在阻击疫情及复工复产的关键时刻，由中国移动咪咕、康佳、海信、创维、飞利浦、KKTV、尼尔森网联媒介数据服务有限公司以及奥维互娱等组建的中国智慧大屏广告生态共同体发起了“携手战疫 共献品牌爱心”大型广告联合推广行动，该项目已陆续在全国启动。各成员单位奉献优质营销传播资源，积极推动特殊时期品牌建设，助力品牌企业恢复生产。同时，通过智慧大屏广告生态帮助品牌主与智慧家庭建立新型的互动友爱关系。

　　中国智慧大屏广告生态共同体

　　释放优质广告生态资源 全力支持各行业恢复生产

　　据CCData大屏监测网数据显示，智慧大屏在满足家庭抗“疫”期间文娱及资讯需求的同时，更逐渐培养起与家人内容共享的长期习惯。在终端分布方面，中国家庭智慧大屏在一、二线城市用户渗透程度已经超过75%，三线城市的用户渗透也达到了70%。这预示着，客厅流量价值将进一步被放大。

　　在本次联合行动中，共同体各方将遵照“五个一”的既定合作理念，针对不同企业，推出三个特惠广告产品包：针对为抗击疫情捐赠物资、资金的企业（品牌主），推出“战疫情 爱相随”特惠套餐；为开始复工生产的企业品牌主提供“品牌焕新助力复工”特惠套餐；为生产销售新冠肺炎相关的治疗和防护产品(药品、卫生用品等)的企业、少儿产品行业、教育培训以及电商物流公司定制“战役利剑”特惠套餐。与此同时，共同体各个单位还配赠了大屏、移动屏等优质营销传播资源。

　　智慧大屏广告生态共同体表示，希望通过释放大量优质智慧大屏广告生态资源，全力支持各行业企业恢复生产，为广大消费者提供及时准确的商业信息服务，促进社会经济生活健康发展。

　　家庭智慧大屏

　　居家抗“疫”  凸显客厅流量价值

　　居家抗“疫”与春节假期恰好重合，用户足不出户，使家庭智慧大屏在此期间成为了家庭共同娱乐与获取外界信息的重要媒介。

　　CCData大屏监测网数据显示，春节期间及之后较之春节前，家庭智慧大屏用户在日均开机次数、日均收看时长、屏均触达人数等方面，都有了大幅度提升。整个春节假期期间，家庭智能大屏开机率提升17.69%。延迟复工期间开机率再创新高，且增势强劲相比节前开机率提升27.45%。这反映出公众对大屏媒体的信任度更高，更愿意通过大屏媒体获取官方信息。

　　居家抗“疫”期间，用户对于点播内容更丰富的家庭智慧大屏，已形成了更稳定的收视习惯，并为其储备了巨大的消费潜力。CCData SDK监测数据显示，各类家庭结构的用户活跃度均有不同程度提升。其中，家庭消费宽度最宽、消费力较高的三口之家，不仅点播内容题材更广泛，家长伴随式观看屏前平均人数也更高，成为家庭智慧大屏的主要用户群体。

　　在内容呈现上，新闻和综合频道的收视大幅上涨，各终端品牌建立“抗击肺炎”频道专区。疫情信息的实时发布、战“疫”相关的特别报道、火神山/雷神山医院的实时建设等，一系列相关内容使得智慧大屏成为一手权威信息获取的主要阵地，迅速吸引观众流量。

　　广告生态共同体

　　持续助力智慧城市、智慧家庭走向繁荣

　　在IoT、AI、5G产业发展的背景下，中国移动咪咕携手康佳、创维、海信、飞利浦、尼尔森网联媒介数据服务有限公司、奥维互娱等合作伙伴，去年组建了“智慧大屏广告生态共同体”。据行业专家评价，这样一个跨专网、公网两大平台的共同协作组织是融媒体时代的创举。他们可以实现内容、广告、运营、数据、商业渠道等资源打通，形成以智慧大屏产业为中心的商业化市场新生态和新模式，对媒体创新运营、智慧营销解决方案的发展包括IoT、AI以及5G产业快速高质量进步具有非常积极的推动作用。

　　为中国加油、为人民加油、为品牌建设加油，是智慧大屏广告生态共同体各成员单位共同的愿望。作为智慧大屏生态的重要一员，尼尔森网联媒介数据服务有限公司将持续以数据与科技为基石，不断为中国家庭大屏产业发展贡献力量，开拓客厅流量价值创新空间，积极推动智慧大屏广告生态的共同繁荣。

责任编辑：侯亚丽