就在三天前，腾讯在激烈的商业角逐中获胜，拿下今后五年NBA赛事在中国大陆的独家网络转播权。

　　别看阿里文娱、咪咕都为此争得不可开交，这并不是稳赚不赔的生意。甚至有人说，腾讯这15亿，是含泪续约。

　　01赛事直播真的稳赚不赔吗？

　　想当年，乐视体育用13.5亿元买下中超版权，但只实现了5000万元营收，巨亏13亿元！此举被融创中国的老板孙宏斌猛烈吐槽：“神经病！”。

　　这证明了一件事：能砸钱签到大型体育赛事版权，和能够运营好大型体育赛事版权，是两码事。

　　要知道，过去的五年里，NBA在中国的网络独播一直由腾讯把控。但显然，球迷们有目共睹的是，腾讯体育的运营把乐视甩出一条街。但腾讯的体育部门，其实仍一直处于亏损之中。

　　我们先来看看腾讯体育怎么赚钱。

　　腾讯体育的版权变现，主要有会员比赛、广告收益、主播打赏3个渠道。球迷们每月花费几十元，就可以享受去广告、上帝视角、无限回看、蓝光超清等权益。此外，比赛带来的庞大观众数量，也为腾讯带来丰厚的广告收入。

　　即便这样，对于和NBA新签下的五年独家版权，腾讯也有着不小的压力。如何把高价的版权在五年之内消化、分销给会员？观赛费用如何定价？等等一系列现实问题考验着腾讯。

　　但是，既然腾讯敢于出手与NBA的再度合作，说明其在经过了一番精心策划后，有可以把版权费挣回来的信心。

　　信心归信心，商业运作上的成功并不能和最终的成功划等号。在赛事直播这片土地上，有一个不容忽视的风险，也就是我们今天的主角——盗版信号。

　　据统计，过去的五年，盗版信号已经给腾讯的转播生意带来了上亿元的损失。而如果盗播平台愈演愈烈，腾讯并不一定能支撑这份新合同。

　　所以，腾讯准备好了吗？

　　02你看过盗版信号吗？

　　据艾瑞咨询预测，2020 年中国线上体育赛事用户规模将高达 4.4 亿人。随着大众对体育的热爱不断加强，以及互联网的广泛普及，赛事直播的市场潜力高得无法想象。

　　但在虎扑，这个中国最大的体育论坛上，曾有一个同样令人咂舌的投票：在“你看过盗版直播吗？”这一问题中，参与投票的近5万人，有接近50%的虎扑网友选择了“看过”，超过35%的网友选择了“知道，但没看过”。

　　其实球迷的心态，大都可以理解——90元一个月的会员的确令人有点“望而却步”。

　　过去，盗播平台画质低劣并且时常卡顿，观看体验差，所以一些球迷们尚且能无奈地掏腰包充正版会员。

　　然而，盗播技术也在发展，许多赛事盗播平台的画面越来越清晰、信号越来越稳定。许多盗播平台，甚至建立了自己的粉丝群，方便网站被下架后，及时通知粉丝们新网址，换个马甲继续运营。

　　因此，如果不从技术层面禁绝“信号扒手”、不从法律层面进行严格规制，只反过来从道义上“绑架”球迷，让球迷们在面对免费和付费时选择做个圣贤，恐怕“支持正版”就只能是一句让人唏嘘的口号。

　　届时，大公司不愿意引进版权，球迷也看不到优质的比赛，结局只能是双输。

　　道理谁都懂，但是这盗版信号为何越来越猖獗？

　　03盗版信号为何屡禁不止？

　　体育赛事信号盗播的猖獗，非一日之寒。这其中，有市场的原因、技术的原因、法律的原因。

　　（一）就市场看：球迷习惯了

　　在电视时代，体育赛事观看都是免费的。到了网络时代，付费看球、敬畏版权的意识，不可能一夜之间培养起来。

　　更不要说，企图在短时间内，让球迷在面对免费的盗版与高额的正版会员费时，选择“为信仰充值”。所以，只播广告不收费的盗播平台，应运而生。

　　（二）就技术看：盗播太简单

　　过去，盗播者都是通过正版渠道购买直播画面，然后录屏播给受众。这样直接简单的转录，不仅画面清晰度低，还会带来高延迟。

　　现在有高级的做法——直接破解直播的加密信号。随着技术的发展，已经有不少黑平台具备这种能力。其实，正版平台的侵权防御技术低下，正是盗播泛滥的最大原因之一。有的盗播平台，不仅能做到和正版直播一样的清晰度，还能提供更低的延迟、更少的广告、甚至屏蔽掉赛事主持人播广告的声音。

　　毕竟，信号扒手们成本更低，只要一点点广告费就能让他们赚的盆满钵满。

　　客观来说，这确实有可能带来“更好的用户体验”，但和任何知识产权一样，如果不保护它们，在短时间内，用户也许能够以更廉价的方式，用上相同或相近的产品。但长此以往，没有研发者愿意砸钱创新，更没有传媒敢买赛事版权。到头来，没法好好看球的，还是我们球迷。

　　（三）就法律看：违法成本低

　　由于现行法律对体育直播的法律属性规定并不明确，执法强度自然也只能令盗播平台不痛不痒。删除原链接，就能将处罚轻松应付过去；注册新域名，又能立马让平台重获新生。

　　那么问题来了，对于这样的现状，我们能做些什么呢？

　　04尽快修法 + 开发黑科技

　　笔者认为，在信号盗播的泛滥中，技术是源头、法律是闸门、市场只是一种外在表现。换而言之，只要源头掐死、闸门关严，市场被拨乱反正只是时间问题。

　　从法律层面看，现行法有什么问题呢？

　　对于体育赛事直播画面，我国现行立法框架下没有对此进行具体的定性。在寻求权利救济的过程中，权利人往往诉诸《著作权法》的保护。但要确定体育直播画面属于著作权法所保护的“作品”，关键就是认定其“独创性”。

　　有学者认为，体育赛事直播画面，究其画面内容，体育直播是对赛场实况的被动接受，不具备独创性；究其制作过程，又因为使用的编排技巧已成为技术规范，在这个层面的独创性仍旧有限，不能构成我国《著作权法》意义上的作品。

　　但是，也存在相反的声音，体育赛事直播节目包括对不同赛事画面进行摘取、设置机位、镜头选择、编导参与以及主持人的解说分析，这些内容都具有较强的主观能动性和创造性，应当认定构成“独创性”。

　　由于存在以上争议，权利人对通过司法途径进行维权，缺少稳定性的预期。这就严重削弱了法律对信号盗播网站的威慑力。因此，尽快对体育赛事直播的法律性质予以明确的界定，通过立法途径从根源上保护体育赛事的转播权，对于我国的体育直播事业，是迫在眉睫的任务。

　　除开法律这道闸门，还应该借鉴国外体育版权公司的先进经验，引入“黑科技”，从技术层面掐死盗播的源头。

　　英超在前几年使用了“电子水印”的技术。这种技术能够给非法传播打一个印记，使盗播者无处遁形，让版权方轻松地找到每个盗播嫌疑人，再借助行政和司法的强制力，让侵权人彻底停止非法信号的传播。

　　相信随着科技的发展，我们国内的科技公司，能在前人的基础上，开发出更先进的“黑科技”。

　　虽然与“黑直播”的斗智斗勇并非易事，但相信以腾讯公司为代表的体育大IP持有者们，有动力、也有信心打赢这场艰巨而持久的“信号保卫战”。

　　期待随着法律的完善、技术的进步，我们的体育赛事直播生态能健康发展，让盗播者不敢“铤而走险”，让“抵制盗版、支持正版”成为真正的全民行动，而不仅仅是一句空洞的口号。

责任编辑：孙嘉