挑战+迎合 Netflix的逐奖之路

　　以Netflix为代表的的流媒体平台的出现，开始不断挑战电影行业规则，也遭到了院线以及传统电影从业者的抵制。连续三年与戛纳的较劲更是凸显矛盾，2017Netflix在戛纳电影节遭到现场媒体抵制；2018年戛纳新增院线放映规定，Netflix直接退出；2019年Netflix无视戛纳，直接选择了奥斯卡。

　　不过奥斯卡对于评奖参选也有要求，参奖电影在洛杉矶县的商业剧院连续放映至少七天，而且必须每天至少放映三次，在下午6点到10点之间至少放映一次。面对奥斯卡的参奖要求，Netflix还是老老实实选择了迎合，也一定程度上缓解了与传统影院的紧张关系。可惜的是，奥斯卡之夜不属于Netflix。但毫无疑问，Netflix正在改变整个电影行业。

　　2019完美收官 2020危机四伏

　　根据Netflix2019第四季度财报显示，Netflix实现营收54.67亿美元，同比增长30.6%，净利润5.87亿美元，同比大增338%，净利润率10.7%。2019年Netflix全年营收201.56亿美元，年收入首次超过200亿美元。

　　另外在付费用户增长方面，Netflix全球净新增付费用户875.6万，其中来自美国本土的新增仅42.3万，而国际新增达833.3万。这也是全年数据的一个缩影，截至2019年底Netflix总付费用户数达1.67亿，其中国际付费用户1.06亿，占比达63.5%，美国本土付费用户6104万，海外占比远高于美国本土。

　　迪士尼最近也发布了19年第四季度财报，Netflix直接竞争对手，旗下流媒体服务Disney+的订阅用户达到2650万。或许来自竞争对手的施压，Netflix给出的第一季度展望，全球总计录得700万新增付费用户，这看起来并不是那么自信，因为大大低于19年第一季度960万的数据。

　　在国内增长乏力之时，Netflix调整战略，以空间换时间，着力发展海外。其中欧洲市场表现不俗，而未来Netflix更是瞄准了亚太地区。虽然消费水平不及欧洲，但是亚太地区拥有人口优势，去年在韩日东南亚以及台湾地区的本土剧也都收到了不错的评价。

　　2019年流媒体之战正式拉开，不过Disney+、Apple TV+等都是在11月份才上线，从财报来看Netflix其实并未收到太大的影响。所以，真正白热化的竞争将从2020年开始，Netflix要好好掂量一下，评委和用户到底哪一个更难。

责任编辑：侯亚丽