NEW TV在前文中已经科普过，是指具有双向、智能、人机互动功能的新家庭电视大屏，2019范畴包括智能电视OTT、双向有线电视DTV、IPTV。这是秒针系统在《2019-2022 NEW TV发展报告》中对于电视生态的重新定义，报告通过增投、趋势和标准三个关键词总结了广告主对于NEW TV的观点

　　增投

　　广告主看好NEW TV趋势，普遍增加NEW TV投资，增投比例高达58%。其中在NEW TV资源方面，硬件和内容是主要投放资源，同比增投的比例也最高。投放NEW TV硬件的广告主比例达到91.7%，同比增投比例达到63.9%；投放NEW TV内容的广告主比例达到41.7%，同比增投比例达到33.3%。

　　2019年广告主投放最多的三种NEW TV广告形式是贴片广告、开机广告和暂停广告。其中，贴片广告和开机广告是最火爆的资源形式，2019年广告主的投放比例分别达到83.3%和69.4%。除贴片广告和开机广告外，特殊冠名合作、信息流广告和屏保广告是未来广告主最想尝试的Top3资源形式，潜力良好。另外，组合投放依然是当前广告主投放NEW TV的主要策略，多屏整合投放中包括NEW TV资源的比例达到44%。

　　趋势

　　NEW TV的投放效果满意度远超传统TV，已获得广告主广泛认可。NEW TV的广告环境独具优势，2019年在NEW TV投放的广告类型中有72%用于品牌形象宣传（广告主体创意是品牌宣传，以提升形象建立认知为目的），产品/新品宣传（广告主体创意为产品介绍、功能介绍等）比例也达到58%，成为品牌形象和新品宣传的优质平台。

　　另外，广告主从趋势、功能、规范、优势四个方面对NEW TV进行了评价，总体来说看好趋势、加强规范、互补小屏。

　　趋势

　　97%的广告主认为NEW TV代表家庭大屏趋势，看好其未来发展；

　　94%的广告主认为NEW TV兼具互联网和传统TV的优势。

　　功能

　　92%的广告主认为NEW TV受众规模可以扩大、补充个人终端OTV的覆盖；

　　67%的广告主认为NEW TV受众有独特性，与个人终端OTV受众形成互补。

　　规范

　　100%的广告主认为NEW TV市场还不够成熟，需要更规范的发展；

　　78%的广告主认为NEW TV不同时间针对不同人，频次应高于个人设备；

　　75%的广告主认为NEW TV广告监测评估比传统TV评估体系更可靠；

　　69%的广告主认为NEW TV与传统TV相比，广告效果更容易测量评估。

　　优势

　　92%的广告主认为NEW TV智能交互功能利于广告创新投放；

　　83%的广告主认为相比传统TV和OTV，NEW TV广告环境较好；

　　81%的广告主认为NEW TV大屏比网络广告更易于提升对受众的影响力；

　　67%的广告主认为相比传统TV中优质广告资源，NEW TV广告成本更低。

　　标准

　　用户覆盖成为广告主选择NEW TV媒体&资源方的首选标准，大数据强投放精准、诚信可靠流量真实以及第三方监测认证三个标准紧随其后，比例均超过50%。

　　随着互联网流量红利见顶，NEW TV成为数字广告流量蓝海，特别是以家庭消费场景为核心的NEW TV广告价值凸显，用报告中的话说“2019，NEW TV正当年”，而未来，NEW TV不可限量。

责任编辑：李平