欢网零频道新年首发 促导视、增广告再铸电视媒体辉煌
| 欢网| 2020-01-09
【流媒体网】摘要:零频道已正式投入商用,欢网将针对赋能电视台,价值回归大屏继续深入探索,创造电视媒体增长空间。

  1月8日,由CSM主办的2020电视营销大会隆重举行,众多大咖齐聚上海共谋电视广告新年发展。欢网科技CEO吴盛刚受邀参与活动,就电视智能营销发布了欢网最新产品与发展方向。

  如今智能电视与IPTV的普及使中国家庭电视联网渗透率快速增长,而用户与终端的变化一定会带来产业链的巨大变化,产业链的缩短也拉进了智能电视端与传统电视台的距离。基于智能电视可寻址、可画像、可互动与可留存能力,针对价值回归大屏这一核心目标,传统电视台与智能大屏的融合发展引发两大思考:

  1. 电视台爆款IP是最大的核心变现产品,但是由于传统DVB流量供给不足,使爆款IP效益下降。但是智能电视流量却是海量且不断成长的,两者建立连接是最佳商业变现体系。

  2. 原本电视台头部IP只能卖给头部客户,智能电视可提升IP长尾价值,降低电视广告的投放门槛;让中小品牌入局,只有技术突破才能实现。

  基于传统电视媒体融合发展的思考,以及欢网对于智能电视公网市场以及运营商专网市场的强势覆盖,欢网科技重磅推出零频道产品。以促导视与增广告两大核心能力,助力传统媒体转型,提升电视广告发展空间。

  促导视-导视三工具

  1.预约导流

  针对节目进行预约提醒,用户一键预约,开播前通过大屏以及手机端分别进行开播提醒,有效引导用户收看。

  2.迷茫时刻

  当用户在主界面停留选择、退出指定应用、切换信源等时刻,欢网零频道判定用户处于“迷茫时刻”,并在迷茫时刻场景下定向推荐节目,捕捉用户视觉焦点从而实现节目导流。

  3.场景导视

  基于欢网与科大讯飞的深度合作,欢网将AI识别能力引入智能大屏,以受众兴趣千人千面的进行节目推广。将用户导流至直播节目,实现收视优化。

  增广告-广告四模块

  1.心动-场景营销

  AI人脸识别通过明星效应点燃品牌热度,AI语音识别广告营销深入用户观看微场景,将广告内容与用户观看场景充分匹配,触发让用户“心动”的广告内容。

  2.迎客-迷茫时刻导视广告

  识别用户迷茫时刻,节目导视广告同步进行品牌营销,最火IP实时跟随赢得用户好感。

  3.包圆-爆款IP定向

  基于CSM-huan以及TV ZONE两大数据产品,获取节目实时收视数据;品牌与热播IP同框营销,解决电视广告需提前“大赌”的投放痛点。

  4.有效-电视广告品效合一

  为优化电视广告效果,零频道产品通过AI技术识别电视台正在播出的广告,定向推送品牌信息。遥控器一键加购,手机端即可获得“加入购物车”提醒,点击进入小程序查看商品。

  目前,零频道(导视三工具/广告四模块)已正式投入商用,欢网将针对赋能电视台,价值回归大屏继续深入探索,创造电视媒体增长空间。

责任编辑:侯亚丽

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