德勤:地面电视具有惊人的持久力
未来媒体网络/译| Broadband TV News| 2019-12-13
【流媒体网】摘要:到2020年全球将有16亿人通过天线收看电视节目。

  在1970年代,电视天线主导了全世界的天际线。根据德勤的报告,2020年这种情况可能会再次发生。

  惊讶吗?德勤预测,到2020年,全球至少有16亿人(代表4.5亿个家庭)将通过天线获得至少部分电视。那是估计的下限:从已验证数据推断,该数字甚至可能高达20亿。除了预计在2020年从广告支持的视频点播(AVOD)中获得320亿美元的收入外,地面电视正在帮助全球电视行业持续增长,即使在电视观看时间不断减少的情况下也是如此。

  谁在为免费电视买单?广告商。德勤预测,到2020年,全球电视广告收入将增长超过40亿美元,到2021年将达到1850亿美元,而2019年将达到1810亿美元。就规模而言,这种市场规模的变化并不是完全不符合普遍共识,但我们预期的方向是不同的。虽然有些人预计电视广告收入在2018年至2021年期间将下降40亿美元,但我们认为其增长幅度将与此相当。

  就德勤所知,还没有人发布过全球地面电视市场规模的数据。存在针对各个国家的一些数据,监管机构已撰写了有关从模拟地面电视广播到数字广播(重新分配频谱的重要主题)的各种转变的资料,但似乎没有任何全球性的研究来调查有多少人使用天线看电视。

  德勤(Deloitte)估计,到2020年全球将有16亿人通过天线收看电视节目。这是基于来自83个国家(合66亿人口)的数据得出的。在这些国家中,预计印度尼西亚,印度和尼日利亚的地面电视观众最多。如果我们假设缺乏经过验证数据的国家在地面电视渗透率方面与邻国相似,那么到2020年,全球地面电视收视率的估计值将达到20亿。在此背景下,这个数字比2020年通过有线电视、电信提供的互联网协议电视(IPTV)和卫星直播付费观看的所有人的总和高出约50%。


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责任编辑:侯亚丽

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