2019年在线儿童内容趋势盘点
蓝莲花 王滚滚| 娱乐资本论| 2020-01-09
【流媒体网】摘要:在去年10月1日,爱奇艺旗下独立儿童品牌奇巴布携手上海金桥太茂商业广场,联手打造的奇巴布小镇已于金桥太茂正式开幕。

  近几年来,从国外引进的《小猪佩奇》《海底小纵队》,到国产IP《熊出没》《嘟当曼》,面向儿童市场的爆款内容层出不穷。从动画到衍生周边、线下布局,儿童内容产业的多样化发展空间,正吸引着越来越多的人投身入局。

  从数据来看,中国儿童消费市场的确已经不容小觑。盈石集团研究中心的数据显示,2018年,中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元,其消费规模与前一年中国的旅游总产值几乎持平,而中国儿童的人口仅占总人口的五分之一。

  根据中国儿童产业研究中心的调查,80%的中国家庭,儿童支出就占30%-50%。据估算,到2020年,对应的幼儿大消费市场的规模为1.45万亿。

  在家庭中作出儿童消费决策的父母,也是推进儿童产业的重要方面。受教育程度普遍更高的80、90后年轻家长,在儿童的精神消费上更舍得投入。

  面对巨大的市场,内容制作方,以及各内容平台也各自发挥优势,纷纷进入儿童产业抢占市场份额。如优酷、腾讯、爱奇艺等内容平台,均在动画IP视频化、影视化、有声读物、电子绘本以及线下业务方面,有着多条线的布局。

  2019年,业内人士普遍认为,面对庞大的儿童内容市场,如何在市场内容趋同,制作内容不够精良的痛点之下,打造IP化的儿童品牌,提升原创力,并寻求IP视频化、多平台、线上线下结合发展,是今年业内普遍在探索的课题。

  有声儿童内容市场崛起

  数据显示,2018年,国内音频用户为3亿左右,其中音频市场的行业规模为45.5亿。到2020年,儿童有声阅读市场预计将达到78.3亿的规模。

  大规模的商业空间,使得有声内容成为资本的宠儿。2018年4月,儿童有声内容APP口袋故事已完成3000万元B轮融资;2019年7月,儿童内容教育头部品牌“凯叔讲故事”完成了C轮5000万美金融资。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,用户在进行有关儿童音频内容类型的选择时,超一半家长用户会选择让子女收听童话故事,45.6%的用户会选择儿童歌谣,33.1%的用户选择卡通动画。此外,超六成的用户认为需要增加儿童有声书读物内容有关科普等知识,紧跟其后的就是内容的趣味性(58.1%)。

  值得一提的是,随着“二胎时代”的到来,儿童音频市场消费潜力引巨头关注,喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等音频平台争相布局,硬件和内容齐发力。

  比如,喜马拉雅打造儿童专用APP——喜马拉雅儿童版。喜马拉雅儿童版APP提供儿童“听”的成长服务,涉及众多优质资源,根据年龄、性别个性化精准推荐最适合的音频内容,满足如睡前故事等特定场景的需求。荔枝构造“亲子宝贝”板块,包括睡前故事、童话世界、儿歌童谣、成长教育、英语磨耳朵、儿童文学、国学经典、趣味科普、动画天地等内容。

  此外,以爱奇艺为代表的视频平台在音频方面也早已有所布局。2019年11月,爱奇艺儿童正式发布“声动计划”,计划将旗下优质IP开放给主播、KOL等优秀音频内容创作者,创作者还可以基于公版绘本、原创故事制作儿童有声内容,并通过爱奇艺旗下独立儿童品牌奇巴布分发给儿童用户。

  2019年下半年,爱奇艺旗下品牌奇巴布就已经重点打造“快乐听”的板块,现已全面服务学龄前儿童及家长,内容覆盖奇幻冒险、童话寓言、卡通动漫、英语启蒙、早教儿歌、经典绘本、名著百科等多个品类超过30000集,并通过有声电台,绘本音频和有声早教等功能,提供音频陪伴服务。

  此次推出的“声动计划”,则是爱奇艺为了满足用户对于优质儿童内容的多元需求,持续完善儿童内容生态构建的进一步举措。

  国产低幼动画市场备受平台青睐

  在儿童动画领域《小猪佩奇》这个IP这部动画片好像就在一夜之间火遍了大江南北。从动画出发,到联名、社会人、表情包、小猪佩奇正面造型等等话题层出不穷,甚至还拍了大电影。

  很多家长也喜欢看,佩奇父母三百六十度无死角的育儿方法,可以说碾压所有的育儿丛书。

  看过这部动画片的大人都会发现,《小猪佩奇》在价值观上,以家庭为核心,几乎在每一季、每一集里,“爸爸妈妈”都会出现,“爷爷奶奶”也很少缺席。它的整体色调阳光温暖,既有天真的童趣,又有温馨的亲情,也许有小小的挫折和挑战,但绝无暴力与黑暗,破碎与悲伤。

  相比国内的《喜洋洋与灰太狼》《熊出没》等少儿动画,确实在价值观上略胜一筹。现在的小孩爱看什么样的动画?

  对于这个问题,作为在线儿童内容市场的大玩家,以爱奇艺为代表的视频平台也在通过不断发力原创儿童动画内容,给出自己的答案。

  2019年年初,爱奇艺自制动画《嘟当曼》第一季播出。这是爱奇艺出品的3D系列儿童动画,巧妙融合童心、童趣和益智元素,目前《嘟当曼》已制作三季共78集。自2019年年初第一季播出以来,《嘟当曼》陆续登陆湖南金鹰、北京卡酷、央视少儿等卡通卫视,播出反响热烈;先后斩获2019“动感金羊优秀动画系列片”、“玉猴奖2019年度十佳新锐动漫IP”等奖项除此之外,同样由爱奇艺打造的儿童IP《无敌小鹿》也获得央视少儿频道、北京卡酷少儿频道的播出推荐,成为首部被央视收录播放的视频网站独家出品动画。

  目前看来,视频网站们的原创策略已经初见成效。由爱奇艺针对学龄前儿童倾力打造的3D系列动画《无敌鹿战队》前两季都已经被Nickelodeon重金买下,《无敌鹿战队》也成为了尼克儿童频道全球预购的第一部中国公司出品的动画片,也是首部被国际知名电视媒体预购并将全球大范围播放的国产系列动画。

  线上线下共同联动,内容IP多产业发展

  将IP从线上延伸到线下,两者联动经营IP,是儿童内容发展的大趋势。如今在商业综合体内,急需亲子内容加以填充,以引流更多的消费者。此前,以《舒克贝塔》为主题的美陈展在重庆的来福士商场举办,如“凯叔讲故事”除了有声内容,还开发了儿童学习桌等衍生品。2020年1月4日,“凯叔讲故事”还走进剧场,在人民大会堂·万人大礼堂举办了“2020北京儿童新年音乐会——凯叔交响童话之夜”。

  在2018年,皮皮鲁总动员授权的衍生话剧每年的演出场次已经达到200场,合作方包括开心麻花、北京儿艺和深圳小橙堡儿童剧场。此外,2019年暑假,皮皮鲁还举办了线下动画儿童游乐展,有近100万人次的参与度。

  在爱奇艺奇巴布APP上,儿童用户可以不受广告干扰,观看来自BBC,迪士尼,尼克儿童频道,Babyfirst TV 的 6000多部世界流行动画的优质内容以及1000多部双语教育内容。在奇巴布的APP内,还开拓了线上儿童线上电子绘本,内容涵盖动漫卡通,传统文化,安全教育,英语启蒙,科普知识,情商管理等六大专区,以多内容维度打造精品线上儿童绘本馆。

  衍生品方面,早在自制动画正式上线前,爱奇艺便以《嘟当曼》动画IP为核心详尽规划了未来衍生开发路径,从产品创意、品牌授权、衍生品开发到媒体传播、市场推广等进行全方位的商业运营,目前,《嘟当曼》系列玩具衍生品已正式登陆全国各大线下卖场和线上购物平台,并登陆“2019北京潮流玩具展”上。

  而在线下,在去年10月1日,爱奇艺旗下独立儿童品牌奇巴布携手上海金桥太茂商业广场,联手打造的奇巴布小镇已于金桥太茂正式开幕。

  此外,爱奇艺出品的两部动画《嘟当曼》及平台播放的动画《飞天小女警》都成为奇巴布儿童小镇的IP元素,在2019年十一黄金周期间举办了多场亲子互动活动。

  科技赋能,儿童内容产业全面智能化

  数据预测,儿童智能产品中的智能玩具类产品在未来5年中的年均增速为75%,将远远超过玩具行业年均6%的增速。

  业内人士分析,儿童智能硬件大热主要有四个原因。第一,玩具是孩子最好的伙伴,也是孩子成长过程中的必须品。第二,孩子在家庭中的地位不言而喻,随时和孩子保持通话、了解孩子的位置,确保孩子的安全,已经成为每个家庭的一种刚需,这也之前最早儿童手表大热的主要原因。第三,中国父母对孩子教育越来越重视,对能够开发孩子的智力、发掘孩子的创造力、增长知识的智能产品绝对没有抵抗力。

  此外,一些搭载内容的智能硬件的普及也让在线儿童内容的市场更加广阔。皮皮鲁总动员是位于北京的儿童内容厂商,在2019年推出的《舒克贝塔》,尽管是老IP,但是以三维形式推出后,依然受到了现在儿童市场的追捧。目前,皮皮鲁的有声内容,市面上几乎所有的智能音箱上都可播放。此前,《皮皮鲁安全特工队》与Kido独家合作的儿童智能手表也取得了意外的销量。

  2019年8月,以《嘟当曼》为动画IP改编的VR动画《嘟当曼VR奇遇记》也正式上线,成为国内首部加入手部识别及语音交互的VR卡通动画影片,通过VR内容表现形式丰富了IP产业布局,进一步实现IP变现。

  此外,奇巴布还陆续推出萌宝舞室,创意小画家,汉字认读,生活场景识别等功能,为儿童带来更好的沉浸式体验。

  儿童正在成为家庭消费的核心,当前儿童市场消费规模已达4.5万亿元,且未来产业市场规模增长空间巨大。凯叔讲故事、皮皮鲁总动员等内容制作方,喜马拉雅、腾讯、优酷、爱奇艺等平台方作为早期的布局者,经过几年的发展已经逐渐形成完整的生态,依靠“内容力+技术力”双驱动,形成差异化优势。未来,儿童内容产业的入局者将实现线上线下联动,基于丰富、高品质的内容矩阵,加速释放儿童内容影响力与技术融合价值,进一步拓展儿童产业商业想象空间。

责任编辑:侯亚丽

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