Spotify受众增长迅速:平台与用户双向塑造

腾讯传媒| 全媒派| 2020-03-24

【流媒体网】摘要：Spotify的播客版图在2019年开始崭露头角。

　　根据德国播客网站zebra-audio.net联合市场调研机构Podigee的数据，德国民众在2019年共收听了超过6000个播客节目。具体来看，2019年1月，Apple Podcast占据了45%的市场份额，Spotify占据了20％的市场份额。而在同年12月，这一比例分别缩小至36%和34%。

　　管中窥豹，Spotify凭借“买买买”——斥资超4亿美元先后收购了Gimlet Media、Anchor、Parcast和The Ringer等播客内容制作公司，在传统音乐流媒体市场之外，扩张更多版图。

　　2019年10月，这家流媒体巨头宣布在第三季度实现季度盈利，这也是其诞生以来第三次实现单季度盈利。在致股东信中，公司坦言，转亏为盈的主要原因是“以播客为代表的原创内容正对授权成本高昂的音乐业务实现分流”，换言之，内容制作成本相对低的播客业务显现出了可观的听众增长潜力和向付费听众转化的趋势，对冲了在线音乐业务的高内容制作成本。

　　德国的调研数据并不是个案，Spotify的财报数据显示，欧洲国家的播客收听数量都在2019年下半年实现了快速增长。某种程度上，这代表了Spotify对其“欧洲基因”的捍卫，而尼曼实验室的分析师Joshua Benton则认为，除了地域差异外，Spotify和Apple Podcast间的平台基因同样与之密切相关。

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