要点

　　Disney+上线即超千万订户，单月定价不到Netflix一半。

　　迪士尼公司流媒体布局三足鼎立：Disney+,ESPN+,Hulu。

　　2016、2017年，迪士尼通过两次收购，成为流媒体技术公司BAMtech的绝对大股东。

　　2020年，全球在线视频玩家更多。11月上线的还有Apple TV+。2020年。2020年，AT&T将推出HBO Max，Comcast旗下NBC环球将推出Peacock。

　　2019年第三季度财报显示，Netflix全球订户数又创新高，达1.58亿户。昔日的“超越者”Netflix成为众矢之的，成为了被超越的对象。

　　中央广播电视总台台长慎海雄指出，总台正蜕变成为国际一流的原创视音频制作发布的新媒体机构。

　　湖南台台长吕焕斌提出，“传统媒体出路只有一个：发展新媒体，直接参与新媒体竞争”。

　　12月9日，外媒报道显示，迪士尼2019年全球电影票房破百亿美元，创造影史之最，其中《复仇者联盟4》以接近28亿美元成为影史上单片票房之最。年内，票房破10亿美元的迪士尼电影超过六部。2019，无疑是迪士尼电影的丰收之年。

　　1  Disney+来了

　　不止于此。Disney+来了！

　　11月12日，迪士尼旗下流媒体服务Disney+上线。当日，因为访问人数过多，服务器压力太大，网站一度崩溃。迪士尼发布声明称，消费者需求超出预期。第二日，迪士尼宣布，Disney+注册人数超千万。

　　消费者如此买账，一来是Disney+内容储备优越，其片库涵盖漫威英雄系列电影，皮克斯动画，星球大战系列等500余部电影和超过7000集剧集；二来Disney+走低价路线，月定价6.99美元，年定价69.99美元，三年定价为169.99美元。

　　这个价格有多低，可以对比一下最大的美国付费流媒体服务商Netflix。2019年初提价后，Netflix在美国的基础、标准和高级三档服务的月定价分别为8.99美元、12.99美元、15.99美元。

　　以Netflix为代表的流媒体服务定价基本在10~20美元档，过往经常用来跟北美有线电视月收费80美元档进行对比，以彰显其价格低廉。如今，坐拥迪士尼海量片库的Disney+刚启动，就比Netflix的基础服务月定价还要低2美元，更别提标准和高级套餐了。优质的片源，低廉的价格，对消费者的吸引力自然非常之大。

　　迪士尼官方透露，Disney+三年套餐售卖情况良好，并给出预亏3~4年，5年内实现盈利的预测。

　　2 迪士尼三足鼎立的流媒体布局：Disney+,ESPN+,Hulu

　　Disney+不是迪士尼旗下唯一的流媒体平台。

　　经历一年多的波折，迪士尼在今年三月完成对福克斯的收购。迪士尼成为Hulu控股股东。Hulu在美国拥有2700万订户，是仅次于Netflix的在线付费视频服务的第二把交椅。收购完成后，迪士尼相当于将Hulu的现成订户收入麾下。

　　依然不止于此。

　　在迪士尼的设计中，并没有把流媒体服务的实现完全寄托在掌控Hulu这件事情上。毕竟收购有风险，也有波折。2016、2017年，迪士尼通过两次收购，成为流媒体技术公司BAMtech的绝对大股东；2018年迪士尼推出ESPN+,为消费者提供体育赛事直播的流媒体服务，在其背后提供支撑的是以赛事直播著称的ESPN电视网。

　　随着Disney+的上线，迪士尼的流媒体布局清晰地呈现出三足鼎立之势：Disney+,ESPN+,Hulu。Disney+以迪士尼系列经典为特色，老少咸宜；ESPN+针对体育观众；而Hulu则是普遍化的流媒体服务。

　　Disney+上线之后，迪士尼甚至给出了以上三个流媒体服务的打包月定价——12.99美元！这个价格只相当于Netflix的标准月定价！

　　3    2020年，全球在线视频业玩家还会更多

　　狠角色不断登场。

　　11月上线的流媒体视频服务还有苹果公司的Apple TV+。该服务适用于所有的苹果设备。凡是购买苹果新硬件的消费者，可以免费领取一年Apple TV+会员服务。Apple TV+的月服务费为4.99美元，甚至比Disney+还要低2美元，最多可以支持六人共享。有报道显示，苹果在原创内容方面的投入已经超过60亿美元。此次Apple TV+一上线，就推出安妮斯顿和威瑟斯彭两大好莱坞女星担纲的原创剧集《早间新闻》，单集制作费超千万。

　　另据了解，2020年，AT&T将推出HBO Max，Comcast旗下NBC环球将推出Peacock。可见的一年中，全球在线视频业玩家还在增多。

　　4 在不确定性中，探索前行

　　2018年5月，Netflix市值先后超越迪士尼和Comcast，风头无俩，成为全球最贵媒体公司。这是一个标志性的节点，代表流媒体视频服务公司进入鼎盛期。与之形成对比的是，以迪士尼和Comcast为代表的传统视频媒体公司市值位次下降。

　　后来呢？

　　2018年8月，迪士尼宣布终止向Netflix提供内容，将建立自有流媒体订阅服务。

　　2019年1月，迫于原创费用高涨等压力，Netflix在美国市场宣布提价。

　　2019年11月，Apple TV+携原创剧集低价上线，Disney+携原创剧集和庞大片库，低价上线。

　　仅仅过去一年半的时间，全球流媒体市场格局似乎更加复杂、更加具有不确定性。对观众而言，有一点是确定的，未来流媒体视频订阅服务的可选范围更大，一流的原创视频内容会更多，而订阅价格，在剧烈竞争之下大概率不会有显著增加。

　　2019年第三季度财报显示，Netflix全球订户数又创新高，达1.58亿户。这家公司迄今为止完成了多个超越：付费订户数全球第一；市值超越迪士尼和Comcast；高投入的原创内容打败HBO,拿下多个艾美奖提名。然而，如日中天之时，也正是如履薄冰之日。

　　昔日的“超越者”Netflix成为众矢之的，成为了被超越的对象。新的一波流媒体巨头战即将展开。

　　5 近看国内

　　此刻，让我们把视线回归到国内。最近有两个谈话值得关注。

　　谈话一。12月7日，中央广播电视总台台长慎海雄指出，“中央广播电视总台已不仅仅是家广播电视播出机构，而且正蜕变成为国际一流的原创视音频制作发布的新媒体机构”。他是在中央广播电视总台与上海交通大学共同主办5G+4K/8K+AI媒体发展高峰论坛上发表这番谈话的。

　　谈话二。11月29日，湖南台台长吕焕斌在2019中国新媒体大会上发表演讲，他谈到“2014年电视媒体广告由增长转为下降为标志，2015年成为了传统电视媒体迎来危机和转机的拐点之年，而这一年，湖南卫视单频道广告突破百亿，达到了发展巅峰”，自那时起，“举全台之力办芒果TV新媒体平台”，形成了“形成了湖南卫视、芒果TV‘一体两翼、双核驱动’的双平台格局”。他提出，“传统媒体出路只有一个：发展新媒体，直接参与新媒体竞争”。

　　不难看出，这两位“一把手”在发言中透露出的发展思路，与全球视频业的当前趋势有着强相关性。

　　当年，尼康退出中国的时候，坊间有一种说法，“打败尼康的不是佳能，而是智能手机”。传统媒体和流媒体的发展拐点几年前已经到来，传统媒体机构或一路下行，或积极布局进入新战场。在激烈的市场竞争中，挣扎着“活下去”无可厚非，但抬头看路与布局变革，同样不可忽视。

　　大局未定，未来正来。中外同理。

　　2020年1月7日，由流媒体网、易目唯文化主办的以“融智视听•变革升维”为主题的金屏奖将乘载着荣誉再度起航，树先锋、聚合力、谋发展，与您一同见证新产品、新模式和新物种的同时，探寻创新发展的“金钥匙”。值得一提的是，2019金屏奖现场不仅有奖杯证书、鲜花掌声、头脑风暴，呈现出有风采、有深度、有趋势的年度盛典，还特别安排“春联送福贺新年”互动环节，现场写春联送祝福。在晚宴环节，美酒佳肴、曲艺表演，给您集视觉味觉听觉于一体的享受，还有神秘奖品等您来拿!

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责任编辑：侯亚丽