已经做得足以成为其用户的'基本服务'”。

　　Disney+的成功还得益于一些促销活动，比如Disney+ / Hulu / ESPN +捆绑软件，以及与Verizon的合作，无限移动用户和新互联网用户可获得免费的一年服务。

　　“ Apple TV +推出了一小部分原创节目，现在正寻求补充更多的第三方内容。”内森指出，“ Apple TV +的增长很大程度上是因为最近购买了苹果设备的用户提供免费的一年服务，这使该公司的品牌忠实拥护者加入了这项服务。Apple TV +确实拥有更高比例的非Netflix独家用户，此外最近取消了另一项OTT服务的家庭数量也越来越多，因此看来苹果确实拥有一群核心的专用用户。苹果公司面临的挑战是将业务扩展到这一群体之外。”他总结道。

　　6月2日20:00-21:00，[闻道]第3期将围绕直播带货时代的大屏电商出路展开深入探讨。届时，将深度分析当前大屏电商的主要类型和趋势，旨在为大屏与带货的融合输出创新之策。识别图中二维码，进入直播间！（关注后续直播或者您对[闻道]有何意见和建议都可告知直播专员——小美（微信号：lmtw_TVdata），您的建议将使[闻道]走得更好更长远。）

责任编辑：李平