【流媒体网】消息：上周召开的中国广电股份公司发起人会议正式开启广电“全国一张网”大幕，而《智能电视开机广告服务规范》则有望结束行业相关混沌，而全球短视频和移动视频方面动态则继续展现OTT多元化态势。

一、 “全国一张网”再论安全播出，首个4K付费频道批复

1、中国广电召开确定参与“全国一网”股份公司发起人会议

　　3月底，中国广播电视网络有限公司召开确定参与“全国一网”股份公司发起人工作电视电话会议。会议由中国广电副总经理吕建杰主持，董事长宋起柱对“全国一网”整合近期工作提出具体要求，并对各省网公司关心的重点问题进行了解答。这次会议上发布了两份通知。

　　一是《关于确定参与“全国一网”股份公司发起人的通知》，这也是中国广电召开此次会议的重点工作。

　　二是《国家广播电视总局办公厅关于在全国有线电视网络整合发展过程中心加强安全播出工作的通知》。通知提及1月份部分有线电视违规的问题，广电总局也对此下发了25号文，再次申明广电必须掌握内容播控权：不得通过设立独立专区的形式，直接接入互联网内容SDK进行DVB+OTT合作；不得安装互联网内容提供方的互联网APP进行DVB+OTT的合作。

　　而在“全国一网”整合过程中，对安全播出也提出了明确的要求。此前，中宣部“全国一网”整合实施方案要求：“有线网与电信网、互联网既在物理上互联互通，又在逻辑上隔离可独立运行，打造从内容源头到用户家庭自主可控、可管理可溯源的安全网络”。

【劲语快评】会议对安全播出工作的强调继续体现“全国一张网”对统一运营管理的诉求

　　广电“全国一张网”发起人会议对安全播出工作的强调，再次证实此前广电总局对DVB+OTT的监管要求，相当程度是出于全国性“一张网”的统一运营管理的诉求。

　　此前广电总局6号文和25号文相关理解参考《劲语快评│OTT迎监管变局,中外OTT服务多元化》。

2、华数首次云发布：推出华数“温感通”产品

　　4月1日，华数首次云发布推出华数“温感通”产品。这款产品作为公共场所的第一道防线，适用于政府机关、小区、楼宇、商场、景区、博物馆、图书馆等公共场所和医院、学校、养老院等重点场所，为防疫抗疫时期的复工、复学提供了新的解决方案。华数“温感通”集刷脸识别、人证对比、健康码获取、体温检测等多合一功能，大幅提高检测效率、有效减少高峰期造成的排队现象，避免交叉感染风险。

　　图为：华数“温感通”平台

【劲语快评】疫情对基层治理体系提出了新的现代化能力发展需求，这也是基础网络运营商与广电运营商的机会所在

　　从目前形势来看，短期内防疫工作仍然是重点工作，大规模群体活动必然受到影响，但复工复产也是国家经济体系正常运转的需求。在此背景下，将医疗测试技术与物联网、5G、大数据甚至区块链相结合，提高国家基层治理能力的现代化，是基础网络运营商的重要发展机遇。

　　必须强调的是，基于智能共识的区块链应用或将有助于跨地域人口流动的防疫管理工作。

3、广电总局正式批复全国首个4K超高清付费频道

　　3月20日，国家广播电视总局批复同意杭州市广播电视台“求索纪录”高清付费频道调整为“求索纪录4K”超高清付费频道。这是全国第三张4K频道牌照，也是全国首个4K超高清付费频道。该频道隶属于华数集团旗下华数探索，是由国家广电总局批准的高清数字频道，是Discovery在国内主要高清纪录片播放平台。

　　“求索纪录4K”内容涵盖自然、科技、历史、探险、文化、动物、生活等领域。该频道依托于两大股东的强大资源，在4K内容领域早早开始了布局。求索在2020年整个4K内容的布局如下：（1）整合国内外优质真4K内容，打造全国一流的4K纪录片汇聚平台；（2）与Discovery联手，投拍头部优质内容，以投资换取4K版权；（3）与行业上下游联手，联合出品4K内容；（4）求索原创长、短真4K内容。

　　图为：求索纪录频道

【劲语快评】电视在推动高清化升级的同时，更需要推动内容与业务模式的多元化升级与发展

　　在广电总局鼓励纪录片创作、数字电视朝着高清化/4K化迈进的背景下，求索纪录频道通过与Discovery合作投拍头部优质内容，以投资换取4K版权，这是一种非常有意义的资本运作，而其在节目内容的规划和业务模式的多元化与非常值得关注。

　　在内容方面，求索纪录频道总监樊厚清表示：求索频道要向观众科普自然科学知识，传递了积极乐观的生活态度，以及热爱地球、关注环境的社会责任感，是中国观众探索自然、放眼世界的窗口。求索频道不仅仅要把内容“引进来”还要“走出去”，首先是“非遗”走出去，立足于浙江和杭州的文化背景，将从人、景、物、文化等方面定制打造内容推往国外进行文化输出。其次，打造“文化+”模式，在人文、自然、历史等领域的内容方面进行整体规划，进行深度、有机的整合。此外，还将打造“科技+”栏目，对科技进行赋能，用轻松、浅显易懂的视听语言解释相对高端的专业领域知识（如5G、物联网、智慧城市等），帮助用户真正了解创新科技的影响。

　　在商业诉求方面，2019年以来，随着“野餐日、第二课堂、剧院式演讲、英语大赛”等一系列全新体验式线下生活方式的成功推出，求索纪录频道整合多方资源，开启衍生商业新模式。比如第二课堂项目在浙江省以及全国范围内广泛开展，以富含营养的趣味问答形式，培养了青少年对自然科学的认知和兴趣。而“首届求索西溪野餐日”项目则可以改善亲子间的互动，回归健康和谐的生活方式。

　　二、 智能电视开机广告混沌有望结束，5G+边缘计算

4、视像协会正式发布《智能电视开机广告服务规范》

　　3月30日，中国电子视像行业协会正式发布《智能电视开机广告服务规范》，将填补了该领域标准的空白。中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋介绍，《智能电视开机广告服务规范》的制定是为了适应智能电视的技术特点及服务模式变化，以规范市场行为、维护消费者权益、保障用户体验、鼓励技术创新和服务创新为出发点。

　　图为：智能电视开机广告

　　该标准由创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔、乐视、三星、索尼、LG、夏普等国内外主流彩电品牌厂商，以及智能电视运营服务平台、产品质量监督检验机构、学术研究机构、市场研究机构共同制定。制定过程广泛听取了相关经营者代表、消费者代表及行业专家的意见，经研究讨论、标准公示和专家审查形成了标准文本。以下是《智能电视开机广告服务规范》部分标准要求：

一、明确要求保障消费者的知情权和选择权

　　要求品牌厂商在产品销售环节，以及产品说明书、包装箱、系统界面中对具有开机广告的产品做出明确提示，以便用户在知情的情况下选择产品。

二、对开机广告的时长、质量等多种因素设置技术规范

　　为了保障用户体验，标准对智能电视开机广告的服务获取条件、启播时限、播放时长、广告提示、剩余时长提示、关闭能力，以及对广告内容的合法性、有效性、流畅度、清晰度、最大音量等方面都提出了明确要求，并在标准中提供了验证方法。规范明确表示：“开机广告播放总时长不应超过30秒，本规范推荐广告播放总时长在15秒以内为宜。”这标志着开机广告将结束漫长可达一分钟的时代。

　　《智能电视开机广告服务规范》将于2020年9月13日起正式实施。标准的发布实施，将对促进智能电视内容服务产业的健康有序发展、维护消费者权益发挥重要作用。

【劲语快评】该项“服务规范”作为“团体标准”代表行业整体利益，有望终结此前智能电视开机广告混乱状态，成为企业自律典范。

　　此前，江苏消保委和中国电子商会曾联合个别电视机厂商和销售商制定了的《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》，这反而让外界更加迷惑。因为智能电视开机广告实际上属于在线服务范畴，而非技术范畴。从智能电视机产业市场化运行角度，江苏消保委和中国电子商会对此也不具备技术指导或监督职能。

　　而《智能电视开机广告服务规范》由创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔、乐视、三星、索尼、LG、夏普等国内外主流彩电品牌厂商，以及智能电视运营服务平台、产品质量监督检验机构、学术研究机构、市场研究机构共同制定，可说该规范代表了行业主流参与者和相关者的整体利益，能够有效实现该规范的落地推进，较好地实现行业统一步调与共同发展。

　　从消费者知情权的角度，该服务规范要求品牌厂商在产品销售环节，以及产品说明书、包装箱、系统界面中对具有开机广告的产品做出明确提示，还对广告关闭能力、广告内容的合法性提出了明确要求，这都体现了对消费者权益的尊重。在工信部、工商局等监管部门对智能电视开机广告没有其它法律层面约束的情况下，上述服务规范是符合市场化运行规则的。

　　必须强调的是，《智能电视开机广告服务规范》以团体标准的形式出现，这与彩电行业的市场化机制相符，也符合国家对团体标准工作的鼓励和推进。根据国务院发布的《深化标准化工作改革方案》（国发【2015】13号），市场自主制定的标准分为团体标准和企业标准，后者即是完全的私有标准（例如早期思科公司在互联网路由方面的大量私有标准、苹果公司iOS系统的大量私有标准）。为了推动国内企业的标准化工作和专利发展，推进其积极参与国际标准工作，上述标准化改革方案要求“培育发展团体标准”，“鼓励具备相应能力的学会、协会、商会、联合会等社会组织和产业技术联盟协调相关市场主体共同制定满足市场和创新需要的标准，供市场自愿选用，增加标准的有效供给”，“支持专利融入团体标准，推动技术进步”。按照全球通行规则，“在标准管理上，对团体标准不设行政许可，由社会组织和产业技术联盟自主制定发布，通过市场竞争优胜劣汰”。

　　总的来看，在没有国家监管部门进一步干涉的情况下，该项服务标准有望终结了此前沸沸扬扬的智能电视开机广告混乱状态，并有望成为市场化背景下企业自律与规范化发展的典范。

5、中国联通发布5G新文创云平台

　　3月31日，中国联通广东省分公司、中国联通MEC运营中心、中国联通切片运营中心与联通沃音乐文化有限公司联合推出5G新文创云平台。5G新文创云平台融合了中国联通云、网、边、端、业五大优势，针对5G+真4K超高清直播、5G+在线教育、5G+超高清音乐、5G+泛终端等产业提供一站式解决方案。另一方面，5G新文创云平台还积极为音乐IP、权益IP、教育IP赋能，依托联通大网，多节点、多场景加速，助力内容分发以及合作内容变现，建立成熟健全的内容分发体系。

　　近期另一个“5G+边缘计算”应用案例是河北移动5G﹢边缘计算“智慧工地”上线。

【劲语快评】“5G+MEC”在个人领域应用或将起到关键的示范作用

　　从网业融合角度，“5G+MEC”能够为移动应用提供最好的业务体验，是5G不同于4G的核心优势；其在个人领域的商用尝试与实践可以起到关键示范作用，并在其中提升技术运营能力，为企业领域的大范围商用做更好铺垫。

三、 短视频成为全球OTT浪潮新热点

6、YouTube年内将推出短视频功能 名为“Shorts”

　　据外媒最新消息，全球最大视频网站YouTube正在开发一个名为“Shorts”的短视频服务。该服务将作为一个新功能将存在于YouTube的移动应用中，允许用户将他们的视频链接到YouTube的音乐库，以创建类似于TikTok的音乐类视频。YouTube公司计划在今年晚些时候发布该功能。

　　图为：“Shorts”或对标TikTok

　　在美国全国广播公司新闻节目《Byers Market Podcast》的近期采访中，YouTube首席执行官苏珊·沃西基承认，该公司正在考虑转向更短形式的视频功能。“非常非常短的视频，比如15秒...这是一个非常有趣的地方，值得我们去思考，”沃西基说。“我们实际上已经在YouTube上引入了故事模式的视频，我们实际上已经看到我们的创作者真正参与到故事创作中，”她补充道。“故事类视频将是一个非常简短的视频的例子。因此，我们肯定会继续创新所有不同的格式尺寸，包括真正的短视频。”

　　这不是YouTube第一次借鉴另外一个社交平台上流行的新功能，上一次YouTube效仿了Snapchat以及Facebook旗下移动聊天工具Instagram具备的故事分享功能。

　　据报道，Facebook公司也正在测试一款短视频工具，名为“Lasso”，Facebook的子公司Instagram也快马加鞭推出一款叫“Reels”的产品。。另外，短视频在全世界的发明者其实是美国推特公司旗下的Vine，但是这一应用后来被推特网站关闭，让外界十分不解。据报道，Vine应用的一名联合创始人已经重新开发了一款名为“Byte”的短视频工具，并且正在拉拢许多当年Vine平台上的短视频制作者，希望以此重振Vine过去的辉煌。

    对于YouTube来说，虽然同TikTok竞争并非易事，但YouTube开发的这款视频产品也有自己的特色。一方面，用户制作短视频和使用不同的滤镜将更加简便。另一方面，用户可以使用其他用户的视频制作合集或是作为灵感来源，这个过程只需通过轻触屏幕就可以实现元素复制。报道称，后者的网络传播效应，对于用户来说意义非凡。YouTube的音乐库也是这款视频产品的另一大亮点，这或许也会起到吸引用户的作用。并且，Shorts将在Android或iOS端YouTube应用内设立新的频道，并不会有独立的App，这可以保证Shorts拥有固定的受众群体。外媒将YouTube Shorts的推出描述为“硅谷科技公司迄今为止为打击TikTok崛起做出的最认真的努力”。

【劲语快评】全球短视频热点彰显OTT业务模式多元化

　　YouTube、Facebook进入短视频市场，加上即将发布的Quibi收费类短视频服务，以及在全球市场迅速发展TikTok，这些短视频服务的兴起，都体现了全球在线视频多元化态势。尤其是YouTube最初也是从短视频起家，现在进入更“短”的短视频领域，这体现了“移动终端+短视频”的应用潮流。这部分是因为不同长度的影音内容可应用的商业场景、内容创作、推广曝光模式都完全不同。

　　从整个OTT市场看，在以SVOD服务为OTT核心的美国市场，包括去年被ViacComCBS收购的Pluto TV、Comcast即将发布的Peacock等业务都是广告支持的AVOD业务，已经初步证实了电视媒体机构适应OTT潮流过程中的多元化业态。上述案例总体上都体现了全球OTT浪潮的生态多样化和业务多样化（参考《全球OTT核心市场:次序启动与多元化发展》）

6、爱奇艺随刻版App全渠道上线

　　4月2日，“爱奇艺随刻版”App在全渠道正式上线。该应用以“随时随刻，精彩一下”为slogan，为用户带来海量视频观看、创作分享、社区互动等体验。“爱奇艺随刻版”将充分利用爱奇艺的IP资源优势，与影剧综等头部内容深度联动，形成在娱乐方面的差异化优势。未来，“爱奇艺随刻版”App将持续在内容、创作者、技术、社区、商业方面展开布局。

【劲语快评】在移动端基础上，长短视频竞合关系微妙

　　与欧美主流OTT市场不同，中国的在线视频相当程度上来自于移动端的驱动；因此，长短视频之间存在微妙的竞合之处。这是爱奇艺向短视频拓展以及今日头条系向长视频拓展的重要原因。当然，业务模式的多元化也是两个阵营共同诉求——特别是渴望尽快盈利的爱奇艺尤其如此。从其具体布局来看，爱奇艺首先将基于与影剧综等头部内容深度联动形成差异化，这或将大量推导片花、精彩镜头等影视剧衍生内容，然后再往其它领域延展。

7、华为发力视频领域 与BBC Studios达成合作

　　3月26日，BBC Studios和华为视频宣布了一项协议，为遍布26个区域的华为视频用户提供300个小时的精彩英国视频内容。该合作覆盖了中国大陆，香港特别行政区以及其他亚洲市场，及西欧、中欧、俄罗斯、北欧、中东、南非和拉丁美洲的国家。此次合作是BBC Studios与华为之间的首次大体量、多地区的授权合作。当天早些时候的华为P40产品发布会也正式发布了BBC Studios内容即将登陆华为视频的消息。

【劲语快评】欧洲是当下OTT全球化竞争关键市场，也将继续展现OTT多元化生态

　　如同《2019-2020全球OTT核心市场发展状况》描述的那样，与美国相比，欧洲的付费电视和SVOD（订阅式在线视频）都处于增长状态。因此，欧洲是目前OTT全球化竞争（尤其是SVOD市场）的焦点。例如，Disney+在登录欧洲当天就获得500万次下载；而面对Netflix、Amazon Prime Video的竞争，欧洲电视阵营纷纷采取的联合发展OTT服务的策略，如英国的BritBox和法国的Salto。

　　而华为在欧洲市场拥有越来越多的移动终端支撑，这是其推出Huawei Video服务的关键原因。某种意义上这可以认为是iTune策略的模仿。

流媒体重磅推出海外大视频研究系列之三《2019-2020全球OTT核心市场发展状况》，深度了解全球化OTT整个趋势，欧美核心市场竞争格局、发展趋势与发展机遇等内容。

责任编辑：李楠