1月8日，由CSM主办的2020电视营销大会隆重举行，众多大咖齐聚上海共谋电视广告新年发展。欢网科技CEO吴盛刚受邀参与活动，就电视智能营销发布了欢网最新产品与发展方向。

　　如今智能电视与IPTV的普及使中国家庭电视联网渗透率快速增长，而用户与终端的变化一定会带来产业链的巨大变化，产业链的缩短也拉进了智能电视端与传统电视台的距离。基于智能电视可寻址、可画像、可互动与可留存能力，针对价值回归大屏这一核心目标，传统电视台与智能大屏的融合发展引发两大思考：

　　1. 电视台爆款IP是最大的核心变现产品，但是由于传统DVB流量供给不足，使爆款IP效益下降。但是智能电视流量却是海量且不断成长的，两者建立连接是最佳商业变现体系。

　　2. 原本电视台头部IP只能卖给头部客户，智能电视可提升IP长尾价值，降低电视广告的投放门槛；让中小品牌入局，只有技术突破才能实现。

　　基于传统电视媒体融合发展的思考，以及欢网对于智能电视公网市场以及运营商专网市场的强势覆盖，欢网科技重磅推出零频道产品。以促导视与增广告两大核心能力，助力传统媒体转型，提升电视广告发展空间。

　　促导视-导视三工具

　　1.预约导流

　　针对节目进行预约提醒，用户一键预约，开播前通过大屏以及手机端分别进行开播提醒，有效引导用户收看。

　　2.迷茫时刻

　　当用户在主界面停留选择、退出指定应用、切换信源等时刻，欢网零频道判定用户处于“迷茫时刻”，并在迷茫时刻场景下定向推荐节目，捕捉用户视觉焦点从而实现节目导流。

　　3.场景导视

　　基于欢网与科大讯飞的深度合作，欢网将AI识别能力引入智能大屏，以受众兴趣千人千面的进行节目推广。将用户导流至直播节目，实现收视优化。

　　增广告-广告四模块

　　1.心动-场景营销

　　AI人脸识别通过明星效应点燃品牌热度，AI语音识别广告营销深入用户观看微场景，将广告内容与用户观看场景充分匹配，触发让用户“心动”的广告内容。

　　2.迎客-迷茫时刻导视广告

　　识别用户迷茫时刻，节目导视广告同步进行品牌营销，最火IP实时跟随赢得用户好感。

　　3.包圆-爆款IP定向

　　基于CSM-huan以及TV ZONE两大数据产品，获取节目实时收视数据；品牌与热播IP同框营销，解决电视广告需提前“大赌”的投放痛点。

　　4.有效-电视广告品效合一

　　为优化电视广告效果，零频道产品通过AI技术识别电视台正在播出的广告，定向推送品牌信息。遥控器一键加购，手机端即可获得“加入购物车”提醒，点击进入小程序查看商品。

　　目前，零频道（导视三工具/广告四模块）已正式投入商用，欢网将针对赋能电视台，价值回归大屏继续深入探索，创造电视媒体增长空间。

责任编辑：侯亚丽