双11 | 电视企业们的双11:价格下探、直播卖货、智慧大屏成亮点
流媒体网| 2019-11-12

  【流媒体网】消息:2019年双11,再次带动起一次全民狂欢,今年双11的火爆程度也继续升级——1分36秒,天猫成交额破百亿,1小时3分59秒,破千亿。相信很多朋友也参与了这个千亿元的大项目。

  而在电视行业,今年双11期间,除了力度极大甚至价格五折的打折促销活动,电视企业们还推出了抽奖、闯关、送福利等特色玩法,此外,创维、TCL、海信等企业还通过直播间卖货。一系列操作下来,各家也都在今年双11期间取得了不错的成绩。

  京东竞速榜显示,11月11日0时—11日8时,京东电视品牌销售额排行榜前八名依次为:小米、海信、创维、TCL、索尼、三星、长虹、康佳。

  京东方面的数据显示,截止凌晨1点,OLED电视成交额同比增长超400%;“智慧屏电视”成交额超11.11前10日销售总和,激光电视前1小时超前30天销售总和;65吋和75吋电视成为销售增长最迅速的尺寸,65吋8秒破1万台。

  11日凌晨,苏宁易购集团总裁侯恩龙在微博发布的一组数据显示:苏宁家电、3C品类1分钟破10亿,55吋以上大屏彩电1小时销量超20万台,PPTV 1小时全渠道销量同比增长652%。

  小米、创维等企业也发布了自己的“战报”。据小米公布的数据显示,10分36秒的时间,小米电视全渠道销量破20万台,1小时45分,全渠道销量破50万台。

  创维公布的数据显示,截止11日凌晨1点,创维电视全网销额突破4亿,GMV同比增长80%,全生态智慧屏销售破15000台,海外酷开全面爆发,同比增长1400%。

  今年双11,电视企业们的营销方式也各有特色,总结起来就是减、抽、送。

  比如小米电视官方商城推出了五大活动:晒单赢好礼,前2000名付尾款抢手机好礼,第11、111、1111名支付小米电视尾款的用户有机会得RedmiBook锐龙版,抢电视1111元神券,电视保价。

  创维电视京东自营旗舰店则联合美的空调、小度京东自营旗舰店推出了“智慧岛大富翁”活动,用户通过游戏可以得到京豆奖励、爱奇艺VIP卡、空调礼包实物奖等奖品。

  而在创维推出的“开心抽大奖活动”中,还有京东E卡、腾讯VIP季卡、电动牙刷、木质音响、扫地机器人、55英寸李易峰签名高端电视等奖品。

  今年双11,海信电视在打折的基础上也推出了不少创新玩法。比如发起了“寻找真命锦鲤”活动,被抽中的“锦鲤”每5年都能领取一套海信家电;此外,海信还通过“嗨森购物车”城市巡游、瓜分大额现金红包等活动吸引消费者。

  在TCL的福利专区,前600名下单用户可赢400元京东E卡,此外还有“晒单送K歌套装”、“签到有礼”、“盖楼有奖”等活动。比如TCL推出的“2699元拆盲盒抢19999元85吋电视”活动,凡在活动期间购买指定电视产品的用户,即可获得参与盲盒抽奖升级电视的权益,通过盲盒抽奖,用户有机会将所购买的电视升级为性能更强、尺寸更大的电视型号。

  虹领金微商城也推出了双11福利专场,有超级影视会员买二送一,影视周卡一元购等活动。

  康佳电视推出的双11促销活动中,也有赠送扫地机器人、京东E卡、腾讯视频VIP卡等活动,此外,康佳55吋电视低至1399元。

  值得一提的是,今年双11期间,创维、TCL、海信等企业都都开通了直播间直播卖货。据了解,海信电视今年双11还与拥有900万粉丝的淘宝第一主播薇娅合作,5分钟即卖出1300多单。

  纵览今年双11电视企业们的各种花式促销和战况,一方面,电视价格进一步下探,32吋电视已经下探到500元左右,55英寸电视也进一步向千元价位靠拢;另一方面,在打折、抽奖等方式的基础上,互动玩法、直播等营销方式也成为不少企业的选择。

  除此之外,4K、人工智能、大尺寸高端电视进一步成为当下电视产品的热点,甚至很大程度上已经是标配,而企业们在宣传电视产品的相关功能时,也更加强调电视与其他家电产品的联动协同。

  也正是在这一背景下,TCL的“超音画全场景AI声控美学智慧屏Q9”,海信的“Hi Table社交电视S7”,创维的“音画智慧屏A8”等不同品牌的智慧屏产品也得到企业们的力推,成为今年双11的一道亮丽风景线。

  双十一折扣太复杂?各种规则玩不转?你想要的,我们都懂!这个双十一,一个价格,四重礼品,不玩套路,只留真情。(今年的锦鲤中奖率超高的)

责任编辑:侯亚丽

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