彩电报告| 2019年双11彩电市场战报

消费电子事业部| 奥维云网| 2019-11-14

【流媒体网】摘要：彩电市场双11促销的主要手段依然是降价，彩电价格战进一步白热化，重点尺寸价格再探低谷，大尺寸价格下降最为明显。

　　2019年双11促销整体再创新高，46%的消费者购买金额在千元以上，天猫双11当天实现了2684亿元的成交额。2019年双11促销周期拉长，提前营造节日氛围，小促销分散吸引消费，电商促销节奏开始标准化、流程化。各家电商依托自身优势，开发场景消费，打通线上与线下的流量融合，实现规模增势。

　　彩电市场双11促销的主要手段依然是降价，彩电价格战进一步白热化，重点尺寸价格再探低谷，大尺寸价格下降最为明显。低价刺激下，双11彩电促销零售规模显著增长。奥维云网（AVC）估算2019年双11彩电线上市场（促销期11.01-11.11）零售均价为2095元，同比下降15%；零售量规模为358万台，同比增长18.9%；零售额规模为75亿元，同比增长1.1%。