B站扶持、央视参与 虚拟主播产业风口要到了吗
王半仙| 预言家游报| 2019-10-08
【流媒体网】摘要:一个萌萌妹子拿着8848手机学着张学友“食屎”表情一边跳着新宝岛猛男舞一边说着你号没了,还顺便突突了一众二次元偶像。

  以上就是新科娘在B站的日常。新科娘是一位虚拟主播,自从入驻B站之后,就喜提网友的全明星恶搞套餐,新科娘的走红其实和央视有关。 作为CCTV新科动漫频道开发的虚拟主播,新科娘并不像外界以为的那样是个严肃正统的角色,反而人设迷糊具有天然呆属性的可爱小姑娘。这种反差让B站用户觉得很有意思,以调侃新科娘“不社会主义”为乐。何况央视这样一个正派的传统媒体,能够拥抱虚拟主播这个刚刚兴起的小众文化,也让大家觉得兴奋和不可思议,“今日说法”也成为B站新梗。

  虚拟主播是个真正的新鲜玩意儿,2016年世界上第一位虚拟主播绊爱在YouTube上开创了以虚拟形象代替真人形象,并用真人配音的投稿形式。绊爱获得了大量用户支持之后,2017年虚拟主播迎来了爆发期,YouTube上出现了大量的虚拟主播,并且大部分都来自日本。 绊爱和一众虚拟主播的走红让国内也开始注意到这个小众文化以及产业,真正在ACG文化圈子里拥有姓名也不过才大半年时间。 所以对外界甚至是一些圈子内的从业者和爱好者来说,虚拟主播还是云雾中的庐山、戴着面纱的美女,让人始终觉得一知半解。于是小娱分别采访了超电文化副总裁柴轩鸿,虚拟次元计划创始人张亮,虚拟主播汉化组负责人李志豪,以及众多粉丝。 试图回答以下三个问题。

  乔碧萝是虚拟主播吗?

  泠鸢是国内目前最知名的虚拟主播,然而在很多年前她还是真人,一个用着虚拟头像进行投稿活动的唱见(视频网站投稿唱歌作品的业余歌手)。

  和泠鸢一样,早期B站有很多UP主不愿意以真人形象示人,就用一个二次元头像代替自己的真人形象来进行视频投稿。这些不愿意露脸的UP主又分为两类,一类拥有自己的虚拟头像,另一类则是根据视频内容,比如游戏就以主角为头像,唱歌就以mv为画面。拥有自己虚拟头像的UP主在她们活跃的过程中,会逐渐成为他们的标志。喜爱虚拟主播的山竹说:“很多UP主在寻找画手设计头像的时候,会特意将虚拟形象向真人形象靠拢。” 这些有着虚拟头像的真人UP主,是现在B站上很多虚拟主播的早期形态。 近两年随着产业发展,关于虚拟主播的定义也逐渐变得清晰,广义上的虚拟主播指的就是以虚拟形象代替真人的主播。这样又有了一个新的问题,是不是只要有个虚拟形象都可以叫虚拟主播? 那不露脸的颜值主播乔碧萝能算作虚拟主播吗?

  根据目前虚拟主播小圈子内的行业共识来看,这个答案一定是否定的。虚拟主播是不能以真人形象活动的,包括直播、视频投稿、商业活动都要是以虚拟形象来和外界沟通。

  以泠鸢为例,曾经的泠鸢确实是真人主播,但签约超电文化正式成为虚拟主播之后,就以“我不做人了”的宣言来表达对行业准则的遵守。 这样一比较,乔碧萝的卡通头像不过是用来遮挡真人以吸引直男粉丝的手段,也和虚拟主播没有关系。 这一行业共识的建立也是受到了日本虚拟主播产业文化的影响,那些早期的UP主们逐渐向YouTube上的虚拟主播靠拢,拥有了3D或者2D的模型,从外表上看和虚拟偶像初音未来以及洛天依相似,对很多人来说,经常把这两个东西混为一谈。 但虚拟主播和虚拟偶像是两个完全不同的产品,虚拟偶像由一个声库和一个虚拟形象组成,使用者输入自己的谱子就可以唱出来想要的歌曲。

  而虚拟主播外在是一个虚拟形象,背后是真人配音,使用的技术是用动作捕捉及3D建模。 从粉丝角度而言,虚拟偶像是一个工具,任何人都可以用这个工具做自己想做的事情,这个偶像本身是没有个性的。而虚拟主播则从一开始就是有性格和人设的“人”,创作者赋予了他们灵魂,就像真人主播一样可以和粉丝进行交流。 对从业者来说更为重要的是虚拟主播的技术门槛更低,只要有一个虚拟形象,一个配音演员,任何人都可以创造属于自己的虚拟主播。 张亮表示:“技术门槛的降低对行业来说是一个机会。”可以用更少的成本获得有可能得到的更高收益。ACG圈的其他产业比如游戏或者动画,都是需要高投入来做赌注,失败一次对背后公司来说面临的可能就是破产。

  看好虚拟主播前景的张亮,在微笑科技内部孵化了虚拟次元计划,创造了首个中文虚拟UP主小希,因为B站用户对于虚拟主播这样的新鲜事物十分关注,让小希在视频上线之前就获得了两万粉丝。在实际的运营过程中,张亮团队尝试了制作相声这种在虚拟主播中十分罕见的内容形式,并以此收获了一批粉丝,据张亮介绍截至目前虚拟次元计划在B站拥有超过40万粉丝,是中文虚拟up主里粉丝规模最大的。


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责任编辑:侯亚丽

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