智能大屏作为家庭娱乐的中枢每天都在为亿万家庭提供服务，然而面对屏前形形色色的家庭，品牌营销精准化与用户运营精细化变得至关重要。

　　欢网TV ZONE持续锁定目标受众——教育家庭，随着开学时间日益迫近，上周（0404-0410）教育家庭收视呈现怎样的特征？亮点解析尽在欢网TV ZONE央视和卫视收视榜单。

　　1.清明节特别哀悼日举国关注，当天CCTV-1高收视高市场份额独占榜单

　　4月4日清明节当日，国家号召播出哀悼特别节目，央视全国哀悼活动直播及多档相关新闻节目收视率及市场份额居于前列，白天时段三档内容位居在线率前十。其中，全国哀悼活动现场直播市场份额高达42.58%，教育家庭家国情怀凸显。

　　2.《东方时空》时段成大屏流量高峰期

　　央视榜单中共计九档实时新闻类节目，一部电视剧节目；清明节当天《东方时空》特别节目播出时段2003-2059成为教育家庭大屏流量高峰期，开机率达到42.49%。

　　3.卫视频道电视剧和综艺五五开，综艺以口碑优势收获更多在线率

　　本周卫视榜单中电视剧五部上榜，相较上周榜单增加两部；浙江卫视、湖南卫视、东方卫视、北京卫视四分天下；快节奏综艺节目在线率排名相对靠前；湖南卫视新剧《清平乐》新进上榜。

　　4.卫视榜单节目集中晚黄时段，开机流量表现优越

　　除《王牌对王牌第五季》《欢乐喜剧人》《天天向上》时段外，其他卫视榜单节目时段均在晚黄时段，开机率接近或超过40%，流量表现优越。

　　欢网 TV ZONE

　　欢网 TV ZONE 智能电视用户精分系统是一个基于OTT智能电视的收视测量和观众精准运营的可视化大数据系统，数据来源于欢网联合智能电视大数据联盟的1.03亿智能电视终端，通过先进的SDK数据采集技术，实时监测终端智能电视使用行为，秒级数据回传统计，具有数据海量、实时性强、数据脱敏、无人工污染等特征，旨在帮助电视台、内容制作方和广告主全面、准确地评估媒体、内容及受众价值，指导频道和内容的编排制作、用户追踪与管理、粉丝运营等。同时，TV ZONE通过频道/节目的竞争分析、流动分析、收视盘点等实时捕捉收视冠军，帮助广告主选择定向投放IP内容及大屏终端用户，围绕智能大屏的丰富推广资源进行合作。

责任编辑：侯亚丽