8月24日下午，由北京市鑫海威信息中心主办，国家工业信息安全发展研究中心、中国广告协会指导的“2018年度OTT行业发展趋势研讨会”在北京会议中心成功召开。

　　在本次大会上，《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》重磅发布。报告深入剖析OTT行业发展现状及未来发展新态势，宣布OTT行业已经进入发展黄金期。

　　1|终端激活加速增长

　　近年来随着智能电视软件服务和硬件服务的持续升级，越来越多的用户重新回归客厅，大屏广告市场迎来井喷期。

　　据奥维数据统计，2017年中国OTT终端保有量为2.65亿台，同比增长24.4%。激活数量1.68亿台，占比达63.3%，同比增长30%。其中，智能电视保有量达到1.86亿台，同比增长29.2%，累计激活数量1.29亿台，同比增长33%，占智能电视保有量69.3%;OTT盒子保有量7900万台，同比增长14.5%。受政策影响，OTT盒子增长缓慢。OTT盒子累计激活量3842万台，同比增长3%，占OTT盒子保有量48.6%。

　　报告指出，随着OTT终端激活数量上涨，数字电视缴费用户下滑，OTT用户激活数 将在2019年超越数字电视缴费数，迎来实质性的进展，进入行业发展快车道。

　　报告内容显示，截至2017年智能电视累计激活量中，创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔国内六大传统电视厂商，合计市场占有率达69%。

　　在具体份额方面，酷开系统累计激活数量达3100万，市场份额达18.4%;海信互联网电视累计激活数量达3078万，市场份额达18.3%;雷鸟电视的累计激活量达2354万，市场份额达14%。酷开网络、海信、雷鸟三家合计占据了OTT市场份额超过50%，其中酷开网络领跑行业。

　　而互联网电视则凭借其大屏、高清的优势，催生了OTT端的兴起和发展。据悉，，酷开系统累计激活数量3100万，以市场份额18.4%领跑行业。

　　2| OTT独占用户比例上升

　　OTT的服务形式以互联网电视为主，既具备互联网的互动体验优势，又有高清大屏观影体验，随着大屏互联互通互动能力的提升，OTT大屏不仅能够覆盖大批互联网行为活跃的年轻人群，还能够吸收互联网行为不活跃的传统电视观众，客厅注意力经济的价值越来越大，为广告代理商和广告主带来新机遇。

　　首先，OTT电视活跃度高。传统电视日活规模不断下降,智能电视日活规模持续增长。在全电视用户中，OTT独占日活用户为11%，三年后预计可达20%。

　　点播端用户日活在点播+直播所有用户中的占比在以每年3%的幅度增长，OTT点播广告将弥补直播广告投放盲区。

　　OTT视频媒体经过这几年发展,日活规模已达到三线卫视水平，其中银河奇异果(爱奇艺)和云视听极光(腾讯)日活规模分别超过了700万台。

　　OTT电视推动视频流量向电视回流，用户粘性更强。据尼尔森数据显示，现在越来越流行在黄金收视时段通过OTT设备观看直播内容，多于三分之一的OTT观众访问时间超过一小时，人们越来越多的通过OTT设备访问内容。未来三年随着智能电视销量的稳步增长，OTT用户规模同步上涨，广告资源将翻番。

　　3| OTT 广告价值被低估

　　在OTT行业亟待突破的风口，《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》对行业数据进行合理有效的数据采集，客观呈现OTT广告合理价值。让更多广告主对OTT广告和运营价值形成清晰的认识，快速有效的推动行业健康稳定发展。

　　数据显示，2017年OTT广告收入实现26亿元，同比增长147%。2018年第一季度，智能电视广告占比已经达到19.1%，以独特大屏展示、一屏多用户、强曝光、强交互等为优势的OTT广告增速超越传统互联网广告投放，成为第二大广告投放渠道。这也使常见的广告资源如：开机广告、贴片广告资源逐渐进入饱和状态。未来，OTT行业将不止聚焦在内容与广告方面，还会有更多运营价值得以提炼，OTT综合运营价值将快速上升，市场规模将迎来集中爆发。

　　预计到2020年,OTT大屏终端保有量将超过4亿台，OTT广告市场规模将达160亿元。

　　当前OTT广告价值被严重低估，还有巨大的上涨空间。以视频媒体为例，OTT终端日活规模相当于有线电视日活规模的10%，但广告收入仅为其3%，显然OTT端广告价值被严重低估。OTT广告兼具传统TV广告和互联网广告的特点，广告环境和广告效果俱佳，但目前售卖价格偏低，增值潜力巨大。

　　随着OTT市场快速的生态衍生，逐渐涉及到生活和娱乐各个方面。由内容构成的生态环境促使消费生态形成，OTT大屏为广告主和消费者的全新家庭娱乐体验奠定基础，蕴含巨大的商业价值。

责任编辑：王楠