继3月24日在欧洲主要市场推出后，Disney+将迅速成为欧洲第三大SVoD服务。由于冠状病毒的存在，当前的“居家指令”以及其他分销合作伙伴关系，很可能会使用户的使用量达到比以前预期的还要高的水平。

　　Futuresource预计，今年欧洲的服务订阅量将超过1000万，并且鉴于目前所处的非常规状况，订阅量将进一步增加。尽管如此，Futuresource的《数字消费者生活研究》表明，被压抑的需求将使得欧洲订阅量低于美国。

　　Disney+将成为2020年SVoD订阅人数持续增长的主要驱动因素之一。现有的SVoD订户将推动更高级别的SVoD“服务堆栈”的普及。事实上，已经拥有3项或更多服务的用户打算订阅的可能性几乎是那些不到两项服务的用户的两倍。预计它将成为其第二阶段发布的大多数国家的第三大玩家(通常仅次于Netflix和Amazon Prime Video)，包括英国，在那里它将超过Now TV。

　　迪士尼在所有市场上的主要挑战将是在如此迅速的增长之后，如何保持其新订阅量的增长，同时保留其现有的月度订阅量；Futuresource本周进行的一次即时调查表明，与年度计划相比，很少有用户每月都订阅。迪士尼在2月初发布的财务报告显示，2020年前几周，最初的发行市场对迪士尼的接纳已经放缓。Futuresource的Living With Digital调查支持了这一点，该调查在2019年7月强调了25％的受访者肯定或可能会在发布时签约Disney+，而2019年12月浪潮中的实际签约人数几乎相同。这表明大多数打算签约的人已经在发布一个月左右已经注册了。

　　如果要继续扩大整体基础并安抚投资者，迪士尼将需要扩大发行合作伙伴关系，并在其平台上增加旗舰内容，比如《冰雪奇缘2》在发行市场上出人意料的推出。Futuresource的《数字生活》研究表明，“图书馆/经典”标题与新发行的“迪士尼/星球大战/漫威”标题等的结合对潜在订户最有吸引力。超过70％的Disney+ “参与者”认为每一项服务都很有吸引力。该服务将完全推出迪士尼公司生产过的所有内容，因此，用最新的内容稳定地更新这些内容，这对于保持用户粘性至关重要。

　　正如之前博客中所讨论的那样，付费电视合作伙伴将是订户增加的关键驱动力，但也许同样重要的是订户保留。整合到Sky Q平台，与Netflix一起，将为用户提供无缝连接的泛服务体验，从而进一步巩固Sky作为关键的超级聚合器的地位。在英国，计划签约Disney +的人中已有三分之一拥有Sky Q盒子。随着近几周和数月来，欧洲各地陆续宣布其他电信和付费电视合作伙伴关系，服务覆盖范围和知名度将大大提高。

　　即将出版的《未来资源展望》报告将讨论Disney+在国际上的更广泛采用。其全面的目录以及将标题无限期保留的事实，对迪士尼的销售和租赁目录业务产生了影响，因为它实际上将这项服务定位为数字储物柜。

　　Futuresource说，我们现在面临的不确定时期，有一点是可以肯定的，Disney+的使用量将令人印象深刻。尽管冠状病毒对生活方式的影响将进一步促进消费，但在此之后，这项服务必须（也将）继续发展，最终价格也会上涨，因为它希望推动收入持续增长，并支持利润丰厚的商品销售。Disney+无疑将成为迪士尼整体财务成功的关键支柱。

责任编辑：李楠