预测:到2023年美国付费电视用户数量将下降20%
未来媒体网络编译| Advanced Television| 2020-01-17
【流媒体网】摘要:广播情报机构的报告《付费电视在点播世界中的未来——美国市场版》分析了美国排名前八的付费电视提供商的近期表现。该机构预测,到2023年底,美国传统付费电视用户将从2019年的7700万降至6200万。

  媒体研究公司Broadcast Intelligence的分析师预计,到2023年,美国的付费电视订阅量将下降20%。

  随着SVoD市场的持续增长,与过去十年相比,美国付费电视订阅量将加速下降,这标志着一种不可逆转的趋势的延续,而这种趋势正在重塑美国电视行业。

  广播情报机构的报告《付费电视在点播世界中的未来——美国市场版》分析了美国排名前八的付费电视提供商的近期表现。该机构预测,到2023年底,美国传统付费电视用户将从2019年的7700万降至6200万。

  分析师审查了这些公司的内容、发行和平台策略,并预测了它们未来的用户和收入表现。

  在过去的十年中,随着新的创新内容聚合和分销模式——尤其是SVoD——在消费者中日益流行,美国付费电视订阅量已开始缓慢下降。在2011年至2019年期间,美国的SVoD订阅数量已增加了2200万,增至1.93亿,而付费电视订阅量已从9500万下降至7700万。

  Insights分析师杰克•热诺维斯(Jack Genovese)说:“付费电视在美国的电视生态系统中仍扮演着重要角色。超过70%的美国家庭订阅付费电视,而线性电视仍然占普通美国人电视消费的绝大部分。尽管在2005年左右,宽带订阅已经超过了电视订阅,但电视仍然是大多数平台提供商最大的收入来源。然而,平台提供商很难找到扭转过去10年影响市场的下滑趋势的方法。”

  在2005年的下半年,vMVPD的推出——它有效地将付费电视模式复制到了完全的OTT设置——旨在重新获得一些丢失的付费电视用户。广播情报分析师估计,在2019年,vMVPD市场将达到700万订户。尽管他们预计vMVPD在2023年之前将继续增长,到那年达到1300万订户,但这种增长将无法弥补传统付费电视订户在同一时期的下降。

  此外,vMVPD通常比传统的付费电视订阅更便宜,这使得它们无法弥补传统的付费电视订阅造成的收入损失。广播情报机构估计,到2023年,付费电视收入将比2019年下降18%。我们预计,ARPU的增长将比过去十年大幅放缓,原因是来自更便宜的服务和付费电视客户的更激烈的竞争,为了管理他们的视频支出,他们转向更便宜的捆绑服务。

  热诺维斯补充说:“随着内容的作用不断发展以服务于新的战略需要,传统的平台提供商将努力以低廉的价格为客户提供引人注目的内容产品。在这种困难环境下,生存的关键是提高内容提供的灵活性,并以一种优先满足客户核心需求的方式管理内容成本。”

责任编辑:李楠

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