【流媒体网】消息：有无直播，是OTT和IPTV、DVB最大的区别之一。

　　电视几十年来一直牢牢占据着客厅的中心地位，在传统电视时代，人们形成了最主要的电视使用习惯——换台，即使是电视大屏已发展至智慧屏阶段的今天，“看电视就是看不同电视台”仍是很多人尤其是中老年群体的最基本认知。

　　由于OTT没有直播，没有各类电视频道，就使人们在使用时总感觉缺点什么。另外，虽然互联网电视带来了点播内容的增加，也让人们有了更多观看选择，但现实情况却是，很多人打开电视时往往并没有明确的观看目标。这就为平台运营提供了空间。而OTT轮播，就成为解决以上问题的有效方式之一。

　　所谓OTT轮播，就是平台将视频库里的内容按频道形式进行重新编排、打包，再按时间顺序播出。这一形式将随时点播、随意切换的播放模式和传统电视频道不间断播出的优点融合在一起。在用户不知道看什么内容时，可以给他们提供更多选择，也让人们传统看电视的习惯在OTT端得到较好的衔接。

　　当下，几乎所有OTT平台都具备了大屏轮播形式，且“轮播”栏目在各平台栏目中的排位极为靠前。同时，轮播内容更丰富，拥有上百甚至数百的“频道”，功能也更加完善，甚至还加上了AI算法、短视频。

　　以爱优腾芒四款大屏APK的轮播栏目为例，银河奇异果的轮播栏目叫“AI随心看”，云视听极光叫“频道”，CIBN酷喵影视叫“随心看”，芒果TV叫“芒果电视”。

　　银河奇异果“AI随心看”栏目：

　　云视听极光“频道”栏目：

　　CIBN酷喵影视“随心看”栏目：

　　芒果TV“芒果电视”栏目：

　　几个平台的轮播栏目都采用左右层级式（两级或三级）分类，左侧是电影、电视剧、综艺等大分类，中间是更加垂直的小分类，右侧是具体节目列表。在轮播频道中，可以做到错过的节目随时回看，未播出的节目提前观看。

　　其中，银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵影视在全屏播放模式下，可以通过遥控器上下键直接切换视频，也就是换“频道”。而银河奇异果的“AI随心看”栏目，可以根据用户习惯智能推荐内容，用户还可以对某个节目进行“不感兴趣”操作，以减少相关内容推荐。

　　轮播给OTT平台带来的好处是多方面的：

　　在用户习惯方面，首先，OTT轮播让用户在传统电视时代形成的观看习惯得到了衔接；其次，轮播层级式的内容呈现形式，能让用户在一个页面观看更多内容，减少了内容选择的步骤，降低了使用门槛，也解决了很多情况下不知道看什么的情况。

　　在差异化服务方面，对OTT来说，虽然没有直播，但基于平台点播内容所产生的上百甚至数百的轮播频道，能满足不同用户群体的观看需求，在内容丰富度方面是要比传统直播频道更具优势的，而且，还没有插播广告。

　　在内容运营方面，OTT轮播与专题、专区、栏目点播是有巨大区别的，或者说，轮播是点播的一种高级玩法，因为前者将内容作了更加直观的呈现，只看封面信息和直接让用户看到视频内容，是“口头叫卖”和实际体验的差别。轮播形式为OTT平台的内容运营提供了更加灵活多样的选择，既能紧跟热点，增加新内容的曝光，又能通过轮播与点播的结合，提升平台上内容资源的利用率。

　　在业务承载方面，轮播形式能助力大屏的价值深挖。比如AI推荐，便于用户找到更多适合自己口味的内容，从而提升体验，增加粘性；比如大屏广告，轮播可以提供更多广告展示空间，平台甚至可以在轮播频道中打造企业频道，拓展广告呈现形式；再比如轮播频道本身就是大屏短视频的绝佳载体，这也是银河奇异果、CIBN酷喵影视等平台已经具备的功能——在轮播频道中增加短视频栏目，既能增加平台内容和可玩性，又能通过短视频带动长视频内容。

　　正是因为轮播形式的诸多益处，才让其成为各OTT平台栏目排位“数二数三”的一大栏目。

　　不过，目前很多OTT平台的轮播形式也存在一些待完善之处。比如，虽然与传统电视台相比，OTT轮播内容更多且没有广告，但OTT轮播频道的用户认知度、接受度无疑是较低的；再比如，虽然OTT轮播频道众多，但却比较庞杂，多而不精，尤其是很多频道并不是按照固定顺序进行排列；另外，在轮播频道的收藏、订阅等方面也不够完善。

　　对于这些问题，在虎牙、斗鱼等直播平台的“一起看”栏目，或可寻得一些思路。

　　“一起看”是虎牙、斗鱼平台上24小时循环播放各类影视综等内容的栏目。以虎牙“一起看”为例，栏目中各个“频道”播放的，主要是某个明星电影合辑，或某部影视剧内容。其中，周星驰电影“【周星星】精彩无间断”频道，林正英电影“【僵尸】林正英搞笑系列”频道常年占据着最高人气值，而且人气值达百万以上是常态。

　　虽然OTT平台与虎牙等直播平台属性不同，但单就“一起看”栏目来说，在形式上与OTT轮播是极其相似的，同样是各种频道，同样是不间断循环播放影视内容。但相较而言，虎牙等平台的“一起看”栏目，内容更加突出，而且形成了主打频道。

　　因此，对OTT轮播来说，一方面，可以根据平台的用户群体、内容储备等状况，对某些内容进行重点推广，打造精品轮播频道，通过强运营手段，让用户记得住；另一方面，完善订阅、收藏等功能，简化进入频道的步骤，让用户方便进来。

　　另外，在这一过程中，尤其要利用经典影视内容的巨大吸引力。在虎牙“一起看”栏目中，新内容其实很少，除了上述周星驰、林正英系列电影，专门播放成龙电影、《亮剑》、《武林外传》、《极限挑战》等经典影视剧、综艺节目的频道，也都有着极高人气。而且，基于这些经典影视内容，甚至已经形成了一种独特的弹幕文化。因此，OTT平台可以通过轮播形式让一些经典影视内容发挥更大的作用。

　　此外，也可以继续强化短视频在轮播频道中的地位，毕竟轮播采用的瀑布流列表+播放窗口的形式正好与大屏短视频的观看方式相契合。相信随着大屏端短视频在各平台的占比提高，轮播中的短视频也将有较大的发展空间。

　　OTT本身就带有强大的互联网基因，创新性极强，而OTT轮播就是具有代表性的业务之一。在满足用户需求，增加与IPTV、有线平台的竞争优势，以及业务创新等方面，OTT轮播可谓一个杀手锏业务，而这个业务，还可以有更进一步的发展，并为OTT带来更大的竞争力。

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责任编辑：侯亚丽